大连市体育旅游开发现状研究

王晓暄

摘要：体育产业化的加速发展过程中，旅游产业的变得不断成熟，产生了新的游览和体育运动的新综合的观光形式，体育旅游慢慢的被观光的游客所喜爱。大连有较好的体育旅游发展资源，同时市场需求也很大，怎样利用大连的体育旅游支持经济发展，展示更好的大连旅游形象是研究的重点。本文对大连体育旅游发展的情况和发展的现状进行分析，大连展示了体育旅游开发是可行的，可以创造出一批具有地方特色、系统开发，适合长时间体育旅游品牌塑造，本文分析存在的不足并给出具体对策。

关键词：大连；旅游；体育旅游

中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）006-0-02

引言

体育旅游是旅游与体育的相互结合。这是利用旅游和体育资源和旅游资源，能够相互补充。作为旅游活动的主要内容以及体育活动，其开发和现代旅游的出现大概同一时期。在人类社会的不断进步中，人们生活的优化和余暇休息时间的提升，世界的旅游活动的有着蓬勃向上的发展。人们不单单只希望得到简单的旅游，还有着对体育方面的追求，更多的肉体性活动能够得到健康的身体，同时得到精神上的愉悦。体育活动不是单纯的旅游增加项目，还使体育活动与自身健康有了更紧密的利害关系，这种旅游方法得到了体育产业与旅游产业的相互影响促进。大连、秦皇岛以及厦门这些沿海城市在自然条件上相差不多。但是大连在传统的体育方面的旅游有很多的发展空间。大连的田径和足球都较为知名。随着体育资源的发展，大连旅游要实现两种资源的有机融合，不仅应是旅游业的发展方向，也是更好的发挥大连的体育资源的前进方向，在大连旅游业中占有明显的优势地位，在世界旅游业中占有举足轻重的地位。

大连的旅游市场和体育资源都有着很好的基础，怎样开发出大连的体育旅游优势，促进体育旅游的稳定发展是研究的重点。从大连的体育旅游开发的经验总结入手，加大调查和研究的手段和力度，充分研究大连的体育旅游实际情况，从中发现适合大连旅游的发展策略。

一、大连市体育旅游发展现状

（一）体育旅游资源

通过开发自然和文化资源来促进体育旅游资源的开发。自然资源是用于体育旅游开发的硬件手段，而文化属于软件手段。发展体育旅游，物质文化资源必不可少，这种物质手段是体育旅游发展的根本要素需求。我国经过长期的社会发展，在这一过程中形成了体育项目的重要构成部分，为促进大连体育旅游业给予在区域体育以及文化资源上的支持。政府支持旅游业，金石滩度假胜是我国的优秀自然景观，包括优质的游艇俱乐部以及高尔夫俱乐部等都为各项体育项目提供了助力，大连的海滩度假环境优美，优质的产品和水质为前来旅游的游客提供最好的环境体验；大连有我国最为自然的森林生态系统，能够提供探险旅游业的发展。

（二）大连体育旅游产业管理模式

大连体育旅游业的管理模式在网格构造区，即利用政策法规对多个方面进行综合控制，包括对经济、旅游以及体育各个相关方面的控制与保护，政府联合体育局、旅游局以及相关的行业协会共同致力于旅游的总体管理，具体实行则由旅行社以及景区与体育俱乐部等完成，一些与其关联较大的其他行业也在管理范围之内，当进行体育赛事时，同时受到交通以及城市建设等多方面的因素影响，想要更好的协调发展需要有总体规划，保证体育旅游的可持续发展，利用一些研究机构进行理论方面的研究为体育旅游发展提供理论支撑。但是在这里我们也应该注意到，在进行大连体育旅游研究时，没有提供任何不同的管理，与其他管理都是同一种运行机制。

（三）大连体育旅游在旅游業中的地位

大连体育旅游的兴起并不是独立存在的现象，这也受到了国际国内体育旅游情况的影响。然而，它依旧是一个特殊个例，并未发展出独特的管理体系。体育旅游项目并没有作为独立的部分划分，仍然以其他方式为主。但是，大连有着自身地理环境上的优势发，丰富的自然资源是其发展的根本，以此为基础发展出了一些体育旅游项目，包括较为常见的旅游活动：滑雪、登山、蹦极以及游泳等较为常见的体育项目，组成了总体旅游业利益中的一部分，通过这些也的确带来了一些游客的增长。但是截至当前的统计，仍旧没有单独针对体育旅游方面的数据汇总收集。按照一些专家的分析，结合其他研究情况，可以得出大连地区体育旅游正在不断的占有总体份额更高的比重，同时促进了大连旅游收入的持续提升。

二、大连市开发体育旅游业可行性分析

（一）体育旅游市场需求分析

一是旅游市场有着更多方面的需求。受到国内整体旅游业的不断升温，旅游者在旅游项目的选择上，对自然景观和人文景观有更多的选择和喜好，吸引游客，这是一种潮流，在今后必然有着更多的体现。在这个时候，由于更多人对休闲生活有着更多的追求，休闲方式的多样化使得很多人选择旅游线路，旅游项目越来越多的“选择”，传统的旅游“山水优美的一些名山”无法提供足够的体验，逐渐有更多的人正在寻找更多的“特殊”，既有“异国情调”的新鲜体验，也包括一些有着较为“新颖”创意的旅游景点。

二是更加个性化的旅游市场方面的需求。受到总体上生活质量提升的影响，人民对生活有了更高的追求，处于社会中下层的劳动者也开始对生活质量提出更高的要求，一些人形成了独特的“业余爱好”，在努力赚钱后更多的人开始选择一些方式来放松自我，得到个性和自我的放飞，这已经逐渐成为当今社会城市化进程中普遍存在的心理需求。在这一背景下，各种类型的特色旅游逐步出现并得到较好的发展，变为当今个性化生活方式的重要组成之一。

三是针对旅游市场发展提出的一些意见。在分析现代休闲娱乐方式的过程中，不再是过去简单的旁观娱乐。旅游成为新的参与式休闲方法，而在观光旅游也不能满足游客的主动参与热情，这是一种未来的发展趋势，不可阻挡有着很好的前景。

（二）潜在体育旅游资源分析

我国在世界上旅游发展处于较强地位，在体育旅游的市场上还有很大潜力，兼顾体育资源的体育旅游，可以更好的促进经济发展，是对旅游业前进的一种强力的推动剂，具有广阔的市场，以体育产业的发展为基础。大连旅游资源与体育资源都是较为丰富的地区，受到很多国内游客的喜爱，特别在最近，随着城市建设的大规模发展，举办了丰富的文化活动，极大的推动了体育旅游业的基础设施发展，在历史上大连也是一个知名的城市，在国内外都有一定的影响力，是一个优质的旅游市场。因此，大连拥有丰富的旅游资源市场，体育旅游是“朝阳产业”，大连拥有各个方面的人才为旅游业服务。综合来说，在大连地区发展挖掘更多的旅游资源，重点就在于充分发挥体育旅游产业。利用现有的资源市场。体育旅游是支持大连旅游经济再上一个新台阶的主要增长点之一。体育旅游在体育经济中也是非常关键的产业，同时也注入了新的活力为发展体育产业和体育市场。

三、大连地区体育旅游发展过程中存在的主要问题

（一）政府管理部门不重视体育旅游

体育旅游必须与城市特色相联系互相促进发展，然而大连地区依旧存在着一些部门没有正确认识体育旅游的前景与重要性，没有提供更多的支持促进特色体育旅游的构建。体育旅游城市不形象化。大连现有的基础设施已足够，对体育旅游资源的开发、海洋体育旅游产品的模式、提高城市功能、提高“体育城”的意识和吸引力、体育旅游城市现代化和国际化的途径等方面的认识已不多。此外，大连地区还不足以促进体育旅游业的发展。

（二）政府管理与政策法规需要进一步完善

受到一些特殊原因的影响，我国体育产业正在极大的变革中摸索前行，经历了计划体制转变为市场体制，一些相关配套管理和制度还在进一步完善中，有着一些非市场经济思维影响整体运行。而且，旅游业属于综合性产业，想要发展必须有多个机构共同努力完成。这种多方配合难度较大，需要进一步的发展磨合，大连体育旅游还存在一定的管理问题，需要建立更加专门的管理机构，引进培养更多的专业性体育人才。大连体育旅游虽然受到政府高度重视，但相关配套政策法规仍处于缺位状态，相关部门缺乏举办大型体育赛事的经验。

（三）体育旅游市场发展有待加强。

近年来，人们的公共体育意识有了很大的发展，但总体上还有待加强。人们积极参与体育活动的动力不足，这也极大的影响了体育旅游基础的构建。提升大连地区体育旅游的影响力，直接的方法就是提供更受欢迎的产品，做更大范围和影响力的宣传，不论是市场还是产品都需要多方共同努力推广，提升人们在体育方面的思想认识。在体育旅游资源、客源市场等方面进行深入探索，逐步积累体育旅游市场的深厚基础。在体育旅游发展中，宣传不到位，当地居民对体育的发展没有起到促进作用。市场发展存在一些不足，产品开发滞后。

（四）具有区域特征的体育旅游产品生命周期短

体育旅游产品生命周期的区域特征是短暂的，在大连地区的特色体育旅游产品需要更加系统性的培养。在这方面大连有一些独特的优势可以选择，在与“海”相关的体育旅游产品可以作为主打产品推送与开放，可以建立周期短影响大的体育旅游活动主题活动。但是当前的这些体育旅游产品还没有获得较好的发展。大连体育旅游属于还比较零散，没有高质量的体育旅游产品。大连地区人们并未真正形成一种对于体育旅游的清晰概念，没有配套的城市基础设施建设，无法支撑更高层次的体育旅游发展，这应该由各级行政部门以及所有的相关从业人员共同努力构建。

四、大连市开发体育旅游的战略分析

（一）构建体育旅游城市形象、提升宣传推广力度

将大连市对于自身的定位观念形象定义为体育旅游城市，可以按照自身特色旅游的具体情况来实现，为体育旅游提供更具城市特色的产品。以体育旅游城市的形象进行宣传，是一种推动体育旅游发展的最为直接有效的方法。在全市范围内进行推广，对体育旅游进行深层次的研究开发，充分发挥大连的体育资源，提供特色的体育产品，将旅游结合到当前热门的国际化运动中去。与此同时，在大连地区需要多种渠道的宣傳活动，分享体育旅游的概念以及内容，让更多人了解与喜爱，利用电视等媒体宣传城市旅游形象，进行新颖的图文展示。

（二）加强旅游部门与其他部门的合作

旅游业能否得到更好的发展，在较大范围内受到相关部门的共同参与和利益合作的影响。大连体育旅游需要多个相关部门的协同配合，在体育规划与健康景区方面都涉及到多个部门，尤其与体育部门的配合至关重要。可以构成体育旅游组织，将相关的所有部门容纳进来，有利于相互间的协调，协调旅游优势和资源优势，帮助其他部门完成专项旅游产品的开发，促进大连地区的体育旅游发展。只有政府提供强有力的支持，才能够保证旅游业能够顺利的发展前进。政府部门能否共同配合合理提升旅游质量，是大连旅游经济发展的重点环节。

（三）大连体育旅游的发展应走市场化道路

大连体育旅游需要按照市场化来进行运作，更多的寻求社会力量的参与，不要过度受到政府影响。政府只提供制度法规，吸收企业和机构外，积极培育一批从事体育的俱乐部，促进旅游业的发展和体育产业。市场化有利于形成相关配套产业，可以更好地促进区域经济的发展，不能仅仅依靠政府的支持，主动与缺乏活力，必须发挥大连旅游市场的整体吸引力，体育旅游包含挖掘经济潜力发展的同时，形成一个自给自足的也可以促进环境可持续发展道路的经济。

（四）根据客户市场的特点、提供优质服务

体育旅游属于充满个性化的旅游方式，休闲游客是主力。所以，我们需要为旅行社提供更加具有针对性的咨询服务，应该尽快建立体育旅游咨询服务中心。体育旅游信息传递对于游客的选择至关重要，只有传递最新的消息才能够更好的吸引游客到来，可以实行网络预订结构，或是提供“一卡通”服务提供更简便的操作，促进旅游产业的发展。体育旅游是一种可以持续的产业，体育旅游具有连续性、旅游者高、可建立档案和个人记录等特点。这对这些特点可以提前建立个人档案，可以缩短下次体验的等待时间，提高服务水平。

五、结语

大连体育旅游有着比较多的资源，部分体育旅游项目在很多的景区都有各种形式的表现。然而大连体育旅游的比重还不高。大连体育旅游有着广阔的发展前景。经过分析发现，没有构建相关的体育旅游组织，直接对体育旅游产生了不利的影响，降低了旅游者的参与意愿。体育旅游内容是吸引旅游者参加的关键。

参考文献：

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