网飞市值一度成“媒体之冠”

本报驻美国特约记者 靖尘 蜀清 本报记者 倪浩 ●显扬

美国流媒体巨头网飞（Netflix）的市值上周一度超越迪士尼，成为全球市值最高的媒体公司，令一些老牌媒体公司备感压力。有分析认为，网飞的蹿升体现了流媒体风靡带来的变革，以及媒体公司重视内容和争取全球市场的重要性。

挑落多个老牌传媒帝国

24日网飞股价盘中一度上涨1.8%，市值达1526亿美元，收盘网飞市值回落至1518亿美元，迪士尼则回升至1522亿美元重夺“媒体之冠”，但网飞仍首度超越全球最大有线电视集团康卡斯特的1455亿美元市值。目前网飞已拥有相当于21世纪福克斯、维亚康姆和哥伦比亚广播公司三个美国老牌传媒影视公司的总市值。

美国有线电视新闻网（CNN）称，过去几年，网飞在全球范围内用户新增数百万，该公司对原创内容投入力度大，并取得不错反响。2017年，网飞曾提高用户订阅价格，但没有使公司的增长放缓脚步。目前三个不同观看速度的档位付费套餐分别为7.99美元/月，10.99美元/月和13.99美元/月。

美国当地媒体也纷纷报道了这个令传统媒体巨头担忧多年的时刻的来临。《福布斯》网站刊登了媒体专家大卫·布罗姆的分析文章《网飞是否真的价值超过像迪士尼或者其它的媒体巨无霸》，而CBS网站上甚至有人预测，网飞的市值在年内还能再上涨30%。CNN称，尽管有迪士尼、福克斯和CNN母公司时代华纳共同支持的流媒体服务Hulu，亚马逊的Prime视频业务等对手，但它们都没有阻止网飞的增长。

使用方便，节目优质，价格实惠

网飞公司成立于1997年，最初只为用户提供DVD租赁服务。1999年开始提供在线视频服务。截至今年第一季度末，网飞全球订阅用户总数达到1.25亿，其中美国订阅用户5671万，国际市场订阅用户6829万。同期，美国最大有线电视运营商康卡斯特有线电视用户规模仅为2460万户。

有分析称，近年来，由于互联网流媒体开始风靡，看电视的人数大幅度减少。美国各大报纸上经常出现一个词：CordCutting，即退订有线电视服务。而大多数退订有线电视服务的人都选转向流媒体。调查显示，51%的美国流媒体用户订阅了网飞。1/3的流媒体用户订阅了亚马逊Prime会员服务(包含流媒体视频服务)。在14-29岁的年轻人中，偏好网飞等流媒体服务的比例高达70%。在32-48岁的中年人里，选择网飞的人数也超过50%。

美国数据调查网数据显示，调查者改投网飞的主要原因是有线电视太贵（每月50-60美元）而网飞使用方便、节目优质且价格实惠。《福布斯》对于网飞的商业模式的总结相当简洁：“投资内容，拓展全球市场，通过流媒体方式让更多用户加入，然后重复这一过程。”网飞已经连续5次被评为顾客最满意的网站。其最大的竞争力主要来自于海量的独播内容，同时注重原创内容制作。该公司凭借渠道优势与美国众多影视公司、发行商及版权方签订内容供应协议，保证了内容库的及时更新。

网飞模式不好复制

中影股份制片分公司制片市场总监陈昌业27日告诉《环球时报》记者，资本市场对网飞的认可源于其稳健的商业模式，其运行多年所表现出来的可持续性、可拓展性都得到了市场的验证。“网飞一直在拓展全球市场，以规模化的内容平台，跨越多语言和不同区域。”陈昌业认为，网飞业务模式正是基于互联网的可渗透性，可被认知和可被计算，因此受到投资者的热烈追捧。

中国主要的视频网站爱奇艺、腾讯等基本商业模式跟网飞一致，但中国视频传媒公司的优势表现于中国庞大的人口基数作为业务发展的支撑。陈昌业表示，网飞市场覆盖全球，可以以较高的价格进行内容采购，通过全球市场进行业务运营形成收益，而中国视频网站只拥有中国本土市场，可挖掘的会员数量的潜力到底还有多少，是值得投资者研究的问题。陈昌业认为，与网飞相对出色的财务表现相比，中国的三大视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷目前都还处于烧钱亏损的阶段，“中国视频网站采购内容的费用、宽带成本、整体运营成本，都是一个沉重的财务负担。”▲