论简约主义在平面设计中的运用（1）

张婷

【摘 要】简约主义在当前平面设计中得到了普遍应用，它是一种带有特殊艺术特点的设计手段，得到了人们的广泛认可，当前在海报、招贴、VI、字体、影视广告中较为多见，有着极强的传播效果。平面设计中的简约主义并不只是删除一些内容，而是在对设计主题充分研究的基础上开展的一种创造性设计。

【关键词】平面设计；简约；主义

简约是最近出现的一个新兴词语，国人利用“简约”取代了“简化”，其主要内容包括：第一，将复杂内容转换为简单内容；第二，代表艺术品的特点。表示在深入研究事物本质的基础上本着简洁的目的重点体现事物特点的一种结构。“简化”强调过程与动作，“简约”中的“简”代表着简单，“约”代表着大概、节省、条约等。引入“约”以后使简约的内容更加丰富，融入了节省、约束的意义，使“简约”带有了明显的艺术特点，带有生动形象的韵味，用于艺术设计当中更为恰当。

一、简约颜色的应用

我们的生活当中到处充满着颜色，颜色是人们认识世界的一种主要形式。利用人的视觉可以感受到各种颜色，从而进行深入研究，如在看到天空的颜色时可以判断天气的变化情况，在看到食物的颜色时可以判断食物的味道，在看到人的皮肤颜色时可以判断其健康状况、在看到衣服的颜色时可以判断人的兴趣爱好等。因此颜色可以指示人的判断方向。所以，颜色在设计中的应用也比较多见，一个成功的设计品必然有着正确的颜色应用。而在简约主义的平面设计中，往往会利用颜色来表现创作者的主观意识与作品的主题，从而对人产生一定的感染作用，常常可以收到意想不到的效果。

简约主义在应用颜色过程中，大多设计师崇尚单一颜色的应用，同时也可以得到人们的普遍认同，因此单一颜色普遍存在于简约设计当中，有时会结合应用邻近的二种或三种颜色。如可口可乐的颜色以红色为主，不但其包装应用了大量的红色，而且在电视广告、专营店招牌、产品海报、货物运输车的外皮等各个方面普遍应用了红色，加深了人们对产品的印象。在当前的商品设计当中，大多设计师崇尚使用简约主义中的单一颜色，不但可以提高产品的传播效果，而且也可以强化人的认识，产生与商品的联想。

二、简约字体的应用

随着时代的快速发展，人们在平面设计中引入了字母与汉字的应用。在当前人类接触的各种媒体当中，存在着纷繁复杂的字体，其在印刷品设计、网络设计、服装设计中呈现出前所未有的生命力。字体具有强烈的感染力，罗伯特说过“只要看一眼，就明确其中的意义。”

在字体普遍应用于设计当中的当下，字体出现了各种变化与创新。

实践表明，人们更愿意接受简单的字体。更容易对简单的字体形成深刻印象，笔者认为我们将繁体字改革为简体字大概也是为了方便使用。平面设计专业学习中，字体设计占有较大比重，由此表明简约设计有着极强的感染力。如中国美术学院的标志性设计就引入了简约字体，将中国的“国”字二边的框架去掉成为其标志。

三、简约招贴设计

招贴设计与海报设计类似，二者在功能与目的上有着相同之处，均服务于广播宣传，只是选择的手段不同，所以招贴与海报相同，是利于特定手段表现寓意的一种符号。

人们习惯称简约主义为“稀缺的艺术”，其收到了效果可以与书法中的“留白”相媲美，因此在招贴设计中大量应用简单形象与明确的颜色，招贴内容一目了然，强调简单明确，不可复杂与抽象，以留给人深刻的印象为主要目的，同时激发观看者的联想。有着较强的趣味性、代表着丰富的意思，一个成功的招贴设计必然会具备上述特点，才能引起观看者的普遍关注并深深思考。其他方面的内容不易于理解，需要观看者细细体味，甚至在思索较长时间后也只能了解其中的一部分内容。

一个成功的招贴要将传播对象作为活生生的人，要理解观看者的心理变化与认知规律，从而呈现强烈的视觉刺激，以引起观看者的重视，激发观看者的心理体验。招贴要善于抓住一切机会，要做到简单明确、短促有力、充满个性，在此基础上展现自己真正的含义。

招贴是利用人的视觉刺激带给人理解的一种文化形式，是一种生活中随处可见的“符号”，对人们的生活生产具有重要的影响，是与时代发展相适应的。因此招贴的表达方式不受国界的限制，可以得到世界各国人们的理解。

四、简约包装设计

包装的主要职责是宣传商品，增加商品的吸引力。一个成功的包装不但可以彰显商品的价值，而且也可以引起人们的普遍关注。每一个商品都需开展包装设计，在十几年以前，国人还不认可商品包装，认为还是产品质量占有重要地位，包装无足轻重。当前，人们对产品的过度包装也非常反感，认为产品质量不达标，即使包装再精美也只能失败。人们之所以出现这样的评价，是因为有的商品包装与自身质量明显不符。如国内曾经炒的沸沸扬扬的月饼包装事件，主要是商家为了获得更高的经济利益，提高月饼价格，而包装过于精美，产生了喧宾夺主的效果，月饼的特性不复存在，自包装上不能判断月饼的真实价值。消费者不但无法从包装上判断商品的真实信息，而且会误导消费者的行为，使包装的功能遭到了置疑，而且造成了极大的浪费。产品包装过度会引起消费者的反感，只有大力推广简约包装才能得到人们的认同，人们更愿意接受简约的包装，自产品包装上可以把握商品的准确信息，从而做出正确选择。

五、结论

总之，随着时代的快速发展，人们的生活节奏明显加快，简约主义与时代发展特色相适应，是一种去俗取精、强调简单的艺术手段，利用单一的设计方法为人们的生活提供更多的便利。在当前普遍提倡保护自然环境、节能减排的大趋势当中，在平面设计当中引入简约手法可以充分表现商品的内在价值，从而获得人们的普遍认可。

参考文献：

[1]蒋莜菁.简约主义风格在平面设计中的运用和体现[J].青春岁月，2014（24）：84-85.

[2]王焱.简约主义风格在平面设计中的运用和体现[J].大舞台，2014（1）：84-85.

[3]錢娜.试论简约主义在平面设计中的运用[J].中国包装工业，2014（16）：21-21.