论互联网平台下农业的“回归”

李泽妮　吕从娜　田地

摘要：繁忙嘈杂的都市生活，把人们本应属于自然的属性，渐渐消耗磨平。高速发展的电子科技，使我们足不出户尽享天下事。人们对现实给予的压力产生了抵触，越来越多的人想要走出城市的喧嚣。将人们从这种状态中解放出来，贴近自然，用闲暇时间来调整心态，勇于面对现实给予的压力，感受别样的生活方式成了一种农业的“流行”“回归”。针对以上问题，本论文提出了在互联网大平台下“回归”的建议与对策。

关键词：农业；APP；功能设计；融合与发展

引言：

互联网农业是网络平台、智能手机以及手机应用有关的APP模式进入农业市场，我国农业进入互联时代。将科学技术融入到农业中去，不仅是技术支持推动农业现代化的实现，也是跟上时代潮流找寻新的生活方式的基础。因此，我们要让农业在互联网的大平台下“回归”。

一、互联网农业概述及发展阶段

农业与互联网融合，来实现高效、低耗、优质，借助互联网、物联网、云技术等现代高科技手段，将生产的各个环节集成一个完整的农业生态系统。在生产上专业化、生产工作人员职业化，而生产方式则有效地推动农民增收、促进农村经济建设等，最后食品安全成为第一法则。

互联网农业发展迅速，因生活需要，农业逐渐成为人们追求高层次精神需求的节点，目前互联网农业处于一种蓄势待发的发展阶段，虽然各个方面都起步也遇到不少挫折，但总体来说是进步的，在不断的集成创新中，我们需要加强的地方还有很多，还需进一步更新农业发展思想观念。

二、互联网农业现状及成因分析

1.我国互联网农业现状

新趋势下农业的发展对我国国民经济发展具有一定的指导意义，但是由于农民的整体文化素质比较低，学习能力比较差，学习技术的时间还较长，对技术形式的推广会造成一定影响。工作人员在缺乏教导经验，直接导致推广工作寸步难行。我们需要做的，就是改变这种死循环，在根上更新技术，找寻有责任、有集体感、有教导经验的工作人员稳扎稳打。

（1）农业APP系统的形成

随着网络智能化的全面普及，深刻影响着大众的生活、人际交往及工作方式。一个更加完善的移动互联网时代已经出现，农业APP开始大量的出现，巨大的市场以及高昂的利润促使一大批企业纷纷投身于此，从而衍生了一大批农业应用产品APP。

（2）APP模式给农业带来的影响

人们也在思索如此方便的移动终端，会给人们带来什么样的改变。通过不断探究，提出新的服务引导农业智能应用产品的设计理念、流程、方法，并对相关服务设计中常用的策略和工具切实到点的进行了研究。根据智能应用产品所具有的特殊属性，在满足大众需要的同时，具有美观性和商业价值，才能发挥最大化。

互联网APP不断渗透到农业的各个产业链当中，从中介服务、农资销售到农业生产、农产品和衍生品销售，快速交易、信息广泛传播成为正当前。

（3）农业APP功能设计发展有待提高

APP，正在向各行各业扩展它的覆盖范围，但是与农业相关的APP只是处于起步阶段，开发量少之又少。未来民众文化水平和信息需求随着文化水平的提高增加，对农业类APP的需求量将与日俱增。针对目前APP功能逻辑混乱、流畅度欠佳、交互不规范等问题较为严重，有待提高。

2.我国互联网农业现状成因分析

APP在外国的起步和设计的发展在之前要远超国内水平，国内很多的APP都是效仿国外著名的手机APP，比如“人人网”之于“脸书”，“知乎”之于“Quora”，“新浪微博”之于“推特”，等等。而现在，“微信”、“支付宝”等APP的影响力发展如火如荼，我们有更广扩的平台去发展，在不断的研究中，开始发现我国用户的痛点，给用户体验的同时让用户对APP产生不可代替的粘性。

（1）民众文化水平的提高，供不应求

随着国家科学技术水平的不断更新，先进的技术与设备被广泛应用到各个领域中，大众、乃至农民的文化水平也在不断提高。我国的农村建设发展步伐在逐渐加快，农民的素质正在提高，国家培养农民的政治思想觉悟，加快农业管理模式的改革，优化农业结构，提高农村的经济水平，改善农民的生活质量，在生活上对互联网的需求也不断提高，家家都有网，用手机连无线网，跟进APP热潮，在大家的热切关注下，互联网农业APP开始供不应求了。

（2）功能混乱，共享手段和方式落后

功能混乱、缺乏科学系统的发展规划和设计、平台客户积累速度慢、用户点击频率不高、软件的在机期限不长、由于软件用户量少，活跃度不够，获利点不多。或者由于用户提问的问题面比较广，很难精准的给客户回答问题，都是自己平台请的人去给客户解决问题，很少有外部专家来解答问题。农业仍旧效益不高，难以完成转型，需要强有力的政策和技术支持，政府部门在推进发展产业链如何构建等关键问题都缺乏系统的规划共享手段。现如今这些问题都迎刃而解，政府也就农业有关问题，做出了解决办法，互联网農业APP蓄势待发。

（3）互联网农业APP的法律制度不健全

我国现有的网络平台责任制度不健全。第一，平台承担的管理义务过重；第二，农业网络平台的各级各类责任没有确立相关的法律法规；第三，关于平台责任的规定没有区分定制；第四，监管机制的设计需平衡便捷性和有效性，是至关重要的，网络平台履行网络安全保护义务缺乏保障性制度或配套规定。

3.国外互联网农业现状成因分析

在信息上，日本通过高度传感器收集数据，实时发给管理人员，通过互联网实时记录消费情况，方便生产者调整种植计划，避免滞销发生；在科技上，利用全球定位系统，无人驾驶拖拉机等运用到农业上；在食品来源上，日本正在利用智能生成食品信息，直接提供给消费者参考，使得来源变得更加可信。智能化的应用也日渐增多，不仅提高生产效率，也大大的减少成本。

三、应对互联网农业现状的建议

（1）提升大众对互联网农业的认识

互联网农业不再只是简单互联网接入农业，或者农业融合互联网，提升效率等旧有模式，而是将互联网农业与生活、与实际盈利有机结合。互联网农业增大劳动生产率，通过专业技术加强分工，通过实时与物联、智能等手段相结合，为农业推广、农业资金、农业管理等提供精确的全方位的信息服务，正成为现代农业的新风向。

（2）提升大众对互联网农业的认识

要想着手打造互联网农业产业深度融合的新模式，首先就需要加强后台服务控制。转型中的农业从传统渠道到网络营销需要更多消费场景，归根到底，农产品营销从设计到路径都要有清晰的战略预设，应该线上线下相结合，这样一来，就避免了唯互联网的形式出现。

“垦客”APP实现私人订制专属土地，线上线下一体化。整体租赁农户土地，然后整体分割招募若干个管理者，享有土地合同期内种植权、收益权。公司统一经营服务，与管理者们共享利益。在线下，客户可随时到自己租凭的土地，实际操作，亲临大自然，体验土地的乐趣。在线上，客户可随时通过“垦客”APP进行线上实时监控，下达指令，双方实时交流，反馈。

（3）加强工作人员能力的提升

便利化、实时化、感知化、物联化、智能化的同时，工作人员的能力是一个平台发展的基础。“垦客”APP为每一位客户会员配置了私人管家，提供一对一的私人订制专属服务。通过鼓励制度，加强用户实际参与的乐趣。同时，根据不用用户的需求不同，采用定制式产品的销售方式进行消费。需要工作人员成链条式的管理方式来做到将自有或认领的果园菜园、配套的休闲及服务设施作为载体，使消费者真正体会到人员工作能力。

（4）加强农产品和衍生产品的安全管理

目前环境恶化十分严重，农业、工业和生活垃圾对环境的污染严重影响我们的生活，而环境的恶化也在无形的影响着食品的安全。如果不彻底解决环境污染的问题，食品安全将一直无法得到保障。食品安全的风险来源多自然因素和人为因素，其复杂性及多样性使得食品安全治理成为全世界的热点问题。

日本前几年的核福射效应当时造成了一定程度的农业污染，食品检测出污染不能食用，直接导致日本农产品的出口减少，进口显著增加。我们一定要杜绝类似情况以及人为添加有害物质的事件发生。

“垦客”致力于将开发城市郊区的土地，让人们亲自参与种植，监督植物成长。即使在工作日或者，有专人负责看护管理。用户可以通过手机APP的形式，时时关注自己的“农场”动态。用户种植的农作物和衍生品可以直达到个人手中食用，也可帮助便卖给其他买家。

（5）完善相关法律制度

我国的平台更多是第三方模式。我们需要在吸收欧美经验的基础上，探索建立具有自己特色的制度，在国家立法层面确立网络平台的责任，首先平台的责任要和平台拥有的能力和权利一致，其次平台经营者、交易双方、政府、社会团体共同来分担相关责任，最后平台承担法定一定程度的有限责任。

基于目前的前提研究网络平台的法律责任，才能保证相关研究更有针对性，相关的监管更因地制宜，并以此确立明确的法律法规约束平台顾主双方行为。

（6）互联网农业与人民生活幸福紧紧相连

现在人们多数会去追寻精神层次的幸福，在不断的尝试过程中，找到自己真正所需要的方式，开始回归自己。但并不了解社会甚至自己的变化，这就需要一个平台，有效率的带你去找寻你想要的生活方式。无论怎么改变思想，它都会不离不弃的跟随你的步伐。

家庭是中国人体验和理解幸福的核心资源；关系和谐是幸福心理的重要内容；知足乐观的心态、善良仁德的品质和勤奋努力才是获得幸福的主要方式。通过集体“回归”与田地，找寻真实的自己并与家人回归亲密关系，这是极其具有教育意义的。

四、互联网模式下农业的发展趋势

（1）互联网农业从业人员的复合型

现阶段的农业从业人员多数是具备复合型知识、复合型技能、复合型思维的人才，既有考取双学位的学生，又有职业复合的人才，先做会计，后来又做会计培训，还有行业复合，既做设计，又做营销。这是适应互联网社会和职场复杂性的需要。

（2）互联网农业软件的综合性

以“垦客”为例。在线上，客户可随时通过“垦客”APP进行线上实时监控，收集数据，实时发送管理人员，双方实时交流，反馈等。通过互联网实时记录并调整计划，避免因信息而导致的滞销等情况发生。在线下，通过真实场景化的农产品和衍生品与工作人员和消费者之间有效沟通，做到线上与线下有机结合，做到高效农业。

高效农业是指将市场作为指导因素，将各种优秀科学技术组成新的，充分利用人力、物力等资源环境，最终对经济、社会、生态利益等综合效益得出最优解的农业生产模式，“垦客”致力于物尽其值，组成综合性极高的互联网农业软件。

（3）互联网法律法规的规范性

不同类型的网络平台应承担相应的责任，平台管理与行政监管的边界明确，进一步完善我国现有网络平台法律责任制度，网络平台APP监管机制的设计在便捷性和有效性的同时，应构建保障性制度或配套规定，保障互联网的责任安全性。

法律的指引是一种规范指引，对人的行为起了规范作用，互联网法律法规的规范性，对于平台用户是至关重要的。具有判断、衡量他人行为的作用，代表国家，具有国家强制性，产生法律约束力，这样长久以后，人们开始自发性的做出遵守法律法规的行为。

（4）在年轻人中逐步实施

由于互联网的人群划分，应首先吸引年轻群体，带动潮流，发生“化学反应”，在耗费人力物力的同时，获得有效的反应和经验。通过实验表明，年轻人接受能力要高于较大人群，其传播速度也十分的可观。从年轻的一批开始，从我国的新生力量开始，这样一种健康、高效、充实的互联网农业APP，一定会引起全民的喜爱。（调研如图：1为年轻人、2为老年人、3为中年人）

（5）逐步实现管理一体化

互联网农业APP将在统一的管理构架下运行。在一个大团队下，两个或三个管理体系并存，每个体系都有其负责人，统一培训管理。各体系分工明确，线上线下集成一个完整的农业生态系统，逐步实现管理一体化。

按一个标准去衡量、要求，两三个管理体系将公共要素整合在一起，将营销管理、人力资源管理、质量安全管理、环境的管理等，采用一种管理模式，同样注意切勿缺乏趣味性，避免难以满足消费者的客观要求。

（6）可以实现农业和互联网高度融合发展

发展互联网农业的同时，也要为发展农业的风险提供一定的保障，因此要建立起互联网农业发展风险基金。与此同时，国家的相关部门要大力扶持互联网农业保险资金，大力保障企业和农民自然和市场的风险，增强抵御能力，才能使农业与互联网真正的融合。

由于民眾文化水平的提高，需求量的增加，农业和科技未来可以建设成功能完善、共享手段和方式先进、法律制度健全、后台服务控制强、工作人员能力优秀、农产品和衍生产品的安全、互联网农业从业人员复合型、互联网农业软件综合性、互联网法律法规规范性、实现管理一体化，在如此高效的互联网下，实现农业和互联网高度融合发展。农业“回归”，蓄势待发。

参考文献：

[1]姚丽娟.《基于互联网思维的新农业发展之路研究》.《金融经济（理论版）》2016年1期

[2]李国英.《产业互联网模式下现代农业产业发展路径》.《现代经济探讨》2015年7期

[3]徐瑛.《基于互联网+视角的新型农业发展研究》.中南林业科技大学 2017

[4]王蕊.《全球化下食品安全治理模式及中国的战略选择》.天津科技大学 2016

[5]朱桦锐、连国番、任定金、陈琼.《基于民生视角的"互联网+"对政府行为的影响探究》.《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2017年5期

项目编号201713208003垦客—一家关于土地的私人定制APP，沈阳城市建设学院大学生创新创业训练资助项目。