大健康时代下电商发展的新方向研究

李守勤

【摘要】随着社会建设的不断完善与经济发展的日益加快，人们的生活水平得到了显著提高，因此，对于自身的健康状况更加关注，也加大了对身体健康的成本投入，即迎来了大健康时代，在大健康时代下，诸多行业都进行了新的调整，以期向新的方向大力发展，本文试分析大健康时代下电商发展的新方向，旨在为电商领域今后的工作开展提供理论支持。

【关键词】大健康时代 电商发展 新方向研究

前言

时代的快速变迁与经济的迅猛发展给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人们的思考模式与观念意识也随之发生了巨大的改变，互联网信息技术与计算机技术的普遍应用将电商带入了人们的生活工作范畴，自此，人们足不出户，便可以购买到自己想要的东西，且送货上门，这种购买的便利性以及商品的丰富性都是人们过去未曾料想到的。当电商已经完全融入了人们的生活，成为了不可分割的一部分时，如何朝着新方向不懈发展便成为了当下电商领域要考虑的重要问题。大健康时代的到来无疑给电商发展提供了新的依据，有着极其深远的探究意义。

1、大健康时代的概述

过去，相较于西方国家，我国人民对于自身健康状况不够关注，这主要是由于经济水平的限制，导致有了一般的小疾病都不肯去医院检查治疗，再加上一种根深蒂固的“讳疾忌医”思想，以及部分地区就医困难等原因，使得“健康”成为了只有生大病才会谈起的话题。然而，随着经济发展，人们的生活水平日益提高，生活压力不断加大，健康状况频出问题的人们愈发认识到健康的重要性，也形成了新的认识与理念，白此，大健康时代来临。大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，继而提m的一种全局理念，围绕着“衣食住行”“生老病死”等方面，将各类影响健康的危险因素与误区作为关注点，提倡自我健康管理，追求身体健康与心理健康，提倡科学健康生活与正确健康消费，凡是与健康相关联的各类信息与产品、服务等，都将被列入大健康的范畴。

2、大健康时代下电商发展的新方向

“随着‘互联网+时代的到来，互联网逐渐深入到各个行业领域，对传统行业的发展产生深远的影响，互联网与外贸的结合，催生了蓬勃发展的跨境电商。”[1]2014年，在国家食药总局发布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》中明确提出开放处方药网上销售，大健康电商市场也就此开拓。

2.1 以预防为主的新方向

在大健康時代背景下，人们进一步认识到了失去健康的可怕，因此，从过去的“治疗疾病”向“预防疾病”过渡，这也就意味着人们对于预防疾病、保障健康的产品有了越来越多的需求，随着生活压力的逐渐加大，生活方式的不断改变，人们预防疾病的手段与措施也呈现出了多样化、丰富化。口罩、有机食品、空气净化器等能够为人们提供健康生活方式的产品都得到了青睐与宠爱。电商领域在积极把握住健康产品的同时，也应将健康服务的提供列入今后的发展方向，推出一系列能够预防疾病的个人护理、旅游套餐、心理咨询、健康诊断等服务项目，将全民健康的运动推至高潮。

2.2 应对老龄化的新方向

人口老龄化是我国现如今需要面对的重要问题，然而，在应对人口老龄化问题上，电商发挥的效用还不够完全。互联网信息技术催生下应运而生的电商一直将中、青、少年作为自身的主要消费对象，忽视了老年群体的购买力与需求性，在电商平台上会发现，属于老年人的产品与服务要远远少于其他年龄段的产品。在大健康时代下，人口老龄化已经变成了当务之急，且老年人的身心健康更需要得到关注与保障，为此，电商领域可以将老龄化问题作为未来发展的突破口，把老年人作为主要消费对象，提供更多更好的产品与服务。

2.3 形成医疗产业的新方向

“当前我国医药电子商务还处于起步阶段，发展滞后，进程缓慢，存在着政策壁垒，且物流配送体系还不够完善，又受到诸多限制，潜在风险大。”[2]因此，我国电商领域的医疗产品与服务都没有形成系统的产业，而多数都只是一些零散的店家进行销售，这就会出现药品质量与医疗设备参差不齐的现象。在大健康背景下，互联网应重构医药零售行业的生态，推动医药商业企业电商化进程，将品牌力量、产业体系、商业链条融人到医疗电商的领域范畴，如今，在淘宝、京东等电商平台，已经可以看到诸如九安医疗、春雨医生等较为正规的医疗品牌，今后，形成医疗产业化必将成为电商领域的新发展方向。

结论：“生老病死”一直以来都是国人最敏感的话题，然而对于生活的质量人们的关注度却始终较低，随着时代的发展变迁，亚健康状况以及一系列健康问题的出现，使得人们意识到生活质量的重要性，也形成了较为正确的健康观念，大健康时代下，电商应以积极发展为目标，以良好服务为基础，大力开拓医疗健康领域，为大健康时代的蓬勃贡献力量。

参考文献：

【1】黄肇丹.“互联网+”时代下广东跨境电商发展对策研究【J】.和田师范专科学校学报，2017.36 （03）：94 -96.

【2】杨欣怡，刘永军.“互联网+”时代下医药电子商务发展探讨【J】.药学研究，2016.35 （01）：60-62.