微信在学校宣传工作中的重要作用

刘倩倩

【摘要】随着智能手机的普及，微信作为新兴的通讯软件，在人们的日常工作生活中充当着越来越重要的角色。学校宣传工作也应适应时代的发展，打破原有的观念和格局，重视微信这种应用广泛的新兴媒体的作用，把学校宣传工作做活，做出彩。

【关键词】微信 微信公众号 学校宣传

在我们身处的这个信息时代，手机已成为人们工作、学习、生活等不可或缺的一部分。2017年的腾讯全球合作伙伴大会上微信基础产品部分享《2017微信数据报告》（截止2017年9月），报告核心数据如下：日登录用户9.02亿，较去年增长17%；日发送消息次数380亿，较去年增长25%；朋友圈日发表视频次数6800万，较去年增长22%；微信运动日活跃用户1.15亿，较去年增长177%；公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。这意味着微信作为时下最热门的社交信息平台，已成为当下最重要、成长势头强劲的沟通和获取信息的渠道之一。每天聊微信、看朋友圈已成为日常必不可少的内容，更有甚者，时刻关注，不看心里就感觉不踏实。微信的使用者，来自社会的各个层面，年龄主要集中在15岁～60岁间，是社会的中坚力量。由此可见，相对于传统媒体，做为新兴媒体的新锐，微信不仅能够不受空间和时间的限制迅速传播信息，而且打破了网络受众的局限，以手机通讯录为基础，实现线上线下的联通，创建实实在在的圈子而使信息的传播更具现实意义和潜在价值。同时，每个受众均有可能成为传播源，实现有点到面的传播，辐射面大大增强，产生更多的互动和影响。微信公众号的产生和迅速崛起正是微信巨大宣传、传播作用的证明和衍生物。

作为学校的宣传工作人员，要与时俱进，不仅利用维护好好校园网、广播站等常规宣传媒介，而且要重视微信、微博等时下最受学生欢迎的社交软件。只有被学生看到，宣传才能起到作用。

一、微信受众更广泛

网络的不断发展，使人们进入信息时代。相比较报刊杂志，上网浏览信息更经济快捷：相比较电脑，手机的普及率和使用率更高。现在的很多年轻人，可能不看报纸、电视，不开电脑，但不会不看手机。对于他们来说，手机不仅是联络的工具，更是生活和工作的圈子。在构成这个“手机王国”的各种社交软件中，微信无疑是当下最火热，应用最广，最贴合普通人的一款。微信是提供即时通讯服务的免费应用程序，同时不受通信运营商和操作系统平台的限制，通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，在无网络情况下也只消耗少量的网络流量，可以说是非常的经济便捷。微信通过搜索添加新朋友以及关注公众号将你的社交网向外辐射，同时以手机通讯录为基础更注重已有朋友圈的构建和互动。这使得情感、信息的传播更有目标性和指向性，时效性显著。微信不仅可以随时和朋友联络、交流，而且可以通过图文即时分享个人状态，与自身生活、工作紧密联系。同时，由于操作简单，门槛低，微信已基本成为手机必备的软件。

二、微信在宣传上更灵活多样

学校一般宣传集中在招生期间，宣传方式主要是在周边对口学校以及适龄学生密集地发放宣传册以及宣传用品。这种宣传形式针对性强，收效快。但也存在弊端，除了宣传费用高外，这种传统的宣传模式大部分学校都会采用，在密集的时间段容易造成狂轰乱炸的局面，导致家长和学生产生疲劳感和抵触情绪，宣传效果大打折扣。在宣传内容方面也很受限制。而利用微信宣传则可以弥补这些缺陷。首先，学校的师生都可以成为宣传的主体。每个人有不同的视角和感触，在微信朋友圈里，只要是跟学校生活相关的，一张照片，几句感想，都是对学校最生动真实的注释，这种白发的、自然质朴的，随时随地的表达对外界的影响是“润物细无声”式的.能让身边的朋友在“细枝末节”中对学校有一个更鲜活的印象，同时，借由学生的分享，也能使家长及时了解自己孩子在学校的情况，搭建学校和家庭的“软桥梁”。其次，师生朋友圈的辐射力量也是惊人的。只要是发布过的东西，便能长久的保留在那儿，朋友们能随时浏览和分享，即时交流或反馈。同时，不管是老师、学生，还是学生家长，都是最靠近学校的人，他们的朋友也大多是学校教育潜在的需求对象，那么这种“软宣传”也相对具有比较准确的针对性。再次，由微信搭建起来的宣传平台，基本上不需要什么费用，只要积极地引导、鼓励，充分发挥师生的才华，人尽其用，足以把微信打造成一个精彩的宣传平台。

三、微信公众号兼具官方宣传和个性化特点

学校的官方宣传主要是校园网页，通过校园网可以对一个学校的整体情况和近期工作有一个大致了解。校园网发布信息权威、完整、及时，是外界了解学校的首要途径。同时学校大多开设微信公众号，这不仅是顺应时代的发展，增加一种面向外界的窗口，而是微信公众号兼具官宣和个性化特点。微信公众号推送文章内容丰富，灵活多样。既可以是官方的新闻类文章，也可以是展现校园点滴的小品文：既可以用文字传递情感，也可以用图片、声音传递美好；既可以单向地向外推送，也可以通过竞答、投票等形式与师生和外界进行互动：既可以是原汁原味的创作，也可以转发第三方的文章、作品。作为一种宣传媒介，微信公众号是有血有肉，有情感，有态度的。它更容易吸引人们的注意，无形中扩大学校的社会影响力和美誉度。

微信在宣传中方便集合教职T的力量。一般学校宣传有专门的科室负责，而微信则可以在专人负责的前提下，广泛发动教职工，甚至学生参与。这样一方面可以集思广益，充分运用好微信这个平台，另一方面也可以增强师生的参与感和融合度，促使师生多多关注、支持学校的发展。一个学校最好的宣传就是把学校办好。评价一所学校的好坏有很多标准，其中学校整体氛围是很有感染力的一项，而师生的集体感、荣誉感则是学校氛围中最有力量的一部分。集体感和荣誉感会促使学校中的每一个人积极向上，努力进步，每一个人的努力汇聚成学校的进步和发展，这是学校长治久安的根本，也是学校宣传最亮的金子招牌。

参考文献：

【l】全国宣传干部学院.宣传思想文化工作案例選编M.北京：学习出版社，2011

【2】李廉民.善待媒体6+1：新闻宣传学笔记M.北京：中国广播影视出版社，2014

【3】闫小坤，周涛.微信公众平台：应用开发从入门到精通M.清华大学出版社，2015