论新经济时代下企业市场营销的创新

陈鹏

摘要：基于国家经济以及科学技术水平的不断提升，新经济时代的发展脚步逐渐加快。同时，基于此背景下的各企业营销模式，也开始逐渐趋于数字化以及智能化发展，随着传统的市场营销模式以及方式，已经无法良好满足现下经济背景的实际需求，因此，企业想要促进自身的市场核心竞争力提升，就需要以市场不断变化的需求以及环境为基础，对自身营销模式及手段进行创新。

关键词：新经济时代；企业市场营销；创新；策略

引言：

实效性较高的市场营销策略，对于加快企业发展脚步来讲，具有至关重要的意义。因此，企业需要以充分满足客户利益需求为目的，以自身实际发展及经营状况为基础，设计以及创新出多种有效的市场营销策略，有助于企业在愈发激烈的市场竞争中，更好的发挥出自身优势，进而取得更为可观的发展。

一、市场营销策略种类

第一，促销策略主要指的是，经由工作人员进行推销的方法，使消费者可以明晰、了解自身商品及服务等所具有的特点，以及其可以为消费者创造的经济效益等，促进消费者的购买热情提升。第二，产品策略主要指的是，企业以市场以及消费者的实际需要等为基础，对自身的产品结构及营销方式进行有针对性的调整，其中，调整对象可以包括：服务、价格以及包装等，因此，产品营销策略也涵盖对传统商品的优化和改良，以及对各种类型新产品的创新以及开展等[1]。

二、新经济时代下企业市场营销的创新策略

基于各种网络技术发展脚步的不断加快，使得现如今的人们，对着国家经济水平的不断提升，对于各种具备较高实效性以及便捷性的新型科学技术的实际需求越来越高。同时，随着人们的生活质量以及思维水平的提高，各现代企业想要进行良好发展，就需要将自身热情充分激发出来，以创新出多种有效的市场营销策略[2]。

（一）开拓市场营销新思维

基于新经济环境下的企业，所实施的营销，受区域以及环境因素所造成的制约影响较小，且实施营销的区域也不再仅为国内市场，多数企业已经开始促使自身的营销不断趋于國际化发展。现如今，随着经济、知识等不断趋于全球化发展，跨国界的产品以及交易逐渐增加，因此，基于此背景下的企业，想要进行更稳定、长远的发展，就需要注重顺应当今时代经济发展的趋势，积极与各跨国企业进行合作，并着重于开拓自身营销新思维，树立起全新的营销发展观念，以自身的实际营销状况为基础，探寻以及创设出多种有助于促进企业不断趋于现代化发展的营销策略及手段。

（二）注重个性化营销

基于现如今社会发展背景下的企业，在具体营销的过程中，更为看重与客户之间建立起和谐的合作关系，并可以深刻的明晰以及了解扩增自身客户数量的重要性意义，重视在与进行实际客户交流的过程中，采取多种有效手段，以创建其与客户间的长期、稳定的合作关系。我国多数企业以往所应用的市场营销模式，多为以规模性营销为主，而基于新经济背景下的企业市场营销模式，显然更为倾向于个性化，由此可见，现代企业有效促进自身营销发展水平的主要途径之一为，树立起个性化的营销及营销管理观念，并以客户不断变化的各种个性化需求为基础，设计出具备较高实效性的营销计划，并注重实施多种有效的个性化营销手段，以及着重于应用一对一营销策略[3]。

（三）柔性营销

我国多数企业以往所应用的硬性营销模式主要指的是，经由完成所规定的硬性任务，实施各环节的市场营销工作。应用此类方式，所取得的营销业绩普遍较为一般，且对激发工作人员的工作热情及主动性具有不良影响。因此，基于新经济背景下的各企业，需要对知识经济所具有的关键性意义及作用进行合理明晰，并注重遵循“以人为本”的营销原则。

其中，随着知识型人才在人力资源中所占据的比例越来越大，企业想要优化以及改良自身的营销、发展模式及营销、管理理念等，就理应注重对营销人员进行有效的业务素质及技能培训，并经由利用多种实效性较高的管理模式的方式，促进营销人员的工作热情及质量提升，对其更好的投入到自身工作中具有积极意义。同时，在具体创新市场营销模式及手段时，应重视应用以及创新出多种有效的营销方式，对促进企业整体市场营销效率的提升具有积极意义。此外，也应着重于调控消费、产品以及企业三者间的关系，并以促进上述三者不断趋于协调性发展为主要目的，有助于使得企业市场营销可以更充分的发挥出自身的实效性。

（四）互动营销

就新经济时代而言，网络技术显然已经成为了促进企业进行良好发展的关键性技术之一，因此，各现代企业需要在实施具体的市场营销创新工作的过程中，注重对多种新型科学技术进行合理应用，并创建出完善的互动营销模式。消费者于以往的市场经济中，普遍较为被动，获知商品信息的渠道相对单一。而随着新经济时代的到来，网络日益普及，消费者获知信息的渠道不断增多，同时，企业也可以经由各种网络及媒体渠道等，与消费者进行实时交流、沟通，以及进行各种企业、产品信息的推广和宣传。

现如今，企业可以经由应用多种网络技术的方式，与消费者进行双向互动，有助于及时获取消费者提供的反馈信息，以及明晰和掌握消费的实际需求，并以此为基础，探寻以及创新出多种有效的市场营销策略及手段。最后，也可以经由创建专门网络平台的方式，使得消费者可以将自身的实际想法充分的表达出来，对促进企业更稳定、长远的发展具有重要影响。

结论：

总而言之，基于新经济背景下的各企业，想要进行更稳定、长远的发展，就需要对自身的营销理念及策略等，进行不断创新，并通过对其进行合理应用的方式，促进自身市场核心竞争力的提升，对大幅度提升企业经济效益具有积极意义。

参考文献：

[1]王丽珍，祁小华.浅谈外贸企业市场营销的调研方案——以嘉兴百瑞光伏设备有限公司为例[J].广东蚕业，2017，51（07）：90.

[2]谢平芳.中国小微企业市场营销管理的现状及对策研究——以广西小微企业为例[J].经贸实践，2017，（07）：151.

[3]张媛.企业市场营销创新与差异化营销理念的运用思考——以煤炭企业为例[J].中国商论，2017，（07）：25-26.