浅谈大数据时代数字出版产业的发展趋势

宋罡

摘 要：本文主要阐述了大数据时代的特点，同时提出了大数据时代数字出版产业的发展趋势，包括利用大数据技术来实现精准营销、利用大数据技术来完成个性化选题策划、利用大数据技术来提高读者的付费意愿、通过更新观念和储备人才来促进数字出版产业发展等，通过说明以上发展趋势，为出版人员提供一些参考。

关键词：大数据时代 出版产业 发展趋势

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）03-00-01

引言

随着我国计算机技术的日益发展，大数据时代已经到来，社会经济的方方面面都受到大数据的影响，产生了巨大变化。数字出版产业作为出版产业转型升级的新兴业态，在面对大数据时代到来的同时，存在着前所未有的挑战和机遇。

一、大数据时代的特点

大数据时代的特点主要包括三个：第一，数量规模大。大数据是基于互联网的开放系统，能够运用各个营运数据库中的数据。这些数据的规模正日渐庞大，加上物联网概念中的实时数据，目前的数据承载量已经无法满足社会数据集成量。第二，类型多。互联网的应用多种多样，信息化带来的包括结构化、半结构化类型众多。其中，运用程度最高的数据是视频、音乐、图片。这些数据会在互联网发展过程中，持续增长。第三，实时快速性。大数据是以数据流的方式存在的，具有非常快速的分析和查询能力，而服务于大数据分析业务的技术，其发展速度也非常快。

二、大数据时代数字出版产业的发展趋势

1.利用大数据实现精准营销

目前，微博、微信等网络媒体的出现，使得数字出版产业的营销方法和媒介不断增加，但其营销效果却差强人意。

针对这一现象，出版产业人员需要采取针对性方法，来实现依托大数据精准营销的目的。首先，数字出版业要将年龄、性别、公众，甚至地区、时间段，来作为策略制定的依据，使用大数据技术对数据进行整合处理和研究，制定出满足不同读者阅读偏好、心理预期条件的策略。比如，潇湘书院为了提高点击量，通过大数据来分析读者的阅读爱好，来作为电子图书分类的标准。潇湘书院发现针对20-25岁青年在校生群体，56%的青年人喜欢观看网络小说、言情小说；45%的学生喜欢阅读修仙等小说；23.4%学生喜欢阅读军事类小说，因此，潇湘书院青年人群体在应用界面极力推荐一些军事类、修仙针小说；而针对老年人群体，则推出了养生、中医保健类的书籍，受到了读者的好评。

通过这样的具体分析，能够制定出具有针对性的营销策略，同时，数字出版业还可以依据大数据，分析市场需求的走向，可以收集近一段时间不同阅读群体的阅读情况，分析出最受读者喜欢的作家和读物，获得独家网络出版权，进而将这一卖点作为宣传热点，能够起到不错的营销效果。

2.基于大数据的个性化选题策划

传统的选题策划需要经过市场调查、确立目标客户群等环节，既浪费了时间，又增加了成本，这种策划方法已经无法适应数字出版业快速发展的需求。大数据时代，数字出版产业的选题策划只有把握读者的心理和需求，才能实现长远发展。为此，数字出版产业可以利用大数据来分析读者需求，通过采集最近一季度受读者喜爱的书籍信息数据，将其分为小说类、实体出版类等书籍，来实施精确化营销。比如，天鹅阅读推出了特别版客户端，来迎接企业成立两周年纪念日，在客户端中提到了很多优惠政策，包括购买数字内容满三十减免活动、签到获积分等活动，通过这样的方法，读者增加了一倍，提升了点击量[1]。据悉，此次活动是天鹅阅读根据大数据来分析读者的阅读习惯，得出了读者喜欢满减优惠政策，从而取得了很好的效果。

3.读者对数字内容的付费意愿会大大提高

目前，我国数字内容网络下载是免费的，也就说明，我国数字内容的付费模式仍未有效建立，这种支付体系的不健全不仅影响了读者的阅读体验，也导致人们缺乏版权意识。

为此，数字出版产业要依据读者的需求进行个性化服务，通过推送机制，推送读者固定阅读的书籍，在读者选择成功后，数字出版产业要注重后续追踪，询问用户体验，积极接受改进意见并表达感谢，来维护读者感情。通过这样的人性化服务方式，将读者的需求放在第一位，读者自然会接受数字内容付费模式。同时，数字出版产业还要持续完善支付系统，简化支付过程，支付手段要随着第三方支付发展，及时进行添加和变更，来避免读者产生支付困扰。

4.观念更新和人才储备是数字出版产业发展的关键

在大数据时代背景下，数字出版产业相关人员还要了解大数据的发展趋势，企业只有积极转型，顺应潮流，才能长足发展。因此，数字出版产业需要更新观念，通过在企业内部展开会议讨论，来为企业全体人员灌输大数据的重要性，也可以选题策划、广告投放、产品预测等活动中，最大程度的使用大数据技术来进行信息分析，从而凸显大数据在数字出版产业中的决策作用，使得企业能够融入互联网和大数据的浪潮中。

此外，数字出版企业还需要培养技术人员，来实现人才储备。比如，北京掌阅科技股份有限公司为了给企业带来发展新动力，利用大数据来分析人员的需求，来向全社会进行招聘，提出了很多优惠政策，包括免费培训、提供住宿等，同时聘请了相关专家和学者展开专业培训，来满足企业技术人才的需求。

5.要加强和大数据企业的合作力度

目前，数字出版产业的大数据技术还不成熟，要想在大数据时代下持续发展，数字出版产业就需要和大数据企业进行合作。

由于成本制约，很多数字出版企业都没有完备的数据库。为此，数字出版企业要积极研发自有数据库，建构自有数据平台，同时也可以从互联网和大数据企业购买平台构建技术，建立稳定合作关系，来为读者提供更好的服务[2]。比如经济研究会联合主办的“2017中国数字出版创新论坛暨出版人才培养大会”在北京举办。此次论坛旨在提升中國数字出版企业的影响力，推动出版产业融合发展。与会的电子出版企业，包括电子工业出版社发言人提到了自主构建企业大数据分析平台，将新技术与资本融合进企业发展历程，很多电子出版企业表示受到了启发。

结束语

综上所述，数字出版产业要适应大数据时代的发展趋势。在此基础上，数字出版业通过将读者按照年龄、地区进行划分，能够制定出满足不同读者阅读偏好、心理预期条件的策略，同时，通过简化支付过程，能够降低读者的支付困扰。因此，在遇到大数据时代下数字出版产业的发展趋势问题时，可以从营销、支付手段等方面来解答。

参考文献

[1]孙丽.大数据时代数字出版产业的发展趋势[J].新闻传播，2017，（09）：76-77.

[2]李运文.试析大数据时代数字出版产业的发展趋势[J].经济研究导刊，2017，（08）：26-27.