武当武术的体验式旅游开发策略与建议

杨扬 杨荣根

摘 要：武当山风景秀丽，自然风光引人入胜，常常让人流连忘返，其景观之奇异毋庸置疑；除此之外，武当山与道教还有着密不可分的关系，正因为如此，道教名山武当山才能成为风景与历史合而为一、吸引众多游客的观光胜地。但是近些年来观光旅游业发展得如火如荼，在此影响下，武当山观光也摆脱不了被商业化的命运。基于此，笔者认为应当结合武当山现有的资源开发出具有体验式特点的观光旅游项目。因此，本文将目光放在了武当武术，以武当武术体验式旅游作为武当山体验式旅游的核心，对武当武术的发展做出合理规划，并对武当武术体验式旅游开发项目的要点和原则进行梳理与整合，希望能制定出相应的策略以求对武当武术体验式旅游开发项目提供一定的参考依据和现实实践意义。

关键词：武当武术 体验式旅游 开发 策略

中图分类号：G852 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（b）-0178-02

为响应党的十八大的召开，湖北省十堰市深化“外修生态、内修人文”理念，在贯彻落实全域生态化理念的同时推进全域景观化理念的深入发展，力求激活本市可开发旅游资源、提升本市旅游资源本质以及做强本市旅游资源品牌，以此来突出十堰市旅游产业的优势地位，带动全市跨入旅游产业强势崛起新篇章。

体验式旅游，简而言之，就是旅游与体验式方式的结合。体验式旅游不仅仅满足于从感官刺激游客，更希望从行为体验方面来吸引游客，利用个性化特色服务突出地方旅游的特色，通过向游客推荐多种多样的体验式产品照顾和满足游客多样的旅游需求，并且从中获得利润。是一种全新的旅游方式。当前武当武术的体验式旅游发展道路尚不清晰，这是因为目前国内对于武当武术体验式旅游的相关研究并不多，无法满足当前对于武当武术体验式旅游开发发展的需要。基于此，本文针对当前武当武术体验式旅游开发发展中的问题提出自己的一些见解和策略，希望能提供一定的参考借鉴意义。

1 武当武术体验式旅游发展现状

1.1 市场群体

旅游业的发展离不开市场，更离不开消费群体。为了更好地发展旅游业就必须要充分而准确地抓住消费群体的合理需求，为了做到这一点，首先需要对消费需求进行多方位定位，包括性别、年龄、职业、收入水平以及文化程度等；除此之外还要做好消费者旅游信息的整理、保存和更新工作，而旅游信息可以包括旅游时间、消费项目等。就武当山而言，通过与5位游客的交谈，笔者发现武当山的游客群体一般如下：42～55岁年龄段为主；正规企业工作者为主；中等收入游客为主；旅游时间多为两天。据了解，大多数游客认为两天时间足够完整体验武当山旅游项目，只有少数游客愿意多花一两天的时间去感受武当山的道教文化或是体验学习武当武术。

1.2 产品类型

作为我国的道教名山，武当武术也名声在外，不少游客选择来武当山旅游，实际上是为了近距离接触到武当武术或是为了感悟道家思想。但事实上，武当山旅游方式还是比较传统的旅游方式，与其他的观光风景区一样，以风景观光为主，而且观光线路只有两条，这两条观光线路几乎能包含所有的旅游产品和风景点，内容空洞而过程枯燥，除此之外并没有什么能特别吸引游客的地方，这也是为什么大多数游客都只在武当山呆兩天的原因。因武当武术慕名而来，却不能切身体验到武当武术，在习武人习武过程中也没办法产生互动，仅仅依靠传统的自然风光，这样的观光效果并不能满足来武当山旅游的游客。

1.3 运行模式

虽然武当山的旅游产品较为单一，但是武当山旅游业仍以惊人的速度发展着。据调查数据显示，武当山2017年接待游客人数为888.1万人次，而当年旅游收入达到52.5亿，而且近10年来武当山的旅游业收入不仅保持着相对的稳定，而且还有持续上涨的趋势。因为武当山不管是淡季还是旺季，人流量都很可观，尤其是在旺季，武当山的游客可以说是人山人海。由此可见，武当山旅游业的发展前进非常可观。基于此，对于武当山旅游未来的开发项目，当地政府和武当山的领导将目光放在了文化、武术的宣传和商业演出上，希望以此来推动武当山旅游业的持续发展，更重要的是希望能通过这一重要发展目标的规划带动周边地区的经济发展。这无疑是重要而正确的项目决策。

2 武当武术体验式旅游产品开发原则与策略

2.1 开发原则

旅游的真正目的在于体验，而且是通过自身的想法进行选择并付诸行动后获得的体验，这种体验往往是难以忘怀的，这也正区别于以省钱为目的、组团式的旅游方式。前者在旅游中有充分的自主权，能够获得充足的体验；后者实质是走马观花式游览，耗时又耗力。所以笔者认为，武当山的旅游开发应以武当武术文化为核心，以体验为特色，以此来吸引游客参与和体验。区别于大同小异的景区自然风光浏览，武当山有着得天独厚的优势，那必然是武当武术；比如邀请专业的武术大师指导游客体验学习，一定能使游客得到超然的享受，不仅满足了游客的需要，一定程度上还能发扬武当武术。

2.2 体验式旅游产品开发策略

2.2.1 游戏式开发

虽说借助科学技术和武术表演的结合能吸引游客，还能在一定程度上传播传统文化，但是在当今的环境背景下，这些还远远不够，体验式旅游中需要融入更多的娱乐因素，让游客在游戏娱乐中感受到不一样的武当文化。众所周知，金庸先生的武侠小说中多处提到武当山，基于此，可以设计各种各样短时间的、可多人同时参与的小游戏，比如抱着人“金鸡独立”，看谁坚持的时间长；又比如迷宫逃亡游戏，最先逃出者有奖励。同时还可以在小游戏的基础上加以创新，融入更多更复杂的因素，打造符合武当山特色的户外真人娱乐游戏。例如，开展长跑活动，但又不是简单的长跑，而要在过程中设置障碍或是游戏，让游客参与，游戏可以是考察游客对于武当武术文化的问题，也可以是让游客亲自体验指压板，通过参与可以获得宝箱钥匙或者是前进提示等等。这样，游客的积极性会提高，也会全身心投入到活动中，一来能够体验到不同于以往的旅游方式。

2.2.2 主题式开发

在旅游业蓬勃发展的大环境下，如何打造出具有地方特色的个性化旅游文化，并在多样的旅游文化中脱颖而出成为当前武当山旅游业亟需面对和解决的难题。嵩山与武当山齐名，其旅游业开发特色在于宗教文化；同样地，峨眉山也以武术健身作为自身旅游业发展的核心。而武当山，拥有得天独厚的优势条件，不仅风景秀丽迷人，更有武当武术吸引着众多的游客，正是这种“只此一家，别无分号”的独有特色，才能让众多的游客们慕名而来。如何确定旅游开发主题，这是重中之重。前面已经提到过，武当山旅游应以武当武术为核心，那么下一步就是要抓住游客群体的需求。如果将“养生”作为武当武术的核心，同时开展多种多样的比赛活动、表演活动，必然能吸引更多的游客。能够给游客带来别样的享受、美好的印象、愉悦的体验，就会是成功的个性化旅游方式。

2.2.3 移植式开发

挖掘自身优势是一个方面，如何利用是另一个方面。就像前文提到的，峨眉山和嵩山都充分挖掘了自身优势形成自身的个性发展方式，那么武当山也应该一定程度山借鉴这些发展经验，并有效结合自身优势特点加以创造形成自身独特的吸引力。要做到这一点，首先需要以武当山本身的特点作为基石，通过对相关单位的调查研究获得相关数据得出結论，然后才是在基础上的创造，加上对其他成功案例的经验借鉴，打造出独属于武当山的个性化旅游乐园。

3 结语

作为自然风光秀丽迷人、拥有悠久历史文化的道教名山，武当山的发展前景令人欣喜，但由于关于武当山旅游业开发的研究并不充足，不能满足现阶段武当山旅游业开发规划的需要，所以武当山旅游发展后劲不足，并不十分出色。为了促进武当山旅游业发展，首先应该充分利用现有资源，抓住游客群体的需求。以道教文化为出发点，以武当武术为核心，以体验为特色，通过移植式开发、主题式开发和游戏式开发等多种开发方式，力求开发出符合武当山文化氛围的个性化体验式旅游方式。

参考文献

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