休闲文化视角下我国体育产业的发展契机与路径探究

袁丽清

摘 要：通过梳理相关文献，对休闲文化视角下我国体育产业的发展进行相关论述，指出休闲理念、国家政策扶持是推进我国体育产业发展的重要动力，人们对体育产品多样化消费需求是刺激我国体育产业发展的推动力，国内丰富的自然人文资源是拉动我国体育产业发展的重要保障。由此，从国家、社会和个人三个角度探究促进我国体育产业发展的路径，来更好地推动我国体育产业朝着合理有序的方向发展。

关键词：休闲文化 体育产业 发展契机 路径探究

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）09（b）-0234-02

1 休闲文化视角下我国体育产业的发展契机

在全球一体化、高新技术的推动、国家政策的扶持及休闲文化理念的指引下，体育产业作为集社会公益与经济收益于一体的“朝阳产业”一直呈现出良好的发展态势。

1.1 休闲文化理念引导体育产业发展

休闲文化带给我们一种健康可持续的发展理念，其宗旨是让人们在一种相对轻松愉悦的状态下，通过参与不同类型的体育活动，实现社会关系和谐与经济发展。在休闲文化理念指引下的体育产业，能够为我们提供一种更为适宜身心健康和促进经济发展的产业模式，帮助我们较为深入地把握体育产业的发展动向，实现体育产业的可持续发展。

1.2 政府重视推动体育产业发展

面对当前国民体质下降、素质教育缺失的危机，休闲健身逐渐成为越来越多人的选择，体育产业在国家发展中的战略地位日益提升。在2015年舉行的“体育产业高层发展论坛”的会议上，鲍明晓作了题为《五万亿的投资机会》的报告：“体育是我们每一个人都想要的活跃健康的生活方式。体育产业是运营和构建活跃健康生活方式的生产经营活动”[4]。通过对《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的解读，认为“新常态”让体育产业站在风口，并指出当下体育用品业和体育服务业两大业态各子行业的增长机会。同时，认为体育媒体、赛事运营、体育平台社区、体育智能硬件和各类健身APP是未来融资成功率较高的方向[4]。通过对国家政策文件的解读，把握当前体育产业的发展态势，以此推动体育产业朝人民所求、社会所需的方向发展。

1.3 体育消费刺激体育产业发展

近年来，随着国家政策的引导、人均可支配的收入提高、人们休闲理念的增强，驱动着以互联网体育用品消费为特色的体育产业朝着更广阔的空间发展。从我国2011年到2016年的数据来看，体育用品零售商品销售额一直保持在100亿元左右，2016年突破200亿元，呈现出加速增长的态势，意在说明体育行业发展蕴藏着巨大的商机（见图1）。在休闲理念的引领下，人们对体育产品的消费也不再拘泥于单一循环的模式。体育消费中反映消费者专业化、品质化的需求与日俱增，对减震跑步鞋、智能手环等创新性产品的关注也大幅提高。反映在当前休闲理念盛行的社会下，人们对体育用品的消费极大刺激着体育产业的发展。

1.4 资源优势带动体育产业发展

人们的闲暇时间和地理人文资源是推动体育产业发展的关键。一方面得益于科技发展和社会分工的细化而逐渐增多的闲暇时间，加之国家对体育产业活动的重视、休闲理念的盛行，让更多拥有闲暇时间和剩余精力的人们在享受体育活动带给他们满足感的同时，间接带动体育产业的发展。另一方面得益于我国丰富的地理人文环境，各具特色的自然环境为开展各种体育活动提供了独特的地理资源，带动着相关基础设施的投入与建设。现在各级政府部门已充分认识到发展体育产业带动当地发展的经济效应，在响应国家号召的同时，结合本地优势，因地制宜地发展具有地方特色的体育产业，拉动区域特色体育产业的发展。

2 休闲文化视角下我国体育产业的发展路径探究

休闲文化视角下我国体育产业的发展应遵循以下路径。

2.1 推进全民健身战略，增强休闲意识

每年的8月8日是“全民健身日”，国家在大力倡导健康、文明、快乐生活方式的同时，引导体育产业的发展要建立在大众体育、全民健身的基础之上，否则，体育产业就会成为“无源之水、无本之木”。当前国家普遍推行的“全民健身”战略，不仅提高了人们对体育的关注度，促使更多的人投入到体育活动中来，也在一定程度上满足了人们对体育健身的需求，在不断增强人们休闲文化意识的同时，促进体育产业的发展。

2.2 寻求政府帮助扶持，解决发展问题

不论是资金还是场地，它们都是决定体育产业发展的关键因素。体育产业作为第三产业中的朝阳产业，逐渐引起各级政府尤其是体育部门的关注，各级部门通过召开会议或发布文件来推动体育产业的发展。因此，对当下体育产业发展过程中出现的资金不足、场地限制等问题，盘活体育场地设施等国有资产，调动各种社会力量兴办体育产业。政府作为国家政策的制定者、发布者及诸多社会资源的拥有者，在发展体育产业的进程中处于举足轻重的地位。

2.3 发展特色体育产业，刺激消费增长

我国休闲学家于光远先生提出在发展休闲业的方针中指出：民族传统与现代科技相结合；创新与继承引进相结合；高雅与通俗相结合等六条方针。在当下互联网技术普遍应用的今天，这六条方针对我国体育产业发展具有重要的指导意义。我国是拥有不同地理风貌和各种人文景观的大国，丰富的资源为发展体育产业创造了条件，如当下盛行马拉松、越野、登山、攀岩等各种类型的活动，各地政府及相关社会组织结合不同区域各具特色的自然资源，紧紧利用互联网的发展大势，在努力打造区域特色品牌的同时，提高我国体育产业整体竞争力，从而更好地刺激消费，拉动体育产业发展。

3 结语

在当前休闲理念盛行、全民健身的大背景下，我国体育产业迎来新的发展契机。体育产业发展总体上呈现出发展速度快、地域特色突出、人们参与度高等特点。国家政策的扶持、参与主体多样化的体育消费需求，都在引领着体育产业朝向更加符合社会经济进步、促进人们身心和谐的方向发展。我国体育产业也在不断提高休闲体育意识、寻求政府帮助、培养专业人才，不断完善发展模式的路径中实现真正地可持续发展。

参考文献

[1] 卢元镇，郭云鹏.体育产业的基本理论问题研究[J].体育学刊，2001（1）：41-44.

[2] 潘源.冲突背后：塞缪尔·亨廷顿新保守主义文化观探析[J].河南教育学院学报：哲学社会科学版，2014（2）：37.

[3] 国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014- 10/20/content_9152.htm.

[4] 本刊讯.“体育产业发展高层论坛”在宁波举行[J].体育科学，2015（11）：97.