提高电视新闻传播效果的创新策略研究

陈兵

[摘 要] 电子媒体的快速发展，对传统的电视媒体带来了前所未有的冲击和挑战，如何提高电视新闻的传播效果，需要考虑到新闻报道策划的效果以及创新电视新闻所传播的内容，利用新媒体的科学技术改革电视新闻的传播模式，进而创新电视新闻传播效果的有效策略，促进电视新闻传播效果的快速发展。

[关 键 词] 电视新闻；传播效果；创新策略

[中图分类号] G210 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）32-0151-01

随着网络、科学技术的不断发达，不断应用到新闻传播媒体中，新技术媒体的时代在不知不觉中悄然来临，电视是传统新闻传播媒体的主要载体，在如今的知识信息时代，新闻事业的不断发展导致电视新闻传播的效果影响甚广。不仅能引导群众舆论，还能决定舆论导向，影响价值传播的效果。在面对新媒体技术带来的冲击下，传统的以电视为载体的新闻传播要如何进行深度改革和创新，提高电视新闻传播效果，是当前电视传播行业人员亟须解决的难题。

一、重视新闻报道，改革传播内容

新媒体的传播渠道以及传播主体多种多样，而电视新闻传播的传统主体就只有电视，要如何利用新媒体的特色和优势，来优化电视新闻传播效果呢？最重要的就是根据群众对新闻的信息需求，提高新闻报道的深度。所以，要着重注意新闻报道的策划效果，创新不同的电视新闻传播内容，从根本上解决新闻生产与制作的环节，提高电视新闻传播与新媒体传播的竞争优势，以此让电视新闻传播获得更多的关注和观看。

（一）新闻见解要独到

如今很多新闻媒体的新闻内容如出一辙，毫无新意，导致大众对新闻失去了关注兴趣。所以电视新闻传播要创新改革新闻报道内容。首先，报道的新闻要具有实时性，要搜集和捕捉优秀的新闻素材。定位观众所关注的焦点、热点和难点来选取题材。而且在编辑新闻的过程中，做到分辨事理，独到见解，坚持做到不人云亦云，认真地对待新闻事实，不错误报道，不虚假报道。

（二）深入基层，关注民生问题

在推进民生改善的社会主义建设的中心思想下，无论是网络媒体还是纸质媒体，都开始深入基层，用许多篇幅和笔触去报道普通人群关注的民生问题。关注人民群众生活的新闻才是体现民生和民意的好新闻。在进行民事问题报道时，首先要从广泛繁杂的民生新闻素材中搜寻真正有关社会焦点和热点的材料，紧跟时代发展来创新撰写新闻内容，以此引起人民群众对新闻产生共鸣，增强群众对新闻内容的认同感。其次就是要合理运用小视角、大范围、深层次、谈看法等策划准则，从宏观的主体出发，着手于微观事件，站在公平的立场上，发表客观事实的观点和评论。

（三）关注群众情感，表达人文关怀

新闻报道是给人们看的，向人民群众传播新闻信息的，所以在选取新闻报道的题材时，要充分考虑群众的情感体验，以人文关怀为主题，做出有血有肉的好新闻，这样才能引起受众的情感共鸣，进而提高电视新闻传播的影响力。

二、改变电视新闻传播模式

虽然新媒体的发展给电视新闻传播媒体带来了挑战，但是随之而来的科学信息技术却为电视新闻的传播和发展提供了有利条件。电视媒体可以利用新媒体技术的特色，创建网络特色平台，丰富新闻素材搜集渠道。另外，还可以借助新媒体的运营平台，创建官网和主流网站，并且在网站上宣传和推广新闻传播，促进新闻传播策略的创新。而且电视媒体还可以利用好新媒体的技术优势，实现创新具有开放性、交互性和實时性的新闻传播模式，广泛地满足受众的新闻需求，扩大新闻的传播效果。

三、改革新闻效果反馈机制

新闻传播的最终目的实现者是广大人民群众，所以人民群众对新闻传播效果的反馈结果就显得非常重要。有效的反馈数据能直接体现群众对新闻内容的需求特点，还能反映受众在接受报道后的评论与意见。所以改革创新的新闻传播效果反馈机制，能促进电视媒体工作者更加深入地了解受众对新闻的需求，并根据群众需求，针对性地进行新闻报道，提高新闻报道的效果。

四、结语

新闻报道传播效果是影响新闻媒体是否得以生存以及可持续发展的重要因素，影响新闻传播效果的因素繁而复杂，在面对众多挑战和冲击的形势下，电视新闻传播媒体要想独辟蹊径，开创新的发展道路，就要创新和提高新闻传播效果的策略。

参考文献：

[1]荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略[J].新闻传播，2014（2）.

[2]张业华.新媒介融合下电视新闻传播方式的变革趋势[J].西部广播电视，2014（3）.

[3]张伊炯.全媒体时代电视新闻报道怎样做到异彩纷呈[J].西部广播电视，2014（3）.

[4]赵娜.全媒体背景下电视新闻的创新策略[J].西部广播电视，2014（3）.

[5]高婷雅.浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展现状[J].文教资料，2014（7）.