乡村旅游开发有关问题的研究

摘 要：乡村旅游在我国是一种比较新颖的旅游形式，其市场需求将随着我国城市化进程的加速和人口结构的变化呈不断上升的趋势。从发展乡村旅游的现实意义、发展乡村旅游应具备的条件、乡村旅游的开发措施，长远规划，科学策划，增强乡村旅游的文化内涵；保持本色，突出特色，增强乡村旅游的吸引力；政府主导，联合经营，共树品牌；乡村旅游的开发要做好几个结合；加强社区参与和对农民的培训引导，确实增加农民的收益。

关键词：乡村旅游；旅游资源；开发

随着工业化和城市化进程的加快，人们渴望能在典型的乡村环境中放松绷紧的神经，享受优美的田园风光。

一、发展乡村旅游的现实意义

乡村旅游能够繁荣地方的经济文化，促进社会进步，增强人们的环保意识。从生态和经济文化教育角度看，乡村旅游有利于保护原始生态环境和繁荣地方民俗文化，带动地方经济发展。发展乡村旅游有四点重要意义：

（一）发展乡村旅游是贯彻落实党和国家战略决策的重要任务

建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，事关全面建成小康社会、构建社会主义和谐社会和社会主义现代化建设的大局。旅游业是关联带动性强、拉动内需明显的新兴产业，充分依托和利用“三农”资源发展乡村旅游，是旅游行业积极贯彻落實党和国家重大工作部署的必然要求。

（二）发展乡村旅游是参与社会主义新农村建设的积极实践

乡村旅游使广大农民向非农领域转移，加快了农民脱贫致富的步伐；旅游业成为农村经济新的增长点，使传统农业增添了附加值，农村生产力得到进一步发展；乡村旅游推动了现代农业经济体系建设，科技农业、观光农业、生态农业等加速发展，农村产业结构得到优化和调整；乡村旅游带动了农村基础设施建设加速，使农村环境卫生和村容村貌得到明显改善，农民思想观念和文明程度明显提高。

（三）发展乡村旅游是以城带乡的重要途径

目前，我国总体上已进入以工促农、以城带乡的发展阶段。发展乡村旅游适应了居民消费结构升级的需要，实现了“大农业”和“大旅游”的有效结合，加快了城乡经济融合和三次产业的联动发展，不仅扩大了城镇居民在农村地区的消费，还加快了城市信息、资金和技术等资源向农村的流动。

（四）发展乡村旅游是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量

乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛，不仅符合城镇居民回归自然的消费心理，而且有利于开拓农民眼界，增强广大农民的出游实力，成为中国旅游最大的客源市常农村地区是旅游资源富集区，乡村旅游业的发展极大丰富了旅游产业的供给体系，将成为中国旅游产业的主要支撑。

二、发展乡村旅游应具备的条件

（一）市场依托——发展乡村旅游必须十分注意区位的选择

主要依托中心城市的客源市场，利用农村、农园的自然生态和乡村文化，从吃、住、行、游、购、娱等多方面满足城市居民休闲度假的需求。以四川成都“农家乐”为代表的我国大中城市周边的乡村旅游迅速发展，正是这种模式活力的充分体现。

（二）产业基础——发展乡村旅游必须十分注意产业的构成

乡村旅游和其他类型的旅游业一样，它的发展也必须以旅游供给作为基础。就旅游业的一般供给而言，人们习惯把它归纳为游、购、娱、食、住、行6个部分，并且认为前三项是旅游活动的目的供给，后三项是旅游活动的支持供给。由于乡村旅游的特性，游、购、娱、食、住、行这6项，都可以成为乡村旅游的目的供给。因此，地方在考虑发展乡村旅游时，必须把乡村旅游的供给作为一个完整的产业构成来考虑。尽管在乡村里，这些供给可能是以一家一户为单位，然而在一个相对完整的村庄里，却不能不对供应总量给以信息的指导和应有的筹划。其中，安全、卫生、市场秩序，还有适当的标准与规范，应该首先进入关注的日程。

（三）乡村文明——发展乡村旅游必须注意民风的培育和政府的引导

旅游是以乡村风情为吸引物的旅游活动，很显然，乡村的淳朴民风就是其中的引力之一。然而仅仅依靠淳朴也难以发展乡村旅游。为了发展乡村旅游，乡村居民还需要部分有关知识的补进。但是有关旅游社会学的调研报告显示，经营活动的开展，经济利益的凸显，常常会带来对原有朴实民风的冲击，因此必须进一步关注村民经济利益和原有朴实民风的契合，努力寻求最佳的契合点。

三、乡村旅游的开发措施

（一）长远规划，科学策划，增强乡村旅游的文化内涵

在乡村旅游开发中，要通过系统规划，有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。同时还要加强文化内涵建设，以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。加强乡村旅游的文化内涵挖掘有利于改变目前我国乡村旅游产品结构雷同、档次低的状况。在乡村旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。

（二）保持本色，突出特色，增强乡村旅游的吸引力

对乡村旅游的开发，要注意保持乡土本色，突出田园特色，避免城市化倾向。乡村旅游的投资商在开发中要注重对原汁原味的乡村本色进行保护。因而对乡村旅游开发要加强科学引导和专业指导，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。

（三）政府主导，联合经营，共树品牌

目前全国各地城市近郊都在花大力气发展乡村旅游，争夺客源的竞争非常激烈。乡村旅游要在当地政府的引导下实现联合经营，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，走规模化和产业化的道路，实现乡村旅游可持续发展。

（四）乡村旅游的开发要做好几个结合

乡村旅游开发要与其它旅游开发相结合。乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农业资源开发，而要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局。乡村旅游开发要与农村扶贫相结合，解决好农村剩余劳动力的就业。乡村旅游开发要与小城镇建设相结合，小城镇的建设要按旅游城镇的风貌进行控制，使小城镇本身就成为旅游吸引物之一，也可以依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业，如农副产品的深加工、旅游纪念品的生产等。

（五）加强社区参与和对农民的培训引导，确实增加农民的收益

在乡村旅游开发中农民具有不可忽视的作用，要把乡村旅游做活、做大、做好，就得加大社区参与力度，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益。总之，发展乡村旅游要以增加农民收入为核心，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化一体化的道路，实现乡村旅游产业化的基本目标，最终实现乡村旅游业可持续发展。乡村旅游将成为未来我国旅游市场发展的一大亮点。我国乡村旅游的发展还存在这样或者那样的问题，在发展中要不断发现问题解决问题，这样才能不断的走向成熟。发展是不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上，必须走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的营养，才能持久而兴旺的发展下去。

参考文献

[1]张玉改，兰贵秋.开发乡村旅游资源的刍议[J].商业时代，2003.

[2]方世敏，贺亚兰.长沙市郊体验式乡村旅游开发研究[J].湘南学院学报，2015，36（3）：19-24.

[3]基于农业休闲文化资源的乡村旅游开发研究[D].南京农业大学硕士学位论文，2009，12：F590.

[4]孙赫.山东省乡村旅游资源开发与产业发展模式探析[J].中国农业资源与区划，2016，37（11）：220-225.

作者简介

金仁重（1983—），男，汉族，甘肃兰州人，硕士，讲师。研究方向：旅游资源开发与保护。