视频类型对受众付费意愿的影响实证分析

孙明辉

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

一、引言

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，手机网民占比达97.5%，网络视频应用类使用率达75%，越来越多的人选择在网络上观看视频。早在2012年，网络视频就首次成为互联网第一大应用。经过多年的发展，视频网站逐渐走上付费道路，观看视频需要购买VIP或点映券成为一种趋势，然而网民早已经习惯了在网络上获取免费资源，哪些类型的视频能够最大限度地驱使用户付费，从而增加网站的收入成为运营者急需思考的问题。

二、实证分析

（一）研究方法

本文采用调查分析与相关分析相结合的方法。调查分析是指研究者通过面谈、提问调查等方式收集、了解事物详细资料数据并加以分析的方法，通常用来探测、描述或解释社会行为、社会态度或社会现象，较多地被社会科学和人文科学研究人员使用。

相关分析是指对两个或多个具备相关性的变量元素进行分析，通过相关分析，用户可以清晰地看出变量间的相互关系，从而判断它们是否存在联系。相关性不等于因果性，也不是简单的个性化，相关性的元素之间需要存在一定的联系或概率才可以进行相关性分析。

（二）数据来源

本文将视频网站中的资源分为综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪录片5个类型，在2018年5月12日至2018年5月20日期间，通过网络问卷的形式对来自全国的85名受众的性别、年龄、身份、收入及付费意愿进行了调查和统计，运用数据统计及相关分析方法研究视频类型对受众付费意愿是否有显著影响，从而为视频网站购买视频版权提供一些参考，使其在运营过程中有的放矢。

（三）统计分析

表1 受众付费视频类型

第一，视频类型对受众付费意愿的影响分析。随着信息技术的高速发展，人们可以在互联网上选择的娱乐形式越来越多。本文在调查过程中将视频网站中的资源分为综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪录片5个类型，并设置了多项选择。对85名受众的调查结果进行了统计分析如表1所示。

由表1可知，60%的受众愿意为电影付费，其次是电视剧和综艺节目，分别占比47.06%和37.65%。因此，视频网站的运营管理者应加大对热门电影的引进力度，促使更多用户成为网站会员或购买点映券，从而增加网站的收入。在购买电影版权费用过高或无法获取相关资源的情况下，可以考虑购买热门电视剧及综艺节目。而对于纪录片和动漫，虽然也有少量受众，但不宜投入过多，这两种类型的视频在版权购买费用较低的情况下可以作为战略储备，在长尾效应下为平台的长远发展作准备。

第二，受众购买视频类型影响因素相关分析。在了解受众的付费倾向后，本文进一步对受众的性别、年龄、身份、收入4个因素与购买视频的类型进行了相关分析，结果如表2。

表2 受众购买视频类型影响因素相关系数

由表2可知，性别、年龄、身份、收入4个因素与购买视频类型的相关系数ρ介于[-0.137，0.153]之间，即这4种因素与人们选择购买视频的类型均轻度相关，对受众选择哪种类型的视频影响不显著。

近年来，我国经济水平不断提高，越来越多的资金投入文化事业当中，影视剧题材不断丰富，即同为电影，针对儿童、青少年、中老年等不同群体的题材越来越多，故而形成这一结果，这也是我国文化事业产业繁荣发展的必然结果。

三、结语

通过本文分析可知，视频类型对受众的付费意愿具有显著影响，电影、电视剧和综艺节目仍然是人们选择观看的主要视频类型，平台应加大对这部分内容的投入和引进，以获得更高的回报；而性别、年龄、收入、身份等对人们购买哪种类型的视频没有显著影响。

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