中国体育创业是否进入低谷

本报记者 李思坤

俄罗斯世界杯即将落幕。本届世界杯，“中国除了国家队，其他都去了。”这句玩笑话虽有一定夸大，但不可否认，中国人对体育的热情日益升温。与此同时，体育创业正在成为中国消费升级大背景下的又一个风口。一个广泛的共识是，中国体育产业化元年始于2014年。当年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文”)发布后，全国体育产业开始正式单独作为一类重要产业纳入国民经济体系。46号文件激起了全国范围的体育产业大爆发。根据懒熊体育统计，2015年，体育类创业公司融资217起，融资金额约147亿元。2016年，有披露的体育类创业公司共融资235起，融资金额约196亿元。经过两年多的爆发式增长，如今资本在体育产业的布局开始放慢脚步。专家认为，目前来看，体育创业商业化程度不够理想，但随着体育爱好者数量的增加、民众体育意识的增强，以及行业规模的整体提升，体育市场还有很大潜力。

一个价值5万亿规模的市场

“46号文”明确表示，推动体育产业成为中国经济转型升级的重要力量，到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系。体育产业总规模超过5万亿元。“这几年我国的体育品牌建设总体来说是不错的，有几个比较好的品牌，比如昆仑决和刚刚拿到融资的Keep，”品牌联盟咨询股份公司董事长王永在接受《环球时报》记者采访时称，随着全民健身理念的普及，现在整个体育健身行业处于全面提升阶段，未来市场越来越大。

国家统计局把体育产业分成“体育管理活动”“体育竞赛表演活动”“体育健身休闲活动”“体育场馆服务”“体育中介服务”“体育培训与教育服务”“体育传媒与信息服务”“体育用品及相关产品制造”“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”以及“体育场地设施建设”等十一大类。已有不少创业者在各类别细分领域成长发芽，例如以五星级酒店场景做切入点，提供综合性健身服务的“柠檬健身”；主打囊括票务、住宿和交通“一站式服务”的滑雪工具性APP“雪橙”；让想瘦的用户跟着由明星、超模、网红以及草根达人一起运动的“闪瘦”；以足球为主题的多人在线、实境体验游戏APP“动动呛”；能在骑行过程中查看骑行速度、里程数、海拔、坡度和卡路里等数据的功能性骑行APP“行者”；由中国原创，掌握核心规则制定权与话语权的世界职业搏击赛事“昆仑决”；泥地障碍越野跑项目“泥泞跑”等。另外，卡丁车、射箭、潜水、搏击、马术、攀岩、剑道、壁球、极限等十几项运动，所在垂直细分市场更易建立较高的忠诚度，且巨头很难通过流量入口优势夺走用户，中小创业者刚好有喘息机会。

一位体育创业者的自白

在中国的精品体育赛事里，马拉松、彩虹跑是较为受欢迎的两类，80后创业者黄斯沉则试图将“泥泞跑”打造成中国难度和趣味性都较高的项目。黄斯沉在美国留学时就参加过类似泥泞跑的赛事，当他看到类似泥泞跑的商业模式在国外已被证明，而在中国尚处空白时，决定回国创业。2015年黄斯沉创办史克浪体育。“泥泞跑2015年第一次在中国开赛时，只有300人参与。今天，仅北京站就有近5000人参与。”黄斯沉在接受《环球时报》记者采访时表示，都市人有很多压力，参与体育项目是一种排解压力的方式。泥泞跑鼓励以团队为单位完成比赛，也是一个有社交属性的平台，让很多人变成了朋友。在黄斯沉看来，泥泞跑不是一个单一的户外体育赛事，应该算新形态的运动赛事IP，与很多新形态的运动健康产品都有合作，包括健身营养品牌燃力士、护肤品牌相宜本草的黑茶男士、与泥泞跑精神理念非常契合的宝马摩托以及京东线上报名平台等。黄斯沉表示，泥泞跑在线下也向相关产业延展，比如把渠道做进健身房，把训练课件与培训机构相结合等。“今年，我们已经实现暂时盈亏平衡了。”

史克浪体育获得了包括洪泰基金在内的天使轮投资。洪泰基金副总裁宋楠在接受《环球时报》记者采访时说，除了看好创始人的国际视野、资源和执行力，他更看好这个项目的理念。“它不是传统意义的体育项目，而是把体育跟娱乐结合来做新品牌。”

资本开始放慢脚步

数据显示，2017年，体育创业有所降温。体育相关创业公司投融资/并购事件共发生188起，其中公开融资金额的有166起，资金总额约100亿人民币。相教于前两年，今年对于体育创业者来说是一个相对比较寒冬的时刻，很多公司没有很顺利地拿到融资。整个市场似乎面临着激情散去后的落寞。宋楠对《环球时报》记者表示，从乐视体育的轰然倒下到懂球帝疑似资金断裂靠“ICO”（首次代币发行）补血，“我个人来看，体育创业进入了一个低谷，”宋楠认为，目前，体育创业实际落地比较困难，商业化程度不够理想。“真正爱好体育的人口数量偏少，导致行业本身存在高投入、慢产出的现状。体育创业遇冷的原因也在于此。”

“体育产业相对还是一个较为小众的产业，市场规模比较分散，”王永表示，再加上体育产业更加偏线下，很难利用互联网的优势来进行快速扩张，因此很难得获得资本市场的大笔投资，成长速度会慢一点。

在黄斯沉看来，体育带给人们的是一种超越功利的、发自内心的快乐。现在很多人参加体育运动是为了加分，或是为了让孩子简历上更好看。“但实际上，体育就是让孩子学会摔倒了会受伤，但要努力靠自己再爬起来；就是打完架后两个大男孩嘻嘻一笑，又变回好朋友。它是一个能让大家达成共识和精神共鸣的东西。”黄斯沉说，“当大多数人都做到这点的时候，体育精神在中国就能绽放，整个体育产业才会趋于成熟。”

黄斯沉认为，虽然目前体育创业暂时遇冷，但整体中国体育市场还是很热的，体育装备销售及赛事消费的数据肯定是上扬的，因为参与的人越来越多。未来会有更多人意识到运动健康的重要性，资本也会往里布局。宋楠表示，随着行业规模的整体提升，未来中国体育市场肯定还有非常大的潜力。▲