海南健康旅游市场需求与发展研究

李秀桂

健康旅游是旅游业发展的新潮流，它满足人们对旅行体验和健康的双重需求。海南生态优美，资源丰富，气候优越，社会条件、经济政策良好，发展健康旅游优势明显。

一、海南岛健康旅游市场的需求

（一）海南岛旅游市场的客源可观

海南岛是我国境内占地面积最大的海岛，是我国旅游业市场中非常重要的一个区域，为助力打造国际旅游岛，构建全域旅游建设，海南提出构建航空、海上、铁路、公路四级交通系统。岛内外交通及相关基础设施得到了逐渐完善。就目前而言，有26个国家旅游团队可以以免签形式来海南岛旅游，且随着我国政策对该岛旅游业的关照，在离岛免税购物等方面都有所惠及，诸如此类的原因也使目前我国海南岛国内外的游客量逐步增加。

（二）国内外健康旅游市场的需求增长

进入21世纪，越来越多的人受到一种从未有过的生活困扰，生活环境空气污染越来越严重，城市生活压力越来越大，人们身心倍感压力，我国将有近80%的人处于“亚健康”状态中。这迫使越来越多的人对健康、运动、休闲等充满向往或需求。海南拥有得天独厚的自然资源和优势的环境，森林覆盖率高达61.9%，是休闲、度假、缓解压力的好去处。

二、海南岛健康旅游市场的供给

（一）温泉资源

海南岛本地具备非常丰富的温泉资源，从调查数据看来，目前该地温泉密度在全国处于领先位置。这是因为海南岛特殊的地理条件，其位于环太平洋地震带中，地质构造非常复杂，地下的地热活动尤其活跃，因此地热资源十分丰富。

（二）医疗设施

根据海南省的具体实际情况，当地政府更加重视海南本地的医疗卫生基础设施的投入，应当根据当地的实际情况灵活调整医疗部署，而在旅游业较为集中的区域，诸如三亚、海口、琼海等地，医院配置的部署方面应当集中优势资源。而这三个地区的实际情况各不相同，在海口地区，人员的流动较为频繁，人口的密度也较大，因此在医疗配置上应当集中对基层医疗资源进行建设，并依托大陆的医疗优势建立医疗体系。而对于三亚而言，其是重要的旅游及港口城市，人员流动性强，而相关的经济结构也以旅游业为主，因此应当积极引入一流的医疗资源，例如，三亚在建的301医院就是医疗资源引入的重要案例，而基层医疗体系的建设也应当根据经济状况，以疗养医疗为主进行体系搭建。

三、海南健康旅游产品开发设计

（一）保健旅游产品开发要点

关于海南岛森林保健旅游产品的开发，首先一定要建立在遵循开发与保护并重原则的基础上，结合当地的事情，通过合理的布局设计，进行可持续性的发展开发。而该项目的开发，十分重要的一个点是要利用海南本地丰富的森林资源，对树种的选择和搭配要尽可能合理化、科学化。而对于其搭配的健身和休憩的场所，要不违背养生保健的原理；尽可能地把餐饮以及住宿的服务设施布置在离核心游憩区较远的地方；要设置相应的区域提供健身方案的咨询、心理疏导服务等；对于紧急预警救援系统要十分重视，制定相应的安全管理制度。

关于海南岛温泉健康旅游产品的开发，需要更加多元化，要通过与康体疗养、美容瘦身、娱乐解压、运动休闲等各个项目进行有机结合，不仅仅要注重对单一温泉健康旅游产品的开发，而且要更加重视具备综合性的温泉健康旅游产品的开发。

（二）园艺养生旅游产品开发要点

在海南本地，花果茶的资源是相当丰富的，而可以依照当地资源所具备的季节性，设计出多种不同的采摘体验的活动，比如在龙泉乡进行荔枝采摘活动，或者是在白沙陨石天坑进行采绿茶活动等。也可以通过这种活动，举办相应的旅游文化节，致力于把旅游、文化和经贸三者紧紧相连结在一起，达到产业经济效益提升的目的。关于在当地一些园艺活动中的植被配置还有规划，必须要與园艺活动还有当地的一些观光活动进行有机结合。而对于提供餐饮服务的区域，对于健康美食套餐的设计，一定要将当地地方特色以及健康养生需求同游客的日常饮食习惯结合在一起，对于游客忌口的食物一定要特别注意，通过为客人设计出膳食搭配合理平衡的健康菜单，提高游客的旅游质量。而关于茶饮产品的设计，要根据每个游客不同的实际情况进行合理的搭配，并结合调息的饮茶法，通过这种方式给游客带来身体和心理均得到满足的最佳体验。

（三）养老养生旅游产品开发要点

海南岛凭借其独特的地理条件，优美的自然环境以及优越的气候条件，成为了整个中国境内最适合度假避寒，最适合养生养老的地方。而针对这一特点，旅游公司经常会提出相应的养老养生旅游产品项目。而对于这类项目的设计，一定要根据海南具体的实际情况，结合观光、运动以及游乐等项目，把养生活动同旅游活动有机结合起来。除此之外，还可以凭借海南岛本身具备的海南苗药、黎药独特资源优势，相应地进行颇具特色的中医养生体验项目的开发。

四、结语

海南岛应以开发出具备高质量，样式多元化，品牌性更强，更具特色的医疗旅游产品为目标，进行医疗旅游产品的开发。此外，也不能忽略了对当地医疗旅游专业人才的教育和培养，为提高医疗的旅游服质量打下坚实的基础。

（作者单位：海口经济学院）