关汉卿大剧院发展策略

甘濛　王婧娴

[提要] 本文以关汉卿大剧院建设为切入点，分析其对保定文化产业发展的积极意义，并针对其未来发展提出一定的规划建议，力争使其成为品牌文化项目。

关键词：关汉卿大剧院；文化产业；城市品牌

本文为河北大学研究生创新资助项目：“关汉卿大剧院的文化传录及经济效益问题规划”（项目编号：hbu2018ss59）部分阶段成果

中图分类号：G124 文献标识码：A

收录日期：2018年4月26日

一、关汉卿大剧院的缘起及优势

作为保定市极具有代表性的历史文化名人，保定委市政府于2011年5月在保定东湖东侧建设关汉卿大剧院，以纪念关汉卿，并挖掘保定历史文化方面的深厚底蕴。

关汉卿大剧院的总建筑面积约67，864平方米，其中大剧院面积41，621平方米，另有18，637平方米的保定博物馆，建筑高度为59米。其结构为地上三层，地下一层，分为大剧院和博物馆，其中大剧院主要包括约1，520座大剧院，包含9个放映厅的影城等。目前尚未竣工，但已经于2016年1月25日基本结顶。

关汉卿大剧院的建成无疑将会对提升保定的文化软实力产生非常重要的意义。文化植根于城市的内部，文化软实力是一个城市独具特色，并且不易被其他城市所模仿和争夺的能力与资源。目前，保定的经济发展主要依靠工业带动，环境污染严重，能源资源短缺，相比较来说，其深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游资源以及广泛的群众意识都还没有得到充分开发利用，而关汉卿大剧院的建成恰恰是保定提升城市品位、打造文化品牌的良好契机。

随着经济的不断发展，人民生活水平的提高，逐渐有了更高层次的需求，文化娱乐消费逐渐成为了世界经济体系中越来越重要的组成部分。它作为新兴的第三产业，发展态势良好，比起传统工业来更加具有潜能，中国已经有越来越多的城市将经济工作重点放在了旅游、文化等第三产业上面，使它们协同发展。

保定关汉卿大剧院的建立，正是适应了这一趋势，它的优势主要表现在以下几个方面：第一，保定文化底蕴深厚。保定是一个文化特色比较鲜明的城市，自古以来历史名人众多，文化资源十分丰富，可以与关汉卿大剧院形成一种相互协调相互关照的效果，同时在这种深厚的文化氛围之下，也有利于关汉卿大剧院更好的植根和发展；第二，人力资源充足。保定高校众多，关汉卿大剧院位于米家堤附近，与保定广播电视大学、河北大学新校区、保定学院等高校相毗邻，这其中又有众多文学专业的高端人才，能够为关汉卿大剧院的发展提供技术和理论支撑。如河北影视编导专业的课程，正是秉承着这一理念进行设置的；第三，地理位置优越。保定与北京、天津、石家庄等较为发达的城市相邻，交通便利，信息传播速度快，比起这些地方来说，保定的土地以及劳动力资源的成本又相对低廉，更加有利于吸引投资；第四，国家政策支持。目前，国家加速京津冀一体化进程，推出了多项优惠政策，对保定给予资金、技术等各方面的帮扶，这也为关汉卿大剧院的发展营造了良好环境。

保定独特区位优势为关汉卿大剧院的发展提供了很好的依托条件，尤其是雄安新区划分之后，国家对此出台了许多政策，将其定位为科技创新之城，以高端科技产业为主，并且拒绝一切污染型企业迁入。同时规定，由国家提供公租房，而雄安职工退休之后如无法在本地养老的，国家将会收回公租房，这一政策势必会使未来与雄安毗邻的廊坊市以及保定成为养老产业最为火热的地方。在这种形势下，關汉卿大剧院的开放有广大的受众群体和发展空间，正是一个良好的机遇。

二、关汉卿大剧院对保定文化产业的推动作用

上述优势为关汉卿大剧院的建立和落实提供了基础，同时，关汉卿大剧院的建设也同样能够促进保定的进一步发展，打造城市品牌。笔者通过问卷调查和电话调查的形式，在保定以及河北省其他城市进行了抽样调查，并于2017年5月1日之前完成，此次调查包含了广泛的社会群体，涉及了不同的年龄段，主要在保定的范围之内，随机询问了一些市民对于保定众多文化资源的了解程度和看法，从而得出了一些结果。

第一，关汉卿大剧院的建设有效提高关汉卿及其他剧的公众认知程度，从而也带动保定市民对历史人物的了解兴趣。除了关汉卿大剧院以外，保定还具有丰富的物质文化资源和非物质文化资源，可以说是一个历史和文化底蕴十分深厚的城市。在调查过程中，当被问及“知道哪些保定的历史文化名人”时，李鸿章、杨继剩、荆轲、狼牙山五壮士、盖叫天等被提及的次数较多，提及次数平均高达70%以上，而王实甫、李好古、贾岛等文学创作者被提及的次数则相对较少，仅有14.6%，但关汉卿相对于其他文学史上的名人来说，知名度居于首位，占据50%以上，这显然与关汉卿大剧院建设起到的促进作用是分不开的。

第二，关汉卿大剧院将使其附近的空间得到更好的规划，为人们提供更加完善的公共设施。在调查过程中，很多保定市民表示，保定目前缺乏大型的文化服务场所，当想要“感受更加高雅、更加有文化内涵”的娱乐活动时，常常会导致无处可去，大多数市民表示希望在业余生活中可以有更多的休闲娱乐空间，很期待政府修建更多带有文化底蕴的公共工程项目，并有意愿去了解保定的历史文化名人。关汉卿大剧院的建设，承载着市民们的期待。

第三，有助于提高周边环境卫生质量。通过询问保定民“更加青睐的保定旅游景点是什么”，67%的人选择了直隶总督署，52.4%的人选择了古莲花池，究其原因，交通便利、环境优美、卫生整洁占据了前三个最重要的位置，可见环境卫生问题尤为重要。而关汉卿大剧院位于保定东二环以外，位置相对偏远。在其建设初期，城市保洁工作做得不够到位。但经过笔者几次实地调查发现，保定东湖周边卫生状况正在不断得到有效改善，长久堆积的垃圾开始逐渐清理，这样有利于整顿市容环境，可以有效吸引市民和外地游客前来。

三、关汉卿大剧院发展策略

综上所述，关汉卿大剧院的发展与保定城市建设之间是相辅相成的关系，其未来发展方向也就更加需要关切，我们需要提出举措，全面建设，从而集中力量打造一个集文化、娱乐于一身的休闲场所。

第一，整合各种资源，形成相应的产业链条。保定位于京津冀大环境之中，关汉卿大剧院是保定文化产业集群的组成部分，这是一个先天优势。关汉卿大剧院在自身文化定位与建设的过程中，一定要牢牢抓住这一优势，形成文化协同效应。要充分有效地将集群效应发挥到最大化，关汉卿大剧院就需要挖掘出自身的特色文化，加强创新，既注重历史文化的传承、地域特色的发挥，同时又融合进一定的现代因素，适应广大群众的兴趣。只有在传统的基础上增加创新点，使自身文化个性化，形成鲜明的品牌定位，才能与时俱进，找到与周边其他文化产业相衔接的结合点，在借鉴经验的同时进行自我创新。打造完整的文化产业链条，打造沙龙式品牌效应，是关汉卿大剧院真正融入河北文化产业链条，共同形成文化产业集群效应需要迈出的重要一步。

第二，采用多种宣传方式，提高市民参与度，加大市场开发力度。对于任何一个产业来说，市场都是其在发展过程中十分重要的一环。如果要使关汉卿大剧院真正为消费者所接受，融入到产业大环境中去，就要采取有效的宣传方式，比如一些大规模的文化演出活动、免费讲座、传单发放等，多方面吸引消费者对于关汉卿大剧院的兴趣，提高认知程度，只有获得深刻的文化认同，才能使得关汉卿大剧院可以被真正接受，也才能有效地开发市场，扩大消费者范围。

第三，使社会效益和经济效益协同发展，相互促进。关汉卿大剧院不仅是一个消费场所，更是一个能够满足人们精神需求的文化发扬地，因此就要明确关汉卿大剧院的市场定位，在保证能带来经济效益的同时，挖掘保定独有的城市内涵，在相关历史文化资源的基础上，弘扬戏曲文化，沟通民俗文化，使得经济效益和社会效益协同发展。

第四，加强城市保洁，提高环境卫生水平，增加交通线路，改善交通。一个城市的环境状况，最直观地影响到人们对于城市形象的第一印象，保定作为历史文化名城，一定要从根本上治理整顿一系列破坏城市环境卫生的问题，及时清理垃圾，规范保洁人员的职责范围，提高整体保洁质量。同时，还要加强基础设施建设、提高城市绿化面积、整顿交通秩序、合理规划交通线路、方便市民的出行，只有这样，才能为文化产业的发展提供良好的基础。

第五，深入挖掘当地丰厚的历史文化遗产，发挥地方文化特色。除了关汉卿大剧院以外，保定还有总督署、古莲花池、军校广场等一系列具有紀念意义的城市文化资源，城市文化软实力潜力巨大。将这些资源进行系统的整合，打造文化产业链条，在保定内部形成联动效应，将对经济发展起到更好的推动作用。

综上所述，关汉卿大剧院既是经济发展的原动力，又是打造城市品牌、树立城市形象的关键性因素。关汉卿大剧院的建设，符合建设“善美保定”的发展理念，符合京津冀文化产业圈的发展趋势，有利于在经济进步的同时加强社会凝聚力，提高市民素质，关于其发展方向的规划，无疑具有相当的战略意义与现实意义。

主要参考文献：

[1]中共河北省委，河北省人民政府.河北雄安新区规划纲要[R].2018.4.14.

[2]黄新颖，秦芳芳.基于保定实证的城市文化形象建设研究[J].华北电力大学学报（社会科学版），2015.6.