创新新闻宣传提升新闻报道影响力的策略

傅宗申

【摘 要】新媒体的发展与普及对传统的新闻传播方式产生了很大的影响，传统的新闻宣传理念与方式已经不能满足大众对于新闻内容与形式上新的需求，因此如何在琳琅满目的新闻市场中创新新闻宣传方式，为新闻宣传报道不断注入新鲜活力成为新闻媒体行业广泛关注的问题。本文基于对创新新闻宣传的意义与现状分析，在遵循新闻宣传原则的基础上提出了新时代背景下创新新闻宣传的途径，以期对提升新闻宣传报道的影响力有所帮助。

【关键词】新闻宣传；创新途径；影响力

一、创新新闻宣传的意义与现状分析

（一）创新新闻宣传的意义

1.创新新闻宣传是顺应和谐社会发展的必然趋势

新闻宣传作为向社会大众传播信息的重要手段，对于引导人们树立正确的价值观以及更加直观全面地了解世界起着重要的作用，新闻宣传的方式和内容在不断地跟随社会的进步而一直有所发展，以其强大的传播能力感染着社会以及每一个个体。在构建和谐社会成为当今社会主旋律的趋势下，对传统的新闻宣传做出相应的变革，使我国改革开放以来取得的政治、经济、文化等领域的成绩得到更为全面的展现，同时使社会发展过程中呈现出的正能量得以充分的释放，是新闻媒体行业应担负起的社会责任之一，也是顺应构建和谐社会的必然趋势。

2.创新新闻宣传引导正确的社会舆论的重要途径

新闻宣传报道一直以来都是引导社会舆论的有力工具，往往一则带有明显情感色彩的新闻宣传报道就能引起社会大众的思想共鸣，因此，客观科学的新闻宣传对于引导正确的社会舆论起着十分重要的作用。在新闻报道实践中，社会舆论对于社会热点事件往往起着催化剂的作用，而真实有力的新闻宣传又是影响社会舆论具体走向的重要因素，在新闻媒体获得迅猛发展的今天，与时俱进地革新新闻宣传，以更为高效的方式引导社会舆论的发展趋势，是新闻媒体科学持续发展的必经之路。

3.创新新闻宣传是社会文化不断发展的必然要求

随着社会主义建设事业的大力进行，社会主义文化建设对新闻宣传的发展也提出了更高的要求，如何在“百花齐放”的文化大熔炉中提炼出有利于社会进步的文化，是新闻宣传需要承担起的社会责任之一。同时，只有不断地创新新闻宣传，创作出符合社会文化发展潮流的新闻作品，才能更好地满足社会大众对于文化的多样化需求，从而进一步促进社会文化的持续发展。

（二）新闻宣传的现状分析

1.新闻宣传理念落后

近些年来，我国的新闻媒体行业虽然得到了较为快速的发展，但是由于新闻媒体从业人员往往接受的都是专业技术层面的培训，对于新闻宣传的理念有所忽视。具体体现新闻报道实践中就是较为重视形式化的新闻事件的宣传与报道，将新闻宣传作为“博眼球”的工具，而对于真正揭示社会现象的新闻事件却无人问津，忽略了新闻宣传本身的社会职责。

2.新闻宣传手段单一

我国的新闻宣传手段长期以正面宣传为主，极力地宣扬社会中良好的社会现象，对于社会发展过程中存在的诟病普遍选择避而不谈，然而在网络信息时代，社会大众获取新闻的手段不再局限于传统的新闻媒体，网络这一相对开放与宽松的言论环境使社会大众可以更加全面的了解事实真相，因此，传统的新闻宣传手段虽然在一定程度上控制社会舆论的走向，但是却无法彻底的解决社会矛盾。新闻宣传应该根据具体的新闻事件，因地制宜的选择新闻宣传手段。

3.新闻宣传者的自我定位不当

在传统的新闻宣传中，宣传者往往是以高高在上的姿态向大众传播新闻，只注重对于新闻事件的客观呈现，而不注重社会大众对于新闻的反响，忽略了社会大众自由表达意见的意愿，然而随着民众对于自由表达言论的意愿越来越强烈，这种单向的“灌输式”宣传已不能满足社会大众的内心需求，新闻宣传者需要转换当前的自我定位，以趋于平等的态度向社会大众传播新闻，从而获得更为良好的社会共鸣。

二、创新新闻宣传、提升新闻宣传报道影响力的途径探索

（一）坚持以人为本的原则

新闻的受众是广大的人民群众，新闻的素材也来源于人民群体，因此不论是新闻创作还是新闻宣传，都应当以人民群众为出发点，切实了解人民群众的内心需求，贯彻落实“三贴近”原则，不断满足人民群众对新闻媒体的需求。具体而言，在新闻宣传工作中，要做到以百姓的日常生活为出发点，加大对民生事件的宣传力度。比如在新闻宣传报道中，适当增加百姓的感兴趣的民生现象的报道与宣传，从食品安全、交通建设、医疗卫生到教育就业、住房政策等方方面面的生活细节，同时对于体现社会发展过程中的诟病的新闻事件也要积极进行报道，客观真实地向社会大众传播新闻真相，有力地引导正确的社会舆论，使社会大众树立起正确的价值观。

（二）坚持承担社会责任

随着新兴媒体的异军突起，新闻媒体行业的竞争越来越激烈，一部分新闻媒体在收视率与发行量的利益驱使下，将过多的精力放在了对娱乐性新闻的创作上，以此博得更多关注。在这一背景下，“标题党”、“快餐式”新闻层出不穷，一些奉行低俗趣味的新闻也大范围的出现在公众视线内，不断地向社会散播负能量，不仅不利于社会舆论的正确导向，同时也不利于我国社会主义文化建设事业的发展。在创新新闻宣传的过程中，新闻媒体应该时刻谨记自己的社会责任，坚持道德底线，对于包含低俗趣味的新闻坚决予以抵制，同时，新闻宣传者也要坚持社会主义核心价值观，保持客观中立的科学态度，避免被国际上意图扰乱我国社会主义建设事业的不法分子所利用，通过片面、极端的新闻宣传手段向社会大众传播负面情绪。创新新闻宣传，不仅仅是对专业技术和理念的革新，更重要的是，在創新过程中保证不忘初心，树立正确的价值观，勇于承担社会责任，在真实客观的宣传报道新闻事件的同时，使新闻的社会价值得到真正的体现。

（三）创新新闻宣传方式

在我国民众的印象中，我国传统的新闻宣传往往存在着“假、大、空”的缺点，难以使人民群众在观看新闻的同时产生相应的社会共鸣，因此，在创新新闻宣传的过程中，要重视对宣传形式的变革，改变传统新闻宣传在群众心目中的刻板印象。比如，在基层广播电视新闻节目中，最常见的宣传形式就是对一系列会议的现场直播式的笼统宣传，这种宣传方式很难让观众短时间内产生共鸣，因此，在实践工作中，可以以一些热点现象为切入点，增加群众访问环节，以通俗易懂的问答形式使观众更好地了解新闻内容；再如，对社会民生现象进行宣传报道时，可以适当地增加社会真实事迹的报道，一方面使新闻宣传报道更加“接地气”，极大地吸引了群众的关注力，另一方面也丰富新闻宣传报道的内容，使新闻本身更加立体真实。

三、总结

信息时代的到来，颠覆了人们的生活方式，为人们了解世界提供了广阔的平台，同时对于新闻媒体行业而言，信息技术的普及与快速发展，也为新闻宣传带来了更多的挑战与机遇，面对异军突起的新媒体，新闻宣传报道的方式与内容都急需做出相应的改革以应对媒体时代的变革，从而更好地满足社会对于新闻宣传的需求。

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