闽南地域性元素在商业插画中的应用

摘 要：泉州拜拜风俗作为福建特色风俗文化的代表之一，有着深厚的历史文化内涵。本文从福建闽南特色风俗文化的地域独特性出发，以插画《拜拜那些事》为实际研究案例，对闽南地域性元素在商业插画中的表现手法进行分析，探究闽南地域性元素在商业插画中的应用。

关键词：闽南;地域性元素;商业插画

1 地域性元素运用到商业插画中的意义

地域性元素在现代商业插画中的应用是符合国际大环境需要的，随着应用形式的不断创新和发展，这些作品在人类视觉文化中将更加活跃。[1]长期而持久的地域性元素的历史已成为一个图形符号。这些元素在现代商业插画中的运用不仅提升了魅力，而且还散发出了光彩。无论它会经历多少次的艺术革命，它仍然存在于艺术和文化的舞台上，也必将为现代商业插画艺术的发展提供广阔的空间和无限的可能性。

地域元素和商业插画的结合也是一种传统文化与新时代文化的交融与革新，加强对中国本土的地域文化的探索，深入挖掘地域文化代表性元素，这是社会迈进新时代的文化需要，更是地域文化得以延续和发展的需要。[2]

2 闽南地域文化

地域文化一般是指人类在一定地域范围内通过长期的历史发展，通过人类脑力劳动和体力劳动创造积累，发展和升华的物质与精神的全部成果与成就。[3]地域文化是中华民族的宝贵财富，是地域经济社会发展不可忽视的重要组成部分。

“拜拜”的风俗由来已久，最初的出现和盛行是因为很早以前，这里的人们大多以出海打鱼为生，大海给予了这片土地很多美好的希冀，但也会给人们带来恐惧和忧虑。为了生计，出海的渔人往往迎着汹涌的波涛去寻找他们的梦，而家人最希望的是他们能平安归来，总有一种方式需要传递和表达，因此就产生了“拜拜”的习俗。虽然经历了岁月的变迁，但这个习俗被传承了下来。

闽南建筑又被称为“红砖文化”，[4]“红砖白石双拨器，出砖入石燕尾脊;雕梁画栋皇宫石，土楼木楼融中西”。这就是闽南红砖古厝建筑风格和特点的真实写照，它们是中国儒家文化的缩影，秉承南方人特有的温柔和自我审视的特质。

泉州历史悠久，是古代海上丝绸之路的起点，伴随着中外交流、历史传承，泉州的美食和特产十分丰富，并享誉海内外。据统计，泉州有文字记载的地方特色小吃就有140多种。百寿龟、白米龟、碗糕、碱粽、芋果、元宵丸、橘红糕、绿豆饼、嫩饼菜等等，这些点心不仅拥有美观的造型，还具有独特的“泉州味道”。

3 《拜拜那些事》商业插画创作

“拜拜”是最具有闽南特色的民俗文化之一，而人们对这一活动的印象通常是严肃、老套、陈旧呆板，尤其是现在的年轻人对传统的风俗文化知之甚少。泉州作为海上丝绸之路的起点，泉州文化也需要更多的人了解和认识。

我们提取了闽南的建筑形态元素、天公神佛形态元素、祭拜贡品元素以及具有代表性的地方特色美食，打破保守的构图形式，采用手绘涂鸦的创作风格，加入极具喜感的现代卡通表情元素，重新定义了“拜拜那些事”。

3.1 造型的创新

数字化时代背景下的插画艺术更讲究的是创新和个性化需求，在造型上，对所提取的元素以线构其形。线是一种很具有概括性的东西，可以用不同形状、粗细、虚实的线来概括和表现不同的造型，营造出富有个性的造型形式。而画面中的神佛表情的创作中加入了很多经典表情包中具有喜感的表情，摒弃了过于拘谨呆板的神佛姿态、动作和表情，具有强烈的形式感。造型方面既有中国传统绘画的感觉，也融合了现代的造型风格，画风有趣生动。

3.2 色彩运用

在视觉的传递中，色彩作为最关键的要素之一，有先入为主的作用，传达给人的第一感觉是由色彩带来的。所以在进行色彩设计的过程中，主色彩我们选用闽南红砖古厝的代表性颜色——闽南红，背景底色采用代表海洋文化的蓝色填充，将一个个分散的元素点联系在一起形成一个整体的面，使得画面更协调、统一。红色和蓝色这两种颜色组合在一起带来了强烈的视觉冲击力和感染力，营造出独具一格的闽南地域特色。

3.3 画面构成

在画面构图上，打破了规整、排放有序的构图方式，采用更轻松、更随意的方式对提取的元素进行分割重组、重新排列，主体边缘成三角形构图，“正在吃清汤粉的佛”“正在倾倒的酒壶”“天空中的浮云”“水中的水波”动态地衔接在一起，给画面增添了一些动感。

在商业插画的创作中创新性地将地域性元素与插画结合，让我国的插画作品更具有地域特色，在与西方国家的竞争与交流中彰显出中国插画艺术和闽南地域元素的力量，同时也能让我们在商业插画中将闽南民俗的文化底蕴发扬和传承下去。

4 结语

闽南地域文化中“拜拜”习俗具有鲜明的地域性和原发性，它所体现出来的文化内涵带给我们更多创作的空间。商业插画设计中融入地域文化，可以增强插画设计的亲和力、创造力、时尚活力;同时也能更好地实现传递视觉信息的目的。闽南地域元素在商业插画中的运用与传播能够更好地弘扬本土文化，对增强民族认同感和归属感起到了积极的作用。

参考文献：

[1] 刘妍，史爽.民族绘画元素在现代插画中的应用与发展研究[J].四川戏剧，2015（01）：120-122.

[2] 解芷薇，韩宇，唐飞，边江.中國传统文化在商业插画设计中的应用研究[J].辽宁经济管理干部学院（辽宁经济职业技术学院学报），2013（04）：56-57.

[3] 张凤琦.“地域文化”概念及其研究路径探析[J].浙江社会科学，2008（04）：63-66+50+127.

[4] 刘蕾.红砖古厝闽南情[N].中国城市报，2016-02-29（028）.

作者简介：王雅迪（1997—），女，河北保定人，福建农林大学艺术学院2015级本科在读，研究方向：视觉传达设计。

通讯作者：杨静（1988—），女，福建农林大学艺术学院园林学院（合署）讲师，研究方向：视觉传达设计理论与实践。