整合沈阳老字号品牌功能促进沈阳文化产业发展的对策研究

摘 要：在文化产业发展浪潮的冲击下，辽宁省沈阳市的民族文化产业也得以更顺利的发展，在一定程度上促进了区域经济的增长。在“一带一路”的大背景下，辽宁老字号企业品牌的发展面临着诸多契机与挑战，而老字号品牌所发挥的巨大推动功能对沈阳文化产业的发展有着重要意义。基于此，本文调查研究了沈阳文化产业的发展现状，并围绕着其中存在的问题，依据振兴发展沈阳老字号的重要意义，对如何整合沈阳老字号品牌功能促进沈阳文化产业发展，提出了几点有效性对策。

关键词：沈阳老字号;品牌功能;文化产业发展;对策

0 引言

沈阳老字号品牌是辽宁经济稳定发展的重要组成，不仅能够促进沈阳文化产业的可持续发展，也有利于带动相关产业的快速发展。然而，在沈阳文化产业发展过程中，体制错位、文化市场秩序混乱、文化产业投入不够等问题，阻碍了沈阳文化产业的后进发展。对于这一问题，务必要抓住时代发展机遇，对文化产业发展作出战略性规划，以适应时代发展之需，促进沈阳市经济的稳定健康发展。

1 沈阳文化产业发展现状

1.1 体制错位严重

在调查研究中发现，沈阳文化产业的发展过程中存在很多问题，例如体制错位现象十分严重，主要体现在沈阳文化产业发展仍然受制于传统管理模式，导致资源配置效率低下，存在很严重的市场壁垒问题。另外，区域文化产业没有根据市场的实际需求吸收国际文化资源，在一定程度上反映了文化市场化程度低的问题。

1.2 文化市场秩序较为混乱

由于沈阳文化市场秩序过于混乱，主要体现在文化法治宣传工作不积极，经营管理队伍素质差、工作效率低，以及法制观念薄弱、业务能力差等，导致文化产业与市场发展相悖。因此，政府必须加强对文化市场秩序的管控，充分发挥政府的市场调节作用，保证文化市场秩序的有序发展。

1.3 文化产业投入不够

经过调查与研究可知，由于沈阳政府对文化设施建设的资金政策投资较以往有所上升，资金投资渠道也在逐步拓宽，但与我国一些发达的城市相比仍然相距甚远。因此，政府必须投入更大力度的资金、政策支持，推动文化产业的快速发展，挖掘文化市场潜力，深度开发文化资源，利用沈阳老字号品牌的优势，加快沈阳整体文化产业的发展与进步。

2 振兴发展沈阳老字号品牌的重要意义

2.1 弘扬中华传统文化，发展民族文化产业

老字号品牌不仅是一项无形资产，也是近代民族工业以及传统商业在时代发展过程中的历史沉淀，充分展现了丰富的商业文化以及沈阳优秀的传统文化。因此，振兴发展沈阳老字号品牌的重要意义，在于弘扬中华传统文化、发展民族产业，带动沈阳经济的整体发展。

2.2 提高沈阳的知名度

随着沈阳老字号品牌的进一步发扬推广，不仅有利于弘扬中华传统文化，发展区域民族文化产业，也能够提高沈阳的知名度，吸引更多游客前来旅游参观，带动相关旅游产业快速发展，进而形成独特的竞争魅力。因此，利用老字号品牌这一无形资产，迅速壮大文化发展企业，促进其更充分地参与国内外市场竞争，获得更多经济效益。

2.3 有助于沈阳市场的繁荣稳定

老字号品牌独有的文化魅力作为沈阳旅游业逐步发展的重要载体，对沈阳经济的繁荣与稳定起到了保驾护航的重要作用。由此可见，在不断创新与传承的过程中，振兴发展沈阳老字号品牌，对我国传统文化进行传承与弘扬，更有助于沈阳市场的繁荣昌盛。

3 如何整合沈阳老字号品牌功能，促进沈阳文化产业发展

3.1 整合文化资源，积极组建文化集团

要想有效整合沈阳老字号品牌功能促进沈阳文化产业发展，首先就需要加强对老字号品牌的保护与传承，加大文化资源整合力度，积极组建文化集团，并基于国家的相关政策，組建一批极具特色、品牌名优势的大型文化集团，进而推动文化产业的繁荣发展，推动跨区域产业结构优化。

3.2 重科技、引人才、创精品

文化产业作为现代发展的新兴产业，不仅潜力无限，而且具有高技术、高智能、低污染的优势，现如今已经逐步发展成世界范围内增长速度较快的行业之一。因此，沈阳文化产业的振兴与发展必须依托老字号品牌的号召力，重视科技运用，大力引进人才，创造文化产业精品。

3.3 制定文化产业政策，转变职能

在新时代发展形势下，政府必须重新制定文化振业政策，及时转变政府职能，通过经济、法制、行政手段进行市场调控，并给予一定的财政保障，推动文化产业健康稳定发展，进而实现沈阳文化产业与老字号品牌的共融与发展。

3.4 加强对老字号品牌的管理与保护

为了充分发挥沈阳老字号品牌功能，以促进沈阳文化产业的快速发展，政府务必要加强对老字号品牌的保护，有条件的让经营者买断老字号，从根本上避免老字号品牌消失。另外，老字号品牌要不断创新其核心价值，保持与时俱进，体现时代精神，具有鲜明的独特性。

4 结语

沈阳文化产业的发展必须充分发挥老字号品牌功能，弘扬中华传统文化、发展民族产业，保持沈阳市场的繁荣稳定，及时解决沈阳文化产业发展过程中存在的问题，对文化产业投入更多资金政策支持，维持文化市场秩序。与此同时，要通过整合文化资源，积极组建文化集团，加强对老字号品牌的管理与保护，制定文化产业政策，实现沈阳文化产业的可持续发展。

参考文献：

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[3] 雷光.数字艺术对促进老字号品牌文化创新的作用——以沈阳老字号品牌为例[J].美术大观，2012  （01）：145.

[4] 董海浪.三重维度下的沈阳“老字号”发展[J].社科纵横，2012，27（11）：34-35.

作者简介：马佳博（1983—），女，辽宁沈阳人，沈阳理工大学硕士，讲师，研究方向：产品设计，文创产品设计，儿童产品设计。