内蒙古文化IP的建设

李晓华

摘 要：随着时代的发展与变化，文化IP已经成为文化传播及商业竞争的核心所在。在知识产权保护和文化传播不断发展的情况下，这种现象是无可避免的，尤其是对动漫产业而言，文化IP的重要性更是突出，已然成为动漫产业发展的核心竞争力。对内蒙古动漫产业来说，建设文化IP十分必要，是促进自身能够在国内甚至世界范围内站稳脚跟的关键。本文简单介绍内蒙古文化IP建设的必要性，分析内蒙古动漫文化IP建设的现状，并就其建设策略展开探讨。

关键词：内蒙古;文化IP;动漫;建设

1 内蒙古文化IP建设的必要性

在文化激烈碰撞的时代大背景下，文化IP正逐渐成为文化市场的核心竞争力。就目前来看，最具代表性的当属好莱坞的电影大片文化IP，如《变形金刚》《碟中谍》等著名的电影IP已经成为好莱坞电影能够风靡世界的重要原因。可以说，当代文化市场的竞争主要是围绕文化IP的竞争而展开的，文化IP受众越广，其在市场上获得成功的概率就越高。近年来，内蒙古高度重视文化产业的建设与发展，并制定了相应的扶持政策，投入了大量财力，举办了草原文化节等活动。然而，缺少具有代表性的文化IP，使得内蒙古文化产业尤其是动漫产业的核心竞争力不足，难以吸引到大量的受众，从而在发展上具有较大的限制性。如此一来，内蒙古动漫产业往往只能局限于当地，难以在全国范围内进行有力竞争。因此，建设文化IP已然成为内蒙古文化产业发展的关键所在，是提升内蒙古文化产业核心竞争力及市场影响力的基础。

2 内蒙古动漫文化IP建设现状

2.1 缺乏有足够影响力的大型IP

在当前以IP为王的动漫市场竞争形势下，大型IP与明星IP的影響力巨大。在全国乃至全球范围内动漫产业逐渐向产业化、集中竞争化发展的趋势下，内蒙古动漫产业不可能实现地域范围内的小规模竞争，必须面对全球动漫市场的冲击与竞争。然而，由于缺少具有足够影响力的大型IP，内蒙古动漫产业长时间以来很难冲破地域限制，只能抢占极小部分的市场。如此一来，很容易陷入恶性循环，并在文化IP竞争的市场潮流冲击下更加边缘化、小众化。

2.2 缺少具有代表性的蒙古族卡通人物形象

内蒙古动漫IP要想在短时间内快速发展，必然需要独具特色的IP作支撑，而蒙古族自身的人物、故事、文化正是特色所在，同时也是竞争力所在。然而，当前的内蒙古动漫影视作品虽多，也具有像豆思牛、媚媚羊之类的卡通形象，却缺乏具有代表性的蒙古族卡通人物形象。毫无疑问，这意味着内蒙古动漫产业还没有充分、完全利用自身优势来打造明星IP和卡通人物形象，还有极大的发展空间。

3 内蒙古动漫文化IP建设策略

3.1 以蒙古族特色为核心，设计具有代表性的卡通人物形象

卡通人物作为动漫IP的代表与象征，其受欢迎与否往往对动漫IP能否占据市场有着直接影响。纵观世界范围内的知名动漫IP，都具有其代表性卡通人物形象，如《卑鄙的我》中的小黄人、《喜羊羊与灰太狼》中的喜羊羊等。因此在建设内蒙古动漫IP的过程中，一定要对卡通人物形象的设计及塑造加以高度重视。对内蒙古动漫产业来说，其卡通人物形象的设计要想独具特色，以蒙古族特色为核心而展开设计是行之有效的途径。结合当前市场对卡通人物形象的欢迎程度、蒙古族特色、文化发展推动需求等，设计出广受欢迎而独具特色的蒙古族卡通人物形象，能够为动漫IP的建设打下良好的基础。

3.2 以蒙古族文化为基础，打造独特的原创性明星IP

在当前的动漫产业竞争趋势下，大型、明星IP所具有的竞争力是难以比拟的，因此在建设内蒙古动漫文化IP时，需要以打造原创性明星IP为主要目标。源远流长而具有独特历史、艺术价值的蒙古族文化无疑为动漫IP的建设及打造提供了充足的养料。以蒙古族文化为基础来打造动漫IP，能够使其散发出其他文化IP所不具备的独特魅力，进而能够在市场竞争中抢占先机，有利于吸引大量受众，形成粉丝量巨大的明星IP。需要注意的是，在世界动漫产业同质化愈加严重的今天，原创性的动漫IP往往具备更大的发展潜力和空间，对尚且缺乏明星IP的内蒙古动漫产业而言，这是打造原创性明星IP的最佳时机，因此在动漫IP建设过程中需要高度重视原创性。

3.3 布局IP全产业链，以IP为核心推动内蒙古动漫产业全面发展

动漫IP不能局限于动漫产业，而是应当形成完善的全产业链，将IP的影响力辐射到电影、玩具、游戏等周边产业中去。只有这样，才能充分延长动漫IP的生命周期，并维持其活力。例如，全球范围内的知名IP《变形金刚》就广泛覆盖了动漫、玩具、电影等多个领域。由此可见，全产业链布局不是将IP拆分成多个模块或部分，而是利用IP的影响力去开拓其他产业市场，并通过其他产业市场的发展反过来促进IP的成长与发展。在实际操作时，可以采取两种方式展开。一是针对已经具有一定市场影响力的IP，逐渐实现全产业链布局，以IP-产业链-IP的模式来不断提升IP的影响力;二是针对新生IP，根据实际投入成本等因素来合理布置产业链，从而通过多个产业链的协同合作来提升IP的影响力，也就是产业链-IP的模式。

4 结语

随着内蒙古文旅产业IP大会暨新媒体营销论坛的举行，文化IP建设已经成为内蒙古文化产业发展的重要内容。其中，动漫IP的建设更是十分重要，受到了各界的广泛关注。就目前来看，内蒙古动漫IP尚处于起步阶段，缺乏明星IP，市场竞争力偏弱。对此，应当以蒙古族特色文化为基础，设计具有代表性的卡通人物形象，打造原创性明星IP，布局IP全产业链，从而促进动漫IP建设的全面推进。

参考文献：

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