生生不息的法式户外风情 MILLET觅乐北京旗舰店在金源新燕莎MALL启幕

仲夏北京，来自法国的专业山地运动品牌—MILLET觅乐北京旗舰店于6月23日在北京市海淀区的新燕莎MALL购物中心3层正式开业，当天上午，百名MILLET觅乐的“米粉”和众多圈内大咖聚集在北京新燕莎MALL购物中心3层MILLET觅乐新店门前。

MILLET觅乐自2017年正式回归中国市场并由法国觅乐山地集团（MILLET MOUNTAIN GROUP）自主运营后，将旗下全线产品导入中国市场。MILLET觅乐蕴含着精致、典雅的法式设计元素的产品，为户外市场带来一股清流。中国市场的发展潜力受到MILLET觅乐总部的格外关注，本次开业仪式MILLET觅乐的上级控股公司——瑞士CALIDA GROUP CEO Reiner Pichler先生和法国觅乐山地集团CEO Frédéric Ducrurt先生，专程从瑞士和法国赶来为新店揭幕剪彩，共同剪彩的还有MILLET覓乐中国区总经理李云先生和新燕莎MALL的领导。

北京新店的开业只是2018年MILLET觅乐新开店铺计划的起始，随着一年多的运营，目前MILLET觅乐店铺及专柜已覆盖北京、崇礼、南京、深圳、长春等十几个城市，2018年夏季还会有兰州、沈阳等新店开业。

揭幕仪式后，本刊记者对法国觅乐山地集团CEO Frédéric Ducrurt先生进行了采访。

outdoor：觅乐品牌已经有近百年历史，您认为品牌成功的要素是什么？

Frédéric先生：最重要的是在产品开发过程中从不放弃也不妥协，我们的研发方向始终是为了去完成那个最高的攀登目标，始终保持激情去向着这个目标前进，这就是我们近一百年始终能够不断前进的最重要的因素。

outdoor：作为定位于专业山地运动的品牌，觅乐在中国如何突出自己的品牌优势？

Frédéric先生：我们会通过多种渠道来推广品牌，包括线上线下的店铺、电商、专业的俱乐部等等，像你我一样的消费者可能会在很多场合使用这些产品，所以我们会在各种渠道把产品展示给消费者，这是第一步。我们的优势首先是历史，人类第一次攀登8000米山峰使用的就是觅乐的产品，所以我们有足够的攀登历史;然后就是产品本身，我们公司离霞慕尼只有30分钟车程，我们与很多像霞慕尼的向导公司、登山运动员等专业的人士合作，在霞慕尼对产品进行测试，这也是我们非常大的优势。

outdoor：从2017年回归中国市场，到现在一年多的时间，您如何评价中国的户外市场？随后的策略是怎么样的？

Frédéric先生：我认为中国的户外市场非常有潜力，因为户外爱好者都尊重自然，希望亲近自然，而我们的产品就是把人和自然联系起来的纽带，基于此，户外市场未来一定是非常有潜力的。而业务的发展最重要的是人，2017年我们开始品牌自主运营，我认为我们中国公司最有价值的就是产品和人。中国的户外市场潜力非常大，竞争远没有到那么激烈的程度，只要选择对了正确的团队来运营，是一定能够成功的。

对于我们来说，能够有收益的发展才是真正的发展，这始终是我们的核心目标。但在这个过程中，我们也会对市场做出很大投入，有长期规划，并不会只看眼前的利益。