新媒体时代图书馆阅读推广研究

卢慧敏

摘要：“互联网+”是时代发展的趋势，将“互联网+”与高校图书馆新媒体阅读推广方式有机结合，开发出一种新的服务、运行、管理模式，构建一种免费、公平、自由、共享、公开的交流体系，不仅能够提高新媒体阅读推广的效果，提高读者对图书馆资源的了解与兴趣，还能够降低运行成本，同时还能够促进高校图书馆的管理、运行和服务模式的调整，使得图书馆更加具有活力、更好地服务读者。

关键词：“互联网+”；新媒体时代；阅读推广

在政府工作报告中，李克强总理提出了推广全民阅读是一项国策的观点。讲真，一个不读书的民族是没有希望的，是没有未来的。为了推广全民阅读，我们图书馆一直在努力，不但开展丰富多彩的阅读、朗诵、征文活动，还举行讲座、送书下乡等公益活动，深受读者的欢迎。4月23日是世界读书日，为了更好地推广全民阅读，提升城市的品位，舞钢市图书馆使出了洪荒之力。

河南省舞钢市图书馆，主要经营图书资料管理，公司是河南平顶山图书馆的知名企业，公司坚持诚信、互利，为客户提供最好的服务和最实惠的价格，公司的办公地址在垭口文化路南段路东。居民在自家院落就可以享受阅读和自助借阅，推动了电子阅读互联网+建设，图书馆真正让阅读成为一种时尚，开启了电子借阅引领时代的先行。

新媒体以手机网络为代表，以开放、实时、互动、多种新的阅读体验为代表，使基于新媒体的数字阅读在大学生阅读活动中发挥着更重要的作用。如何充分利用图书馆的优势，引导积极阅读，培养良好的学习风格，培养课外阅读习惯，是图书馆员应该思考的问题。

图书馆的读者群体往往涵盖了各个年龄层次、各个行业的从业人员，所以图书馆只有开展多品类的阅读推广服务才能兼顾到各个读者群体。此外，多品类的阅读推广服务，能够调动读者参与的积极性，推动阅读推广工作的持续开展，助力阅读推广服务品牌的建设。

在阅读推广的大潮中，图书馆因为是体系成熟、布点广泛、资源富集、专业化程度高的文化基础设施，所以自然而然地成为阅读推广的一支核心力量。但是因为图书馆的阅读推广和新闻、出版、广播、电视行业的阅读推广又有所不同，所以图书馆界常用的一个词是“图书馆阅读推广”。

那么什么是“图书馆阅读推广”呢？与人们对“阅读推广”这个词的感觉一样，一般图书馆员多认为这个词的含义简单明晰，无需作专门解释，故而在期刊论文和专业辞典中，都找不到该词的学术定义。忽视对“阅读推广”、“图书馆阅读推广”这类常用词汇的专业含义的思考和探求，正是图书馆员们缺乏理论自觉的表现。概念是理论的根基，如果不追问基本概念的准确内涵和外延，何以建立能够概括实践和引导实践的阅读推广理论。没有成熟的阅读推广理论，阅读推广活动就容易长期停留在盲目、杂乱的阶段，难以走上有序、长效、可持续发展的科学轨道。

但是，因为“图书馆阅读推广”与图书馆的诸多活动，如图书馆宣传、图书馆营销、图书馆书目推荐、图书馆展览等活动盘根错节，要想剔枝摘叶、勘边划界，对“图书馆阅读推广”下一个毫无争议的定义，也是一个难度很大的挑战。“根据图书馆界从事阅读推广的经验，它主要指以培养一般阅读习惯或特定阅读兴趣为目标而开展的图书宣传推介或读者活动。”

“培养阅读习惯或兴趣”这一目标决定阅读推广试图影响的通常是休闲阅读行为， 即与工作或学习任务无关的阅读行为。这是因为与工作或学习任务相关的阅读，其目标是解决工作或学习中的问题，它既然主要受任务驱动， 便不易受阅读推广的影响。

图书馆是促进高校发展和提高大学生综合素质的一个重要部门，而新媒体阅读推广作为提高图书馆质量的一个关键问题，需要在“互联网+”环境下寻找融合方法。高校图书馆新媒体阅读的推广已经取得了一定进展，但是在推广过程中仍存在着一些问题，需要寻找一种新的运行模式来进行整合与调整，使得互联网和新媒体阅读推广能够成为一个整体，对存在的问题进行解决，笔者提出了依靠“互联网+”环境，进行新媒体阅读推广这一方式。

一、“互联网+”发展现状

在新形势下，文化产业应以“互联网+”为平台，探索信息文化传播的新模式，形成三种模式：一是“互联网+”；二是以“文化+”为核心，探索科学技术文化融合的新模式；三是“技术+”驱动，探索文化创新模式。聂临海提出，2015年，中国将把重点放在“电子商务发展行动计划”“互联网+循环”行动计划，专注于改善电子商务政策法规和标准，促进电子商务在农村，进社区，进了中小城市，促进跨境电子商务，加强电子商务的创新应用，提高电子商务支持服务体系。在“互联网+”的背景下，从传统的视角和“互联网+”的视角，以“互联网+”的图书馆创新路径，最终以图书馆为例，系统地分析了图书馆发展困境形成机制的基础内涵和典型特征。基于“互联网+”的理念，尊重人性，加强互联互通，重建模式，整合创新，创造一个开放的产业生态系统，是解决当前图书馆发展困境的正确选择。

由上述文献资料可知，教育改革、文化科技产业、电子商务、地方政府发展和图书馆发展等领域均开展了“互联网+”环境下的创新性变革，迎合时代发展的步伐。要求高校图书馆新媒体阅读的推广方式也要在“互联网+”这一大的时代背景下进行创新、变革。

二、高校图书馆新媒体阅读推广方式的现状

随着时代的发展，各种新媒体閱读的数字图书馆模式络绎不绝的出现，大学生容易接受新事物，在新媒体阅读小组，学习和他们的日常生活越来越离不开新媒体。新媒体在高校图书馆阅读中的发展，同时也是对新媒体的一项挑战，即阅读推广的重要性。

通过对国内高校图书馆新媒体阅读服务与推广现状的调查，新媒体阅读推广普遍缺失，现有的推广方式有限，方式单一，缺乏特色。新媒体图书馆阅读四大推广策略：利用新媒体完成阅读价值；结合传统阅读推广，发挥传统文化的影响；图书馆阅读的影响时间热点问题，体现了历史文化学派的特点，引领了校园阅读。新媒体阅读的出现改变了大学生的阅读习惯，给高校图书馆的阅读推广工作带来了新的挑战。

在新媒体时代，高校读者阅读信息的渠道和方式发生了变化。针对这种情况，高校图书馆应当符合新媒体阅读的特点，建立高校图书馆阅读推广机制，加强促进和指导服务，加强网络阅读指导，为读者创造一个良好的阅读氛围，实现阅读推广模式和适应新媒体。同时，也提出了高校图书馆新媒体阅读推广服务存在的问题：对阅读推广不够重视，缺乏知识；缺乏阅读推广；缺乏阅读推广功能。周小兰指出，高校图书馆的新媒体阅读推广应该建立起功能阅览室，由专人负责，丰富网络资源，建立新的媒体阅读指导模式。李艳辉认为，高校图书馆应该采取措施，引导读者把数字网络阅读和传统阅读两种阅读方式结合起来。

综上所述，高校图书馆新媒体阅读推广方式已经呈现出了多样化的发展趋势，在发展过程中取得了一定的效果，但同样存在着一些问题，例如在推广方式选择上，虽然利用了新媒体，但是手段单一，没有利用互联网的资源，没有将多种推广方式有机结合起来，缺乏与读者之间的互动环节，读者反馈的意见与建议，往往是鲜少回复或者回复时间大大滞后，对读者真正的需求不能及时全面地了解。这就要求我们提出一种新的高校图书馆新媒体推广方式，即在“互联网+”环境下的推广方式。

三、“互联网+”环境下的高校图书馆新媒体阅读推广方式

（一）新媒体推广大学图书馆阅读互联网+“环境”的主要内容

针对问题促进新媒体在高校图书馆阅读，结合“互联网+”环境的特点，高校图书馆应该增加阅读的推广新媒体“互联网+”环境中，在各种各样的互联网新媒体相关的方便和有效的方式，如QQ、微信、微博、网络音频和视频的手机应用程序，建立一个新的、多方向性和三维推广方式。

1.硬件方面。建立新媒体图书馆阅读推广工作室，配备专门的网络硬件设施和人员，确保工作室可以24小时不间断服务，和O2O（在线和离线）操作方式，加强高校教师和学生之间的沟通，增加促销方式关注大量的投资。现在一些高校图书馆引进了电子图书、电子阅读机、电子报纸借用机，用户可以使用移动终端下载和阅读他们喜爱的电子图书、电子杂志、电子报纸等。

2.服务方面。转变工作人员的服务模式，由发出推广信息等待读者反馈意见，变为主动询问，对于读者提出的意见必须及时进行回复，同时记录受欢迎的和存在问题的推广方式。国外大学图书馆一般开展有数据参考咨询服务或社区问答服务，国内一些高校图书馆也在学习与引进，由传统信息咨询服务向数字参考咨询服务转变，从而推进了新环境新方式下的阅读推广。并结合硬件等配套设施，加大了对新媒体阅读推广的力度，提高了阅读推广效果。

3.管理方面。图书馆应根据建立合理管理制度的方式，制定好政策，促进和引导“促进新媒体阅读互联网+环境持续健康发展的途径”。在制度的制定过程中，我们必须坚持以人为本、人性化、个性化的服务理念。在系统的实施中，应鼓励馆员充分发挥他们的积极性和积极性。通过强制性和指导的制度，使高校图书馆适应新环境互联网+的新变化，促进新媒体阅读推广工作顺利进行。

为了加快图书馆资源数字化，大量的资源逐渐积累起来，逐步进行分类处理、数字化转换；在互联网上建立图书馆，利用云计算、大数据、移动互联网等新技术克服地理障碍，提高数字资源的沟通能力；为了加强图书馆自己的网站微信，根据新媒体时代的特点，大规模、分散的知识、良好的阅读、推荐的阅读、在线读者沙龙服务，提高了公共网络信息平台建设的数量。

事实上，传统的和新兴的数字阅读，都将成为一种“有用”的阅读方式。有些人认为不同的阅读方式会带来不同的阅读体验，只要能给头脑带来快乐，为什么不选择呢？在这样一个阅读的新时代，没有人能清楚地预测未来的阅读将会走向何方。真正需要做的是，改进和指导数字阅读的发展，为年轻人，鼓励年轻人探索更加新鲜和有用的阅读方式，相信他们有能力创造他们的阅读生活，这将是一个新的世界。

在今天的新媒体的快速发展中，依靠网络在线阅读的提升开始有了自己的特点：分散化，被赋予了丰富的自然，多样性，小而快速的准确的交流等。这些特点已成为促进阅读的新趋势。当然，线下阅读推广深度，面对面和读者交流也是在线阅读推广无法替代。

互联网的普及和移动终端设备的使用的规范化，以及数字图书馆的不断发展，使得阅读推广带来了新的机遇。在图书馆阅读推广服务中，要充分利用新技术，扩大阅读推广的影响，引导读者阅读。

图书馆还应该考虑社会的焦点，在发展中阅读推广服务，再加上热门电影，畅销书，网络热门话题，开展与新闻和事件相关的阅读推广活动，这些都是重要的因素，促进读者借书，参与相关活动。同时，图书馆在开展阅读推广服务时应注意媒体的作用，从网络媒体和平面媒体的宣传渠道，让更多的读者了解并参与创建图书馆阅读推广服务品牌。

如果图书馆只在线下活动，就很容易失去更广泛的阅读宣传渠道，阅读群体，毕竟线下参与是有限的；而盲目的阅读推广，缺乏对内容的推广，让部分信息在浮躁的阅读中流动。因此，阅读推广活动也应该通过线上和线下相结合的方式进行，这种模式往往能达到事半功倍的效果。

结语

今天的社会是阅读的时代，随着时代的发展、社会的进步以及各种新技术在阅读领域的应用，阅读的概念越来越广泛，阅读的内涵和外延日益扩大。在当今时代，阅读无处不在，所以我们可以称之为“大阅读”时代。图书馆阅读推广主要依靠创意形式来提高读者的兴趣，依靠优秀的空间和氛围，帮助读者培养阅读习惯，依靠科学发展政策保证读者的质量，帮助读者提高阅读能力，有序、完整系统的集合促进读者阅读的效果。

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