从《见字如面》和《声临其境》看“小众”综艺如何成综艺节目新宠

傅阳

[摘要]“小众”综艺在受众范围相对受限的前提下获得认可并引起话题效应要归功于其对用户的精准垂直细分。但竞争激烈的电视综艺市场里，“小众”综艺的路能走多远，要怎么走？是必须要考虑的问题。

[关键词]“小众”综艺；精准用户垂直细分；流量担当

近几年，电视荧屏上的综艺节目之争可谓到了白热化的程度，从内容到形式不断推陈出新，目的只有一个——牢牢抓住观众的眼球。但如果仔细观察就会发现，在众多的综艺节目中，一类由“小众”艺术衍生的节目正在悄然走红。

1“小众”艺术衍生综艺的代表节目

1.1读信类节目——《见字如面》

《见字如面》的节目形式源自一档英国的综艺节目，名为《letters love》，规则很简单，就是让实力演员朗读旧信。这档节目被本土化了之后在黑龙江卫视播出。形式并没有太大变化，节目每期几个嘉宾，都是张国立、张涵予、周迅这样的实力派演员。每个嘉宾需要读取一封信，信的内容有亲情、友情、爱情，国家山河等等。

目前，《见字如面》第一季豆瓣评分8.7，2016年12月首个视频推出，网络点击量就超过5000万，关注度不容小觑。

1.2配音类节目——《声临其境》

《声临其境》是2018年湖南卫视推出的一档原创声音魅力竞演秀，节目每期邀请包括演员、配音演员在内的四位嘉宾同台竞声。通过台词功底、配音实力和互动搭档的比拼。同时由专家团进行点评，最终由现场300名观众选出当期的“声音之王”进入年度声音大秀。该节目最终以连续11期收视夺冠、全国网收视率0.94、网络播放量突破14亿的傲人成绩收官。

2“小众”综艺节目火爆原因

2.1形式上的精致和内容上的优质

如何让“小众”的内容接地气地呈现在大众电视平台上。保证既有专业性又有可看性，考验着电视人的智慧。从《见字如面》和《声临其境》的成功来看，这两档节目有一个共同点——形式精致和内容优质。

《见字如面》从舞台设计到嘉宾服装都走了简洁的路线，不喧宾夺主，在这个节目中，“信”是唯一的主角，嘉宾、灯光、观众，都是为“信”而来，围绕“信”而展开。如果说节目有风格的话，《见字如面》就流露出一种浓浓的人文情怀：暗红的仿砖背景墙，简单干净的灯光，都为内容起到了很好的烘托作用，让观众可以迅速沉下心来，在怀旧的音乐声中，投入这场心灵之约。

《见字如面》内容设计上更见功夫。一期节目中。张国立和王耀庆两位演员一前一后在舞台中央站立。分别诵读来自黄永玉和曹禺的信件。王耀庆对人物心理把握极为精准，倾诉、咆哮、顿足扼腕，将一个满心期望。又有些对老友恨铁不成钢的黄永玉通过诵读展现出来，而张国立诵读曹禺回信时也包含感情，引起观众深深共鸣。这就是内容的魅力，好的内容是一种经过精打细磨后对观众内心的触动。

如果说《见字如面》是从情感上打动观众，《声临其境》则是通过对冷门专业领域的窥探。满足了观众的猎奇心理。《声临其境》具有其他综艺节目所没有的“新鲜感”。内地综艺节目经过这些年的迅猛发展，如今正经历一个瓶颈，节目同质化严重，让观众审美疲劳。而《声临其境》首次把以往一直被忽略的“声音”搬到台前，让观众接触到一直充满神秘感的幕后配音过程。观看节目时，观众不仅可以增长配音知识，也同时了解到嘉宾演员颠覆性的另一面——释放天性后令人惊叹的配音技能。

2.2尝试“混搭”和“跨界”的新模态

如今，单一的节目模态已经无法满足大众日益刁钻的口味，纵观两档节目，我们不难发现，这两档节目都在做“混搭”和“跨界”的尝试。《见字如面》是表演和朗诵艺术的混搭，《声临其境》是配音和表演的混搭，作为主要表演嘉宾的基本都是拥有多年表演经验的演员，他们所尝试的这种“跨界”不管是有意为之，还是无意之举，结果都是增加了关注度和点击量。为人低调的王耀庆因为在《见字如面》中的出色表现，一度登上热搜，朱亚文通过在《声临其境》中展示极富可塑性的嗓音。迅速拥有了一批粉丝。节目收视和口碑得到提升，节目嘉宾通过节目寻求到了事业新出口，这对于一档节目来说，应该是最好的结果。

3“小众”综艺节目的未来

《见字如面》、《声临其境》、《经典永流传》、《中国听写大会》这类“小众”的综艺节目，因其原生基因的“大众性”，一定程度上也决定了小众垂直题材综艺，需要兼具小众的新鲜感和大众综艺的效果，这也着实考验着电视人。那么这类节目的未来之路应该如何走呢？

3.1小众题材需要大众综艺打法

虽然是小众题材，但是既然在电视平台播出，在网络平台被分享，那么，这类节目的观众其实还是有待开发的。最简单的做法就是题材虽然小众。但制作和传播模式一定要按大众综艺的打法来。不过，对于未来国内综艺发展，或许可以真正实现精准用户的垂直细分，而小众题材综艺就是为一部分精准受众提供的专属服务，当然这还有很长一段路要走。

3.2原创力亟待加强，节目研发能力将成核心竞争力

因为电视发展的历史属性和广告招商、发行、投资等原因，目前国内综艺原创度并不高。所谓的加强综艺原创力，也就是要加强这些传统电视媒体精英人士的综艺原创能力和水平，他們需要不断地采取科学方法，长期去研发新节目模式，同时也要适于本国国情的落地操作，当然这是一个需要长期积累的过程，也是一个比拼耐力的“长跑”过程，而最终也将成为团队、公司、平台最强的核心竞争力和优势力。

从精神文化产品的发展来看，满足人类认知需求的产品应该而且必须成为流量担当，应该凸显教化意义，其面向高教育、都市化人群及潜在的更为广阔的“求知人群”。提高国民素质当然不能依赖综艺节目，但真正优质的综艺，必须有这种追求。这也是《见字如面》和《声临其境》这种小众文化类节目走红的原因，也期待有更多的这类节目在荧屏上百花齐放。