论平面设计从业者应具备的职业意识

王韦华迪

导论：随着经济全球化进程不断加快，科技技术不断地更新，市场竞争也日益激烈，商品的一些细节及商品所附加的服务往往成为商业竞争的关键，成为商家与商家之间的必争之地。而顾客对一个好的商品的第一接触，往往来自于广告、包装等视觉设计，有了第一接触，顾客才愿意去了解这个好的商品为什么好，具备哪些好的品质，所以平面设计对商品竞争起着尤为重要的作用。设计充斥着我们世界的每个角落，无论大街小巷，国家与国家，商品与商品，甚至是偏远部落的种族标志以及纹身，设计在生活中无处不在，市场庞大，机会也非常多。但刚刚从事设计行业的人却发现我们的机会和境遇往往不像想象的那样，随着设计从业人员不断地增加，平面设计师不再是紧缺型人才，基础设计变得越来越没有价值，工作量较大，没日没夜的p图、做设计稿，但待遇却不高，那么作为一名平面设计师，我们如何才能更好的融入这个世代，而现在的市场环境下又需要什么样的设计师呢？

一、平面设计领域的基本情况

1.设计的起源与发展。

平面设计起源有几种说法：一种源于中国的宋朝时期，在山东一家功夫针铺的印刷广告，有一种说法是设计的思想和形式基础起源于欧洲的“构成主义”“风格派”和“包豪斯”这三个设计运动；还有另一种说法是起源于远古文字，人们通过对事物的思维和想象通过符号将物体表现出来；最后一种就是平面设计起源于远古时期的壁画，那些狩猎人心中的图腾可能用于巫术的仪式，或者对狩猎的记录，以及对未来的向往，而这种本身就是平面设计的一种。

2.平面设计的范围与分类。

我们都知道平面设计属于文化产业，文化产业属于第三产业，而平面设计主要的工作范圍就是为品牌和刊物服务，根据工作服务类别不同，平面设计大致可以分为以下三类：

（1）品牌基础类平面设计，基本涵盖在VI设计（视觉识别系统）和SI设计（专卖店形象识别系统）范围内。

（2）品牌宣传类平面设计。

（3）其他类平面设计。

3.平面设计的行业现状和趋势。

波士顿咨询数据显示，全球设计师人数约9000万，就国家来讲，按设计师数量排列，前五位依次是：中国、美国、德国、日本、意大利。而根据中国经济报的预估数据，截止至2013年底，我国设计师从业人数1700万，我国企业保有量为1546.16万家，相当于每家企业平均拥有1.1个设计师，其中产品设计与平面广告设计共占据我国设计师总数的39%。另数据显示：中国各行业的高级设计人才极度缺乏，一般的设计从业人员也有很大缺口。近年来版面及包装等品牌相关的视觉设计越来越多地受到企业的高度重视，随着智能设备、机器人、物联网等的兴起和高速发展，同时个性化时代对于生活品品质要求的大幅提升，未来五年，设计行业将会出现巨大的人才需求缺口，设计师行业将迎来下一个设计人才需求高峰期。

二、平面设计从业者应具备的能力

1.记忆能力。记忆是总结经验的基础，是平面设计从业者学习和创新的基本能力。

2.观察能力。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”平面设计从业者完成一项设计工作，首先需要对市场、商品、消费、竞争等趋势进行调查、观察、分析，充分了解商品和市场的性质，所以观察是平面设计从业者必不可少的一项能力。

3.思维能力。平面设计从业者应具备的思维能力主要包括抽象思维能力和现象思维能力，它能帮助从业者对商品本身的性质、市场竞争的情况、设计的目的等进行联动分析。

4.想像能力。想像能力也是平面设计从业者必不可少的一项能力，我们的设计方案往往先于纸面就已成型在我们的脑海里，脑海里具备雏形，抓住灵感构建框架，最后丰满于案本。

5.创新能力。无论是什么样的设计，创新永远是核心部分。人类进步的一大步往往源于创新的一小步，小小的创新往往有可能造就巨大的进步，就比如说文化起源于早期的图腾绘画，起源于象形文字，但为人类开辟了一种崭新的交流及传承的方式。无论在什么时代，创新都是进步发展的前提。

6.反应能力。反应能力是指平面设计从业者对诸如消费群体、市场竞争等市场要素及相关变化的一种高度的敏锐性，从业者需要敏锐地从中感觉到消费者潜在的心理需求和趋势。

7.表达能力。表达能力是指在设计方案时，表达展现自己观点的一种能力，简单地说就是将设计创意有效地表达出来的能力。表达能力培养需要锻炼自己多项相关的表现能力，要有说服他人的欲望。当从业者有了一个很好的创意，就必须站在受众的角度考虑，怎样给创意一个不错的表现才能说服这些受众，这一点对从业者设计方案是否成功至关重要。

8.审美能力。审美能力是设计师必须具备的基础能力，同时也是设计师必须具有的高人一等的能力，综合审美必须领先于他人，发现美才能设计美。

三、平面设计从业者应具备的职业意识

印刷术的出现为我们设计带来了史无前例的改变，80年代电脑的出现再次打破了我们原有的社会，世界再一次重新洗牌，原有秩序慢慢的被新的规则所打破，而我们的设计也需要进一步的发展和适应新的秩序，不然终将被世界所淘汰。而职业的规划离不开意识的革新，我们的意识已经不能停留在以前的客户与商品的关系中了，那么我们进入社会需要具备什么意识呢？

重要的商业环境正在改变，人的交流与生活方式也在逐渐改变，视觉成了我们最直观的感受。那么我们需要了解应具备的意识：

1.设计者与产品的关系。平面设计是产品与客户的桥梁，如何让客户更加了解你的产品最重要的便是自己要先了解，当全方位了解产品才能更好的阐释你的产品，当我们每设计一款物品我们先要了解它并喜欢上它，跟它产生特有的关系才能打动客户。

2.产品与客户之间的关系。在全方位了解产品之后要找的便是产品的受众人群，平面设计是营销的手段，首先需要找准会使用我们产品的人群，了解好固定人群的喜好以及购买需求，对症下药，才能产生最好的效果。

3.设计者与厂商的关系。我们很多从事设计的人都有一些通病就是设计总喜欢根据自己的喜好去设计相关的内容，我们在有了之前那两点之后很重要的一点便是了解厂商的意图，通过沟通了解厂商的需求以及需要表现的方面进行设计，则避免了设计图一改再改的结局。