试论网络传媒对经典新闻传播理论的冲击

杨亚飞

摘要：众所周知，经典的新闻传播理论推动着人类文明的传播，对新闻传播的发展起着决定性的作用。伴随着国际互联网技术的不断发展，网络传媒开始蓬勃发展。经典的新闻传播理论面临着严重的挑战。因此，经典新闻传播理论在今后发展中将会受到巨大的冲击。本文将从网络传媒对经典新闻理论传播的影响以及对其冲击等方面进行研究。通过分析其原因，找到合理的应对方案。为我国新闻传播理论的健康发展提供良好的发展环境。

关键词：网络传媒 经典新闻 传播理论 策略

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伴随着互联网技术的快速发展，网络传媒作为一种新兴的新闻媒介，开始悄无声息的改变着人类的工作和生活。它的出现将引发了全球范围内的新闻领域的大变革。网络媒介的出现，将会促进和丰富新闻的表现形式。在一定程度上丰富了新闻内容的时效性，真实性。网络媒介的出现对于经典的新闻传播理论来说，即是一次发展的机遇，又是一次巨大的挑战。如何应对新兴媒介带来的挑战是至关重要的，本文将会研究面对新兴媒介带来的冲击，经典新闻传播理论应该如何进行应对作出详细的综合分析。

一、网络传媒对传播中介带来的冲击

众所周知，经典的新闻理论在传播途径上受到一定的限制。其传播的范围相对较窄。在实际的新闻工作中，记者在新闻理论的传播中充当了中介的角色。记者通过对信息的扑捉，将与我国民生有关系的信息，通过新闻传播媒介传递给人民群众。相对经典的新闻传播理论而言，网络传媒在传播的范围上相对来说较为广。因为网络传媒是以网络为传播平台，其涉及到的传播范围具有人民大众性的特点。与经典的新闻传播理论相比，网络传媒在传播信息中介比较广，不在简单的依靠记者进行信息传播。任何人都可以通过网络平台进行新闻信息的传播，当然这种传播方式需要建立在遵循国家法律法规的基础上。经典的新闻传播理论对传播的信息要求率很高。信息的传播过程中要受到很多关卡的考验，最后才可以作为有价值的新闻到达群众的手上。往往这种经典的新闻理论传播更注重的是新闻的权威性，同时也会在一定程度上注重信息带来的收益。在传播的理论上是具有一定的局限性。相反，作为新兴的网络传媒对信息的要求并不是很高。它在传播中更注重的是人民大众的需要，只要在传播过程中通过相关的审核，个人所要传播的内容要符合传播要求即可。那么任何人都可以积极的参与网络交流，进行意见的交换，新闻理论的传播等等。因为网络传媒具有开放性的特点。

二、网络传媒对传播效果带来的冲击

所谓的新闻理论传播效果是指传播对人的行为产生有效的结果。网络传媒对于经典新闻传播理论的使用与满足理论进行冲击。首先经典新闻理论主张不同的受众享有不同的需要，如果传播的受众人员在传播的过程中，能有选择性的传播媒介和传播具体内容，那么他在一定的程度上强化了传播的效果。而网络传媒则持有相反的意见，网络传媒则追求自然而然化。它认为观众是具有自由的，他们不再停留在先获取信息后满足的阶段了。而是直接达到满足的状态阶段，这点上网络传媒具有一定的优势，对经典的新闻理论带来巨大的冲击。另外，在新闻理论中新闻媒体的宣传力度在一定方面会给受众带来影响。受众错误的认为，新闻价值高，其传播力度就打。相反新闻价值低意味着其传播力度小。虽然网络传媒在一定程度上也具有该特点，但是相对于经典传播理论而言，网络媒体缺了经典新闻理论的绝对性。因此，网络传媒在该方面也对新闻理论进行了冲击。

（一）网络传媒对所谓的意见领袖带来的冲击

所谓的意见领袖就是指在新闻理论的传播过程中，那些很少具有影响力以活动力并且有选举产生的无名人物。这些无名的人物能够充分的将新闻媒体信息，与自己的认知有效结合结合起来。通过信息的传播到受众群众受众，并且还能够对其造成一定的影响力。经典新闻理论传播的传播流程是大众传播--舆论领袖--受传者的运行模式。在网络信息发达的时代，网络信息量较大，每个人都可以在互联网进行传播自己的观点以及作品。在接受新闻信息时，网络传播者具有一定的主动性，他可以自由的主动选择自己需要获取的信息。然而这些信息的获取途径完全不要经过意见领袖的影响。终上所述，网络传媒在意见领袖方面对经典的新闻传播理论带来了一定的冲击。

（二）网络传媒对新闻传播内容的冲击

传统的新闻理论自身存在着一定的局限性，其主要的传播内容包括对资料的收集，采访群众以及寻找新闻等等。这种获取新闻内容的方式，主要依靠劳力的为主。但是获取到的新闻素材积极有限，最后通过审核的，能够真正的传播到大众的手上的信息是有限的。随着社会的不断发展，人民群众对于新闻的追求也随之不断的提升。例如在实际的生活中有喜欢体育新闻的，有喜欢娱乐新闻的，有喜欢综艺新闻等等新闻。每个人心中都有自己想要追求的新闻类型，但是由于传统的新闻理论在信息内容获取方面，存在一定的局限。因此在一定的程度上已經满足人民大众的发展需要。新型网络传媒的出现，正好弥补了这一方面的缺陷。网络平台包罗万象，涉及到各个领域的素材，所以在新闻的选材上具有绝对的优势。网络用户可以通过对网站上的图片，文字等素材的挖掘，是追溯新闻内容的重要途径之一。这将大大的减轻了新闻工作者的繁重任务量。另一方面，在互联网上网站与王炸你直接存在着新闻共享的现象。新闻工作者可以不用进行实地获取信息，在互联网上通过共享的新闻信息就可以获得新闻素材。由于网络媒体在内容方面给群众带来了高度的满足，因此导致了新型的网络传媒正在逐渐的替代传统的新闻理论传播的地位。

（三）网络媒体对新闻传播风气的冲击

传统的新闻传播保持着“报喜不报忧”的报道风格。在实际的生活中大众群体很难通过媒介了解到社会真实的一面。伴随着网络媒体的出现，越来越多揭露社会丑陋的负面新闻出现。大众群体开始逐渐的了解到社会的真实性，丑陋性等等。让受众群体开始认识当代社会的现状，深刻的了解发生在我们身边不为人知的事件。在某种程度上网络媒体对传统媒体的传播风气带来冲击。

三、经典新闻传播理论面对网络传媒冲击的应对策略

（一）合理的实现资源的优化配置与信息整合

在网络传媒发展迅速的背景下，要不断的拓展经典新闻传播理论的传播途径。进一步的加强与完善经典新闻媒体的数字化建设，要事先做好与电视广播的统一，全面实现经典新闻传播理论的交互性。例如在进行一篇文章的新闻报道，2008年5月12日我国四川省汶川发生了大地震。在实际的报道中就实现了电视媒体的多频道的现场直播。这种新闻效应成功的实现了对新闻信息的追踪，在一定程度上增加了互动版块。有效的提高了新闻传播的时效性。

（二）要積极有效的开展经典新闻媒体与新兴媒体的全面整合

网络媒体的快速发展，对于经典新闻传播理论带来冲击的背景下，经典的新闻传播理论要想在当前背景下生存发展，那么就要走与新兴媒体合作与整合的路线。传统新闻要不断的提升与完善其发展理念。例如电视新闻可以与手机客户端进行有效的整合，与手机客户端进行搭载。全面实现与手机客户端的融合。在一定程度上将大大提升其自身的发展。

（三）要积极主动的提升其专业性

在新媒体的冲击下，传统的新闻媒体要根据当前的发展形势。不断的作出相应的调整，适应当前形势上的发展需要，不断的完善与改进自己。要积极主动的去迎合自身发展的专业化。在网络传媒下，各种信息的新闻质量参差不齐。所谓的“意见领袖”的影响力正在逐渐下降，甚至渐渐的失去。此时，传统的新闻媒体更应该审时度势，不断的提高完善其专业性。要不断提高新闻传播的有效真实性以及新闻的透明度。以此来提高传统新闻的权威性和公信力。这有不断的强化专业性，才能够更好的适应发展，才能在新兴媒体的冲击下得以生存发展。

（四）国家要对传统的新闻媒体进行政策上的扶持

由于新型的网络媒体的快速发展，极大地给传统的新闻媒体带来了冲击。在此背景情况下，国家新闻相关管理部门要对传统的主流媒体进行鼓励与扶持。制定出相关的政策帮助传统媒体在短时间内网站建设。要充分确保传统媒体在网络媒体的冲击下继续发展，并且继续担当着其舆论的督导作用。其次要有效的调整其引导方式，并且逐步形成反馈机制。传统媒体要不断的进行深入报道，及时跟踪社会上的热点，焦点。进一步促进传统媒体的大众化。国家相关管理部门要制定相关的管理措施，保护传统新闻的发展。要帮助传统媒体现有的地位。

四、结语

综上所述，在新兴的网络媒体蓬勃发展的时代，传统媒体在一定程度上受到了冲击。在此背景下，传统的新闻媒体要不断的提高运营机制。积极努力与新兴的网络媒体进行交流合作。传统的新闻媒体要高度重视网络媒体带来的冲击。对于传统媒体来说这既是一次发展变革的机遇，又是一次自我的挑战。传统媒体要根据当前的形式作出正确的决断，要积极的进行资源整合工作。加强与其他媒体进行交流与合作，促进与其他媒体的整合。不断的增强专业性，保障新闻传播的时效性与真实性，提高新闻权威性。传统新闻只要根据当前的新形势及时的作出内部调整，才能够积极的擦浴竞争，才能够使自身在网络媒体的冲击下发展生存。有效的迎接网络媒体带来的挑战。

参考文献：

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（作者单位：铜仁网站）