“中国首富”启示录：没有远见的富豪注定是“短命”的

宾丝丝

改革开放40年，中国民营企业从无到有，从小到大，从弱到强，实现了快速发展，是中国经济中最具活力的部分。民营企业家个人财富也以世界最快速度积累，一批亿万富豪在中国出现。从胡润百富榜的数据来看，“中国首富”的资产逐年大幅增长。1999年荣毅仁登顶胡润百富榜首富宝座时的财富数额只有80亿元，而2018年首富马化腾的财富数额则是2950亿元。19年时间，“中国首富”的财富增长了37倍。

几乎每个行业风口的到来，都会催生一个庞大的富人群体；而风口的变化，很大程度上也决定了不同年度首富的归属。尽管这种快速变化从一个侧面反映了中国经济的变化，却也为很多在市场中奋战的民营企业家提供了无数的机会。除了每年不同的首富诞生之外，还有更多的人正在冲刺首富候选人。

未来的“中国首富”会是谁？我们谁也说不准，或许又是马云，或许是“黑马”雷军，还可能是一个我们意想不到的人。

诚然，即便能够成为首富，能够积累起巨大的财富，若其成长性和生命力不强，也极有可能成为“短命”首富。我们认为，中国富豪们未来要走的路还很漫长，在全面深化改革的大背景下，我们希望由此誕生的“中国首富”，能够成为具有企业家精神的商业领袖，引领中国未来的市场形态和行业格局，成为引领社会变革的“长青首富”，我们更期待中国能出现像美国微软一样的价值长青公司！

那些“短命”的“中国首富”

胡润百富榜创立19年来，一共有过14位民营企业家问鼎首富。这些首富有着不同的致富经历，他们的财富故事精彩传奇，也激励着人们梦想像他们一样成为“财富英雄”。但一个有趣的现象是，他们的面孔几乎年年在变，一次次被后来者超越。让我们一起来回顾一下，那些“短命”的“中国首富”——

1999年，胡润百富榜首次发布，荣毅仁家族以80亿元的财富数额成为“中国首富”。

2000年，荣毅仁家族第二次问鼎“中国首富”，一年间财富数额增长到150亿元。

2001年，“饲料大王”希望集团董事长刘永好家族成为“中国首富”，财富数额为83亿元。

2002年，荣毅仁之子、中信泰富集团主席荣智健成为“中国首富”，财富数额为70亿元。

2003年，网易创始人丁磊以75亿元的财富数额超越荣智健，成为新一年度的“中国首富”。丁磊也是第一个成为首富的互联网富豪。与之前首富不同的是，白手起家的丁磊在32岁就成为了中国最富有的人。

2004年，国美电器创始人黄光裕以105亿元的财富数额成为“中国首富”。黄光裕自1986年开始创业，用了18年终于登上了中国财富的巅峰。

2005年，黄光裕蝉联“中国首富”，财富数额为140亿元。

2006年，玖龙纸业董事长张茵以财富数额270亿元成为“中国首富”，她也是中国第一位白手起家的女首富。

2007年，碧桂园董事局副主席杨惠妍以财富数额1300亿元在胡润百富榜上排名首位，这是中国富豪榜诞生将近10年后，地产商第一次成为首富。她也是胡润百富榜有史以来第一位身家超过1000亿元的富豪。杨惠妍的财富主要来源于她的父亲、碧桂园的创始人杨国强。

2008年，黄光裕以430亿元财富数额再次成为“中国首富”。他是唯一一位三次成为“中国首富”的人。

2009年，比亚迪创始人王传福成为“中国首富”，财富数额为350亿元。在王传福成为“中国首富”之前的2008年，“股神”巴菲特投资比亚迪令王传福声名大噪。

2010年，娃哈哈老板宗庆后家族以财富数额800亿元成为“中国首富”，这是“饮料大王”第一次成为首富。

2011年，三一重工董事长梁稳根以财富数额700亿元成为“中国首富”。梁稳根用30年将一个小小的建筑设备制造企业打造成巨无霸企业三一集团。

2012年，“饮料大王”宗庆后家族以800亿元财富数额第二次成为“中国首富”，也是自胡润百富榜开创 13年来，第2位能两次登上榜首的民营企业家。

2013年，“地产大鳄”万达集团董事长王健林以1350亿元财富数额首次成为“中国首富”，打破了杨惠妍在2007年创下的1300亿元的历史最高纪录，创历年新高。

2014年，阿里巴巴集团董事局主席马云以1500亿元财富数额首次问鼎“中国首富”。

2015年，“新能源大王”汉能创始人李河君以1600亿元财富数额成为“中国首富”，毫不客气地从马云手中抢走了“中国首富”的宝座。

2016年，王健林及其家族以2150亿元财富数额第二次成为“中国首富”。这是胡润百富榜18年来第3位累计两次以上成为首富的民营企业家。

2017年，恒大集团董事长许家印以2900亿元财富数额首次登顶胡润百富榜，力压劲敌马化腾，成为“中国首富”。

2018年，腾讯集团CEO马化腾以财富数额2950亿元成为第14位也是最新的“中国首富”。

纵观昔日“中国首富”，他们的平均“寿命”仅为1.3年；而全球首富格局则相对稳定。而近20年里，全球只出现过4位首富，他们是微软集团前总裁比尔·盖茨、墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆·埃卢、“股神”沃伦·巴菲特以及亚马逊CEO杰夫·贝佐斯。与“中国首富”的“短命”，形成鲜明的对照。

“中国首富”的“短命”原因

在过去的19年中，14位“中国首富”的平均“寿命”只有1.3岁，最长的3岁，11位都是1岁。如此“短命”，其原因错综复杂，除了宏观经济环境、产业结构调整、行业政策变化等等外部原因的重大影响外，我们着重从这些“中国首富”自己本身去观察，他们的“短命”似乎是必然的——

因为，他们没有一生追求的大目标。一些“中国首富”没有把企业“做强”“做优”“做大”置于“长寿”的长远目标之下，他们看重的是利润最大化，而不是“远大理想”和“伟大梦想”。但凡每一位成功的富豪，都是一个怀有远见的“梦想家”，他们坚信伟大的梦想造就伟大的公司。微软前总裁比尔·盖茨儿时的梦想是：每个家庭的每张桌子上面都有一台个人的电脑，而这些电脑里面运行的是自己所编写的软件。在这一伟大梦想的催生下，美国微软公司诞生了。而中国“荒诞首富”牟其中却只顾眼前利益，因“罐头换飞机”成名后，牟其中对自己的“空手道理论”深信不疑，连续策划了一大堆听上去很吓人的项目：购买卫星，移民火星，宣布投资100亿元独家开发满洲里，建设“北方香港”；将喜马拉雅山炸开一个宽50公里、深2000多米的口子，把印度洋的暖湿气流引入中国干旱的西北地区，使之变成降雨区，炸平陕北地区的沟壑，使其成为“好江南”……“牛皮”越吹越大，大到已失去理智与常识。而“南德试验”的资金漏洞也越来越大，最终让牟其中身陷囹圄，从“首富”变成“首骗”。世界首富杰夫·贝佐斯在最初的20年里，他的亚马逊几乎从来没有实现过盈利，可他仍然坚持投资核心领域，最终成为这个核心领域里最成功的人。贝佐斯曾说：“把远大目标建立在不变的事物上，并不是心血来潮，而是出于他的‘未来情怀——把精力放到这些不变的事物上，我们知道现在在上面投入的精力，会在10年里和10年后持续不断让我们获益。那么它就值得你将大量的精力倾注于此。”2016年，亚马逊市值达3400亿美元，成为全球最大的网络零售商，第二大互联网公司，仅次于Google。54岁的贝佐斯个人财富因此上涨71%，以902亿美元荣登2018年世界首富宝座。

因为，他们习惯做跟风投机的事业。一些“中国首富”习惯于跟风，习惯于投机。他们没有对投资项目进行分析与考察，也没有长远的规划，只是看到别人鼓吹项目好要投资，就盲目跟着投，想坐等钱生钱；或受他人的观念影响，希望趁此时机大捞一把，一夜资产翻倍。所以多元化往往成为首富们的战略偏好，使得企业隔三岔五改变主业。2005年开始，资本市场被看作是一个快速暴富的场所，但也是隐藏最深的陷阱。黄光裕们搞了半辈子实业，突然发现资本市场来钱很快，于是走上了不归路。两届“首富”王健林家族，最初是靠旧城改造发家，接着从住宅开发到商业地产，再到收购大连足球队，从跨国并购到转型文化旅游产业，王健林的每次转型和扩张都像是一次“大冒险”。2012年11月，万达集团宣布成立万达文化产业集团时，王健林曾说：“万达要做百年企业，就要拥有百年企业的物质基础，房地产无法产生长期、持续、稳定的现金流，所以必须向文化旅游转型。”5年后，王健林不得不将万达旗下的13个文旅项目和76家酒店转让给了融创，宣告转型失败。王健林家族的财富也因此缩减了500多亿元。如今，王健林“瘦身”的日子异常煎熬。我们发现，很少有中国首富看到自己的优势，只顾着跟风走。他们看到的只是成功者转型后的结果，而忽视了这些人在转型过程中花费的漫长等待，以及对自己核心竞争力的坚守。像欧美的杜邦、摩根、沃尔玛、大众、西门子等享誉全世界的百年家族企业，无一不是经受住了技术革新、产业变动的种种考验，至今才能屹立于世界财富的金字塔尖，坐拥着千亿美元的财富。

因为，他们缺少创新意识和进取心。一些“中国首富”创业的初衷绝大多数是为了谋求生存和追求财富。他们中一些人致富成功后不思进取，缺乏创新意识和进取精神，多少带有“小富即安”的思维。网络上流传着一则关于娃娃哈的段子：“老板，来瓶82年的拉菲！——没有。”“那就来瓶87年的AD钙奶吧！”这不仅是段子，更像娃哈哈矿泉水多年未曾换过代言人一样，这是30年娃哈哈的真实写照，很多年轻消费者开始抛弃这个“土得掉渣”的老品牌。娃哈哈多年不变背后的根源，是创始人宗庆后长期的墨守陈规和缺少创新。曾几何时，娃哈哈创造了让世界惊叹的“饮料帝国”，全国13亿人口中每消费8瓶饮料中就有一瓶娃哈哈，那时的娃哈哈不断向市场发起新冲击。每当市场上一旦出现其他公司的明星产品，娃哈哈就会有一款类似的产品出现。宗庆后硬是靠着卖一瓶一瓶饮料成为“中国首富”。可现如今，娃哈哈已经少有“爆款”产品，自2004年推出的营养快线，到现在仍然是支撑娃哈哈业绩的最重要单品。而同一时期的华润怡宝、农夫山泉、百岁山、恒大冰泉等品牌已经严重挤压了娃哈哈在包装饮用水的市场份额，留给娃哈哈的份额也越来越少了。早在2016年底，马云就曾隔空喊话宗庆后：“不是技术让你淘汰，是落后思想让你淘汰，是不愿意学习、自以为是让你淘汰。”但宗庆后仍旧很淡定。而蝉联24年世界首富的比尔·盖茨成功的奥秘则在于——创新、创新、再创新。每天windows跳出来的更新、补丁、修复信息，都是微软在不断追求完美的证据。微软在创新力方面的确做到了无人能敌。这都源于创始人比尔·盖茨一直将知识作为主要资本来从事生产，将研究与开发置于中心地位，保持持续不断的创新力。

由此可以看出，当代中国富豪的“企业家含量”还很不够，中国富豪对于价值层面的思考还比较肤浅，这导致他们缺乏深刻的使命感和可持续发展的原动力，也导致他们在创建伟大公司方面的动力严重不足，难以实现其快速获得财富和社会地位的目标。

做出色的“中國企业家”

其实，就拥有财富数量而言，尽管“中国首富”都很“短命”，但这只是排位的变化而已，他们依然是中国最富有的一批人，当“中国首富”只是争个名头而已。其实，对全社会而言，谁是哪一年的“中国首富”也不是最重要的，最重要的是，中国富豪如何摆脱“中国首富”的魔咒，全心全意去做出色的“中国企业家”。因为，一个国家如果没有一批出色的企业家，就无法令国家形成强大的经济核心竞争力。那么，怎样做出色的“中国企业家”呢？

一位出色的企业家，务必要在自己的企业建立起现代企业制度。现代企业制度，是适应社会主义市场经济需要，产权清晰、责任明确、政企分开、管理科学的企业制度。今天，中国经济能有奇迹般的变化，从一定意义上讲，是公司力量的释放，而公司兴起的背后，是全方位、多层次的制度变革。我国民营企业大都是家族企业。家族企业的弊端，诸如高度集权、管理混乱、任人唯亲等等，不仅阻碍了家族企业的发展，更不利于优秀人才进入公司。不难看出，中国富豪中存有“帝王”心态的人不在少数，他们所奉行的原则是，对公司内部，所有人尽在掌控；对公司外部，凡事皆可用不正当手段搞定。结果是，前者导致接班人缺位，后者导致违法犯罪。另外，家族企业文化的缺失导致家族企业的短视行为，只会一味地追求眼前的利润和财富，这些短视行为必然带领公司走向死胡同。对于每一个向往成为价值长青公司的中国企业家来说，只有在自己的企业建立现代企业制度，才能拥有自我更新的主动意识，才能走向分享与开放式的管理模式，才能走上现代的可持续的发展之路。

一位出色的中国企业家，必须打造出自己所属企业的核心竞争力。世界首富比尔·盖茨曾经说过这么一句名言：“知道自己究竟想做什么、知道自己究竟能做什么是成功的两大关键。”中国企业家只有保持自己的竞争优势，拥有自己的“看家本领”，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。我们所指的核心竞争力指中国企业家应具备战略决策能力，把握战略定位，才能掌舵前行方向。做事前，没有一套整体的规划是万万不行的。只有做出真正的战略，才不致于出现跟风投机行为，公司才能立于不败之地。其次，中国企业家还应具备全球化创新能力，移动互联新时代，所有旧的行为方式都不再是商业取胜的最佳方法，企业家需要做的就是随时随地地通过学习和观察找到创新的机遇。再次，中国企业家要具备一定的文化素养，透过文化的力量，增加正面信念，激励整个团队的人去做他们从未想象过的事情，创造具有市场竞争力和前瞻性的核心产品。我们认为，只有富有开拓创新精神和创造能力的中国企业家，才能适应知识经济时代的发展，才能引领中国未来的市场形态和行业格局。

一位出色的企业家，一定要具有“企业家精神”。习近平主席近年来反复强调“发扬企业家精神”。“爱岗敬业、遵纪守法、艰苦奋斗；创新发展、专注品质、追求卓越；履行责任、敢于担当、服务社会”是一位出色的中国企业家所应该具备的精神特质。眼下，世界经济深度调整，中国经济发展步入新常态，创新驱动成为国家战略，供给侧结构性改革成为重中之重。供给侧结构性改革，正需要中国企业家发挥创新驱动发展理念，激发公司的活力，进而激活整个经济，焕发新动能。企业家精神中的创新精神，也十分契合当下“大众创业、万众创新”的要求，是中国经济结构优化和产业升级急需的精神资源。追求卓越是一种不甘落后、持续奋进的信念和意志，是一种求臻至善的精神和格局，永不自满、永不懈怠、永不停顿的价值追求，是中国企业家攻坚克难、基业长青的努力方向。中国富豪处于中国企业家的“领头羊”位置，如果不能充分发挥“头羊效应”，经济发展就会缺乏创造力和发展活力。因此，中国富豪必须胸怀理想，有一种不达卓越不罢休的坚定信念，带领公司不断突破过去、不断超越自我，努力向建成价值长青公司的目标前进。伟大的时代呼唤更多的中国富豪锤炼出企业家精神，成为出色的中国企业家。

毫无疑问，新时代是一个催人奋进的时代，也是一个大有可为的时代。以中国富豪为代表的中国企业家群体当与新时代同频共振，通过创新为时代注入蓬勃動力，推动中国实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。有人曾这样描述改革开放给中国带来的巨大冲击：“当这个时代到来的时候，江河汇聚成川，无名山丘崛起为峰，天地一时，无比开阔。”如今，迈入新时代，中国企业家群体早已超越“江河汇聚成川”的初始阶段，他们还将以“百川东流归海”的激情，为推动中国经济迈入高质量发展的轨道、推动中华民族的伟大复兴进程，作出自己重要而独特的新贡献！