新媒体时代加强国有企业宣传工作之浅见

李雪

摘要：随着新媒体时代的来临，微博、微信等新兴媒体强势崛起，这对一直以来习惯于利用传统媒体进行宣传的国有企业而言，可谓是一次不小的冲击。不过，这种冲击对国有企业利大于弊。只要国有企业宣传部门化被动为主动，积极地去了解新媒体，学习新媒体，掌握新媒体，利用新媒体。新媒体时代，不失为是国有企业开创宣传新局面不容错过的良机。

关键词：新媒体；企业；宣传工作

随着网络智能科技的快速發展，以及电脑、手机和网络的日益普及，微博、微信等新兴媒体以传播速度快、会抓眼球等特点，强势崛起，龙卷风一般席卷全国。这对国内传统媒体产生了巨大的冲击，深刻影响并改变了我国舆论的模式与格局。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。在宣传渠道与宣传方式发生巨大变革的现在，国有企业应如何应对，做好宣传工作？这是每一名国企宣传人员必须认真思考的课题。毋庸置疑，在如今的宣传形势与环境下，尽快了解并掌握新媒体宣传技巧、规律以及工具，创新思路创新载体，才能继续担负起做好新媒体时代宣传工作的任务，开创国有企业宣传工作新局面。

一、新媒体对国有企业宣传工作的影响与冲击

新媒体时代，互联网是思想文化宣传的神器。通过它，可以高效率传播信息，最大化影响社会舆论，让一切思想文化传播变得简单高效。对于国有企业宣传工作来说，新媒体就像是一把双刃剑，有利有弊。

一是加大了国有企业宣传工作难度。

新媒体因其传播速度快这一特性，非常便于传达信息、推行政令。但同时不可避免的，它也会造成一些谣言、负面新闻等不实不当信息的高速传播。新媒体时代，自媒体随着兴起，任何人都能借助自媒体平台发布自己的观点，发出自己的声音，表达自己的看法或意见。甚至于有的人特别是商家，为了吸引眼球或营销品牌、产品，故意发布不实言论或故意曲解真实信息的部分内容。这将直接造成同类主题或同个信息的内容在网络上产生很多相关文章、图片等内容，信息量极大。不知道信息源全部真实内容的企业员工，很难分清孰真孰假孰是孰非，容易被这类信息所干扰，造成思想上的动摇。

二是暂时还未跟上新媒体的发展步伐。

新媒体的强势崛起是在短时间内完成的，速度之快，除了一些走在宣传前沿的媒体工作者和善于接触新事物的年轻网民，一般人对新媒体的了解多半是后知后觉的。新媒体时代，各类信息传输速度极快，这一秒发生的事情，极有可能在下一秒便在网上广泛传播，人尽皆知。所以，在新媒体时代，要慎言慎行，因为互联网就像是一个发大境，再微小的错误都会被放大传播开来，造成极为广泛的影响。对于这样的新媒体时代，绝大多企业的宣传工作者一时难以适应，甚至有些不知所措。但传统的宣传手段在新媒体时代显得过时且局限，效果同以往相比，也变差了许多。因缺乏对新媒体的了解、掌握与利用，很多企业宣传工作者并不善于使用新媒体拓展宣传渠道，这直接影响了国有企业整体的宣传水平，制约了国有企业宣传能力的提升。

二、如何在新媒体时代搞好国有企业宣传

对于国有企业而言，新媒体时代想搞好宣传工作，必须强化对宣传工作的重视程度，提高处理突发事件网络舆情的控制能力水平。而这必须基于国有企业宣传工作者能够熟练掌握并善于运用新媒体，及时回应网民及社会的关切。那么，国有企业如何在新媒体时代直面挑战，讲好国有企业故事呢？

一要坚持正确政治方向，把好舆论导向。

做好宣传工作，首当其冲地是要坚持正确政治方向，牢牢把握宣传工作主动权，确保自身处于舆论主导地位。在企业生产经营等过程中产出的信息，是企业最为重要最为宝贵的信息资源，在披露和传播这些信息的过程中，必须善于寻找角度，找准站位，力求能够引领新媒体宣传与导向。国有企业在做宣传工作的时候，必须做到围绕中心服务大局。在具体操作的时候，需要抓住关键问题，主动积极地去解决，确保导向正确，旗帜鲜明；要注意从转变观念和改进方式方法等方向着手，注重自身形象，重视整体谋划，力求大幅促进国有企业应对舆论的能力水平，牢牢把握舆论导向，营造一个有利于国有企业发展的和谐有序的外部舆论环境。

二要善于利用新媒体，拓展宣传阵地。

既然时代发展趋势不可逆，我们就应主动作为：把握新形势下信息传播的特征和规律，积极引进、掌握和利用各种新媒体手段，探索在各类传统的宣传引导工作中不断融入新媒体元素，拓展宣传阵地，进一步广泛了解舆情民意、引导热点、疏导情绪、析事明理、解疑释惑、凝聚共识、改善关系。新媒体为国有企业宣传工作提供了很多全新的平台，我们可以充分运用这些新平台，开疆拓土。如大力推进企业网站建设、开办手机报、开通企业官方微博等，使之成为吸引职工、凝聚职工、听取民意、交流沟通、展示形象、引导舆论的新工具，从而赢得公众知名度。

三要提升自身素养，勇于直面挑战。

国有企业的宣传工作者必须有勇气面对新的挑战。首先要强化政治意识、大局意识、责任意识、统筹意识和创新意识，做到以人为本、融入群众。其次要正确认识新媒体的重要作用，转变观念，拓宽思路，创新方法，熟练运用新媒体工具，全面提升自身综合素质。再次，国有企业的宣传工作者还要培养和提高与新媒体打交道的能力，学会善待媒体、善用媒体，知晓如何通过新媒体与职工和公众形成良性互动，扩大主流舆论。须以舍我其谁的勇气和信心，直面新媒体时代的各项挑战，稳住机遇，在奋斗中成长。

三、结束语

宣传工作关系重大，国有企业全体宣传工作者须高度重视。要坚持顺应时代发展潮流，积极推进宣传改革，根据事业发展的趋势进行改变。总之，国有企业的宣传工作须紧扣时代脉搏，朝新媒体领域延伸触角，扩大舆论阵地，促使宣传工作切实发挥其加油鼓劲营造氛围的作为，促进企业实现新时代跨越式发展。

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