新加坡新闻网站版面总体结构及对华报道内容偏向分析——以《我报》新闻网为例

□ 陆彦舟 张月

一、《我报》及其新闻网概况

伴随着网络科学技术的发展和日渐成熟，新时代的年轻人越来越多地使用网络来获取所需信息资讯。由于新媒体的冲击和受众接触方式的改变，《我报》也开始进行改革，开办了自己的新闻网站。《我报》的目标读者是20岁至40岁的青年读者，根据新媒体时代受众需求做出改革，除了日常发行报纸，在线上同时提供信息获取平台，大大方便了读者。新闻网站成了其实体报刊另一种形式的延伸，使新闻报道同时能在另一平台进行展示。本文进行了为期五个月的对《我报》网站的跟踪，在此基础上总结出《我报》网站对华报道题材的内容偏向并进行分析。

二、《我报》新闻网站总体结构

（一）首页构成

《我报》网站首页顶部中央板块由五个主要导航条组成，分别为“新闻”“体育”“娱乐”“生活方式”和“竞赛”。在导航条的左边是其网站标志“the newpaper”，右边设置了搜索框。点击任意导航条，其下又有更为具体的分类新闻，以方便读者选择感兴趣的新闻类型。在“新闻”一栏下的分栏有新加坡、世界、商业、意见、后台和其他。在“体育”一栏下，分栏有足球、新加坡足球队、新加坡体育学校、田径、网球和高尔夫等相关栏目的新闻。在“娱乐”一栏里，主要有电影、音乐、TV和明星风格的分类。在“生活方式”栏目下，分为购物、健康、旅行、饮食等相关新闻。“竞赛”一栏没有分栏，按时间顺序直接展示各大竞赛新闻资讯。

在总体结构上，导航栏下的新闻信息以方形板块横向排列形式出现，每排出现2—3则，并且每则新闻板块以“图片标题时间”顺序排布，每个板块风格相同，简明扼要，一目了然。点击任意新闻板块，其具体新闻会在该页跳转切换出来。主页罗列新闻默认为18条，可以滑动5—6屏，到最后的时候可以通过点击“加载更多”按钮来浏览更早之前的新闻，每次点击能够加载出10条更早之前的新闻。整个网站的色彩设计主要为灰色大背景，黄色边框和黑色字体，淡雅脱俗，避免了过于繁杂的新闻分类和过于复杂的色彩，整体编排简洁清晰。

（二）内页及分栏构成

《我报》新闻网站的栏目主要为“新闻”“体育”“娱乐”“生活方式”“竞赛”五栏，在“新闻”一栏下的分栏有新加坡、世界、商业、意见、后台和其他。由此可见，其新闻内容不光关注国内动态，也报道世界各国的新闻，并且它注重读者的参与感，读者可以通过“意见”来与网站联系，还可以在网站上进行个人意见的表达和交流。它的一大特色就是十分注重读者的参与和归属感，不光提供新闻信息给读者，并且希望读者能够参与到报纸内容的制作和建设上来。所以它组织各种活动来和读者互动交流，不断鼓励阅读者通过简讯、邮件等方式来参与报纸专栏评论。

进入具体新闻内页，黑色新闻大标题左下是副标题和新闻发布时间或者作者和新闻发布时间，点击作者姓名可以进入网页显示该作者在此网站上所发布过的新闻内容，方便读者查看感兴趣作者所做的相关报道。标题下为左窄右宽的结构设计，左边是新闻正文，右边是相关图片，正文以镶嵌形式，超过图片下方以后占据三分之二版面。在正文总体中部会出现一个推荐新闻板块。而图片右下方从上至下罗列该网站此月最热的三条新闻信息。另外，在具体新闻内页主标题左下方以及结尾处分别有“Facebook”“Twitter”“邮箱”三个社交软件图标，点击图标登陆个人ID之后即可将此页消息任意分享到此三个社交软件中。

三、《我报》对华报道内容偏向分析

除了报道新加坡国内要闻，“世界”栏目下介绍其他国家各大新闻资讯，以国际重大新闻作为主要报道内容。本研究运用内容分析方法将《我报》作为个案进行研究，选择从跟踪该网站五个月以来即从2018年1月1日至2018年5月31日的新闻报道，搜集到其对华报道样本共40篇，按时间顺序分别为2018年1月共发布《万安敦促中国，欧盟避免保护主义陷进》等4篇；2018年2月共发布《中共建议终止两届总统任期》等4篇；2018年3月发布《中国表示，它准备反击与美国之间加剧的贸易战》等共15篇；2018年4月发布《如果美国征收更多关税，中国将采取“适当措施”》等7篇；2018年5月发布《中国在朝鲜的决议中发挥积极作用》等共11篇。

采集对华新闻报道数量如下：

表1 样本数量统计

以上数据分析表明，在此期间该报对华报道除了3月份和5月份以外，其余每月报道数量不超过两位数。而在3月份数量最多，占到总样本数量之比为37.5%，达到17篇。通过对以上新闻报道样本的分析和对比发现，之所以发生此波动主要是由于受到重大事件影响，如全国“两会”召开、中美贸易战等。

采集对华新闻报道内容如下：

表2 内容分类统计

由以上相关分类统计来看，在此期间《我报》对华报道占比重最大的是经济方面，其数量占据总样本之比为42.5%，总数达到了17篇。其次是政治方面，报道数量为11篇。而科技、外交、环境及社会方面报道占比重较小，报道量相对较少。该报内容文字简单直接，报道篇幅精简短小，文章对于读者来说通俗易读。另外，报道当中还有很多组稿文章，除了图文报道，还会出现一些盘点内容。其报道多引用《人民日报》《纽约时报》等各大官方媒体，各方面相关专家学者、官员、民众甚至收纳来自微博的各方评论，特别是这些新闻报道都会引用一句来自路透社、法新社等通讯社的评论作为结尾。收纳各方的声音作为多元了解相关新闻报道的脉络和背景，并不是表明该报即是赞成这些观点。而其涉华报道多为中立报道，这种整合性编辑方式表明了其中性的态度倾向，收集多方声音不光为新加坡媒体自身，同时也为广泛读者提供了阅读新闻的参考及佐证。

四、借鉴与启示

报业控股执行的副总裁胡一晨曾说：“我们将免费报纸取名‘我报’，是因为它反映了新产品的精神。对于双语的年轻且时尚读者来说就像个可信赖的朋友，深明他们的挑战和期望，同时为他们提供完美的平台，以分享意见、表达他们的兴趣和关怀。”①《我报》及其网站版的出现，满足了更多读者的阅读需求。

在新媒体快速发展的时代，每天都有大量的信息充斥在我们的生活当中。为了让受众更好地选择阅读内容，我们应该抛弃不相干的冗杂信息，积极调整自身，以高质量的图片、生动的视频、独特的风格来给受众以不同的视觉体验，以更加便捷的方式提高信息的搜索和分享功能，增加与受众的互动，拉近距离的同时拓展受众人际传播功能，使之增强用户归属感、参与感和体验感。

当我们在进行对外传播时，跨文化传播应当考虑当地受众的用户使用感、审美倾向以及阅读习惯，但是不能盲目脱离实际去一味地追求外媒模式，否则会适得其反。应当在保持中国媒体自己风格的同时，在考虑当地受众可接受能力范围的基础上，稍作调整以增加受众的舒适度来吸引受众。另外，借鉴其他媒体长处，以形成符合时代趋势又独具一格、包容性和独特性兼备的传播方式来吸引到更多受众，努力打造良好的自身媒体形象，从而才能更好地树立一个在不断变化中崛起的中国形象。

注释：

①新加坡《联合早报》，2006年5月10日。