互联网格局下报社新闻传播的革新探究

丰曼

摘 要：信息技术的不断发展，新媒体的应运而生，给传统媒体的发展带来了严峻的挑战。作为纸媒的代表，报社历来以新闻为立身之本。在互联网格局下，报社只有变革新闻传播模式和手法，才能实现长远发展。文章立足实际，指出了互联网格局下报社新闻传播创新和改革之路，希望能对报业可持续发展有所帮助。

关键词：互联网格局；报社；新闻传播；革新

在互联网格局下，新媒体异军突起，有后来居上之势。在新的环境中，面对新的挑战，传统媒体必须要对自身功能進行重新审视和解读，然后才是通过改革和转型实现重振。新闻传播是报社的重头戏，那么，在互联网格局下，报社新闻传播该如何创新发展呢，文章对此做出了回答。

1转变观念，树立网媒传播意识

报社和报纸有着多年的发展历史，作为传统媒体的代表，报社曾经在新闻行业中占据重要地位，人们也习惯从报纸上获取新闻信息。报社也与其他传统媒体一样，具有了“高高在上”的优越感。在网络时代，网媒因其直观性、便捷性而受到了人们的热烈欢迎，网媒如今已经成为人们获取信息的主要渠道，而报社新闻因为传播形式单一，其受欢迎度不断下降。如今，为了突破困境，许多网站、电视台都成立了自己的网络新闻发布平台，以便于人们在第一时间掌握新闻动态。但是，一些报业从业人员仍旧狭隘地认为，互联网的严肃性、权威性不足，互联网传播的新闻不过是对纸媒资源的照搬照抄，这种错误的观点，在一定程度上影响了报业的发展。在新形势下，报社必须要正视网媒传播的正当性，在思想观念上做出改变，承认并正视互联网传播新闻的正当性、优越性。然后，与时俱进，树立网媒传播意识，根据互联网传媒的特点进行内部结构调整，优化新闻传播流程，同时根据用户需求，坚持内容为王，利用网络、微博、微信公众号等进行新闻传播，以提高报社新闻的知名度和报纸的市场占有率。

2建立互联网媒体机构

互联网新闻的一个显著优势就是它的传播速度较快，时效性较强。与互联网新闻相比，报纸新闻不仅获取渠道狭窄，而且其快捷性、实效性明显不足。但是，在信息时代，时效性已经成为受众最关心的新闻传播要素。所以，报社和报纸新闻要想获得受众认同，必须要从行动上做出改变，改变报纸新闻传播滞后的状态。就目前来讲，建立自己的专属新闻APP，推出自己的微信公众号，打造属于自己的新闻传播平台，是报纸提高新闻传播的时效性、扩大新闻市场的可靠途径。所以，报社要顺应互联网传播趋势，结合自身实际，同时借鉴同行的新闻APP建设经验，加强新闻APP研发，推出自己的新闻APP和微信公众号，使新闻工作重心逐渐朝网媒转移。然后，以新闻APP和微信公众号为主阵地，形成自己的新闻传播风格，建立融媒体中央控制室，同时在新闻采编队伍建设、硬件建设、岗位设置、媒体运营、自我营销等方面，积极探索，大胆尝试，加快融媒体建设进程，打造一个战斗力超强的互联网媒体工作队伍，构建规模化融媒体矩阵。在此基础上，不断进行新闻APP升级，在网站新闻发布、采编接口、专用数据库软件系统升级方面持续发力，进行新一轮的运营改革，深挖用户需求，优化产品内容，为用户提供更多权威性的新闻信息，提升用户体验，以赢得受众的关注，化解报纸新闻所面临的发展危机。

3改变传播结构，线上线下同步发展

如今，互联网格局已经发生了重大演变，移动终端成为互联网传播的重心。虽然不排除将来互联网传播会转移到其他领域，但是，就目前来说，移动终端的王者地位是毋庸置疑的。在这样的大背景下，报社和报纸行业必须要认真分析市场行情和行业发展动态，然后积极调整报社新闻传播结构，构建线上线下一体化的集新闻开发、传播和流通一体化的新型网络生态体系，打破新闻传播的封闭围墙，形成竞争优势，以确保自身在新闻行业和新闻传播领域的主导地位。这也给报社的新闻采编和研发队伍提出了较高的要求，所以，报社要建立科学合理的用人机制，引进专业的优秀的新闻人才，合理进行岗位责任分配，争取做到人尽其才、才尽其用。然后，调整分配机制，坚持“效率优先与兼顾公平”原则，实现多劳多得，以激发新闻工作者的工作热情。与此同时，报社还要加强新闻传播研发队伍建设，组建一支专业的移动终端研发团队，推出自己的品牌网站，优化网络新闻板块设计，将资源优势转化为新闻开发能力，同时借助各种线上线下同步整治活动，与用户进行深入交流和多向互动，实现新闻网络传播和经营质量两手抓，以更好地完成转型和创新。

综上所述，互联网格局下瞬息万变的媒介发展状况，使报社在发展方面迎来了前所未有的挑战。报社和报业工作者只有在思想观念、行动上大胆改革，做出改变，并在终端研发团队建设、网络平台建设上做出积极的努力，才能拓宽自身的发展出路，为报社新闻传播和报业发展奠定坚实的基础。

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