浅析新形势下县级电视台新闻节目如何与新媒体融合

罗梅艳

摘要：广播电视媒体与新兴媒体融合发展是广播电视革新图存、赢得未来的必由之路。随着技术的不断革新，县级电视台如何在媒介融合背景下发展，成为不可回避的问题。文章就此探讨了新形势下，县级电视台新闻节目如何与新媒体有效融合，具体内容供大家参考和借鉴。

关键词：新形势；县级电视台；新闻节目；媒体融合

前言

县级电视台作为电视媒体中直面基层的部门，在大环境不景气的情况下，想要摆脱目前发展的困境，就需要在对比的过程中发现新媒体与电视媒体的共赢合作方式，从而探索一条县级电视台在新时代的发展路径。

1媒体融合概念

“媒体融合”（media convergence），最早是由Nicholas Negroponte提出的。麻省理工大学的浦尔教授提出的媒介融合是指各类传统媒体和新兴媒体在信息传播媒介的方面不断地互相融合、补充和发展，进而形成功能全面且形式相对统一的传播媒介。媒介融合从宏观上来看，不仅仅涵盖了媒介形式上的融合，还包含了媒介在使用方式上、传播手段上、组织结构上和产权上的各种媒介要素的汇聚、融合。而媒介的融合从微观上来看，就是把传统媒体和新兴媒体的各种传播方式融合、补充，从而形成一种全新的媒介形式。而媒体融合就是在高度的媒介融合条件下形成的多元化媒体发展模式，能够把传统媒体传播的媒介形式与新兴媒体传播的互联网、手持智能终端等全新发展模式深度融合起来，获得一种能够共享信息资源并能够对信息做集中处理的效果，做到信息产品的融合和媒体平台的多样化，再通过全新的媒介平台传播给用户。

2新媒体对县级电视台新闻节目带来的冲击与挑战

新闻节目在电视节目中处于十分重要的地位。通过声音与图像、视频等内容的完美结合，使观众获得视觉、听觉的双重体验，这也是纸质新闻媒体并不具有的特质。随着新媒体的出现和迅速崛起，在电视台的新闻播放方面，更是实现了图像、画面、声音相融合的播报形式，信息涵盖更加广泛，新闻内容更加及时，使得新闻节目在电视台的各项节目中，优势更为明显。但是，新媒体的迅速崛起，在给县级电视台新闻节目带来广阔发展前景的同时，也给县级电视台的新闻节目带来了不小的冲击与挑战。随着新媒体技术的发展，人们在生活中获得新闻的途径和方式越来越多。特别是当下的年轻人，作为新媒体最广泛的受众人群，他们通过手机、网络等渠道获得新闻信息的情况居多，并且所获取的信息相较于电视台来说，更具有时效性和直观性，这也是县级电视台新闻节目的弱势之处。新媒体已经渗入人类生活的方方面面，甚至人类生活已经对新媒体技术产生了巨大的依赖性。而县级电视台新闻节目在这样一种被动地位中，使得其本身的关注度随着新媒体的崛起而越来越低，进而导致县级电视台新闻节目在观众群体中的影响力也进一步降低了。因此，在县级电视台新闻节目未来的发展中，需要扩大观众基础，并且以提高其关注度作为首要任务，从而使县级电视台的新闻节目具有较高的影响力。

3新媒体与县级电视台新闻节目的融合發展

3.1与移动互联网媒体相结合

移动互联网是未来发展的主要趋势，中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截止到2015年12月份，上网普及率达到67.9%。对中国的互联网用户规模达到6亿4900万，其中手机网民就有5亿6700万，当前使用手机的网民占人口的比例已经提高到85.9%。移动新媒体用户群是如此庞大，我们必须抓住这一部分群体，积极探索和满足他们的需要。此外，新闻节目不仅允许观众通过手机收听，还可以通过“摇摆”等方式收听。

3.2搭建县级电视台自身的新媒体发布渠道

电视台作为具备高度权威性的信息传播平台，要充分利用多年来形成的品牌效应，大力构建自身的新媒体平台，扩大自身的传播渠道。在新闻发布方面，县级电视台可以将自身信息的接受渠道扩大到电脑、手机、手持终端等网络信息接受终端上，通过打造自身的平台应用app软件，进一步地扩大新闻发布在这些信息终端的市场份额。同时，还可以建立县级电视台自有的网络电视台，克服传统传播媒介不易携带、信号较差的弱点。

对于目前新媒体中最为风靡的微信平台，县级电视台可以也有必要加以合理的利用。首先，电视台可以建立本台的微信公众平台，并在电视台各个时段进行适当的宣传，增加收听群体。在电视新闻节目开播前，可以向观众推送新闻节目的相关预告，并可以根据收听观众的回复对新闻节目进行有针对性的调整，这种方法有助于将广大观众最关心的新闻推送到观众面前；同时，公众平台还可以接受群众上传的新闻线索和新闻视频，成为搜集新闻素材的重要手段；在新闻播出过程中，可以根据新闻播报的进行情况建立临时微信群，对热点新闻进行听众讨论，不但能够满足群众的交流需要，也能够让节目制作人员从中发现后续报道的方向和价值；在节目播出后期，可以通过后台数据库整理精彩观众留言，不但可以让错过节目的观众重温热门话题，还可以让新闻事件持续升温，从而发挥电视节目更大的影响力。

3.3实现县级电视台新闻节目的本土化

县级电视台新闻节目受到地域方面的制约，导致其自身的关注度和影响力都降低了。但是，地域这一局限性，既是弱势，同时也是优势。由于新媒体的崛起，使得群众由传统意义上的观众，成了新闻的直接参与人，并且可以通过手机、网络等形式，进行新闻的发布与传播。这样的新闻传播，无论是内容上，还是形式上，都对当代的观众群体具有极大的吸引力。因此，在县级电视台新闻节目的制作上，应基于地域条件，吸取新媒体中新闻形式的特点，积极发掘本土化的新闻内容，深入挖掘，以观众的视角和体验作为新闻采集的主要原则，制作观众喜爱的新闻内容，以此来提高县级电视台新闻节目的关注度。同时，还要建立与观众进行沟通交流的平台，提倡观众多提宝贵意见和建议，注重社会舆论导向，并积极引导，以此来提升县级电视台新闻节目的影响力，实现本土化发展。

3.4与智慧城市的建设相结合

现如今，各个城市的智慧城市建设工作在快速的开展中，比如广东的“中国电视台”、“江苏广播电视台”等等，不少地方已经得到地方市政府的批准深入参与了智慧城市的建设。建设智慧城市不能缺少广播电视媒体的参与，广播电视媒体的好消息是，音视频资源是城市信息智慧的重要组成部分；另一方面，广播电视平台提供了一些智能应用，可以通过积极的宣传和推广，让更多的人知道，熟悉和使用这个平台，促使进一步帮助智慧城市建设。

结束语

综上所述，新媒体的出现和发展，在给县级电视台新闻节目带来冲击与挑战的同时，还带来了更为广阔的发展空间。因此，在县级电视台新闻节目的发展过程中，应该与新媒体技术手段相融合，在实现新闻节目的本土化、直播化的发展过程中，拓宽新闻节目的发展渠道，从而让县级电视台新闻节目在不断提升自身关注度及影响力的同时得到长足的发展。

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