衡水市区健身市场现状的研究

摘 要：近年来，衡水市健身市场迅速发展，吸引了大批健身爱好者，然而由于衡水市健身市场起步较晚，其健身设施、教练水平、管理措施等都不够成熟，有待进一步提高。本文首先对衡水市健身市场中健身人群的年龄、职业、收入分布以及消费者的健身动机、教练学历结构与水平、受喜爱的健身项目和规模投资等方面进行调查与分析，然后得出目前制约衡水市健身市场发展的因素主要有消费者健身消费理念落后、健身教练队伍缺乏稳定性、健身会所软实力欠缺以及健身会所目标客户群过于集中这四个方面，最后针对制约因素从用健身文化来帮助消费者提高健身理念、加强专业人才培养、明确市场定位，规范行业管理以及开展适合多种目标客户群的健身活动这四个角度提出相应对策及建议。

关键词：健身市场；市场调查；健身行业

一、引言

（一）研究对象

本次调查以衡水市区健身俱乐部的健身会员和健身教练为主要调查对象。

（二）研究方法

本次调查所使用的调查方法主要是调查问卷法和访谈法。

二、衡水市区的健身市场现状调查

（一）衡水市区健身市场调查结果

目前，衡水市区的健身俱乐部主要有：绿岛健身、爱特体育健身、宝力健身、凯龙健身、动岚健身、黑骏马国际健身六家健身俱乐部，在调查过程中，向衡水市区的多家健身俱乐部的健身会员共发放调查问卷120份，有效回收115份，问卷回收率95%，其中无效问卷3份，问卷有效率为93%。问卷调查结果有效。其调查结果如下：

1.健身人群年龄结构

通过表1对衡水市健身市场会员年龄的结构分析可以看出，20岁以下的健身人群占比21%；21-30岁的健身人群占比48%；31-40岁的健身人群占比25%；41-50岁的健身人群占比4%；50岁以上的健身人群占比2%，由此可见，在衡水市的健身市场中绝大多数的健身人群为21-30岁的年轻人。

2.健身人群职业机构

通过表2对衡水市区健身市场的会员职业结构的调查可以看出，在衡水的健身市场中，会员群体主要是个体经营者和企事业单位的职工，其占比分别为28%和51%，学生的占比为9%；家庭主妇的占比为10%；其他职业占比2%。由于企事业单位的经济收入较为稳定，且有一定的时间和精力进行身体锻炼，因此，个体经营者和企事业单位的会员较多。

3.健身市场会员收入分析

在衡水市区健身俱乐部的会员，大多数有较好的经济基础，其中经济收入在10000元以上的会员占比16%；5000-10000元的占比38%；3600-5000元收入的占比26%；2000-3500元收入的占比18%，没有固定收入的占比2%。从数据可以看出，进行健身的大多数群体经济状况较好，且会员经济呈现大众化发展的趋势。

4.健身市场受欢迎健身项目

通过分析可以看出，在衡水市的健身市场中，最受欢迎的几项健身运动分别是动感单车、健美操、普拉提、瑜伽、平衡板、搏击操，其受欢迎程度分别占比83%、92%、89%、94%、87%、81%。这些健身项目，绝大多数都是节奏感强，或者是塑身效果较好的项目，适合现代都市居民的健身需求。

5.教练学历结构与水平

表5是针对健身俱乐部工作的教练学历情况的数据分析，从数据中可以看出，绝大多数的健身教练都是大专学历，占比为51%，本科学历的为28%，中专和硕士学历的分别为10%和9%，高中以下学历的为2%。可以看出，衡水市健身俱乐部的教练学历水平较高，符合健身俱乐部发展的需求。

（二）衡水市区健身市场结果分析

通过对衡水市6家健身市场中的会员的问卷调查可以发现，目前衡水市的健身市场中的年龄层为21-40岁的青年人，而且这一年龄阶段的人群，大都有固定的职业和较高的收入，其职业大多为个体经营者或者是企事业单位的职工，其中还有一些学生和家庭主妇。在访谈中还发现，衡水健身市场中的会员都具有较强的健身意识，对于自身的身体素质要求较高，其对生活质量的追求也相对较高。

总之，目前衡水市区的健身市场发展态势良好，其健身市场能够满足衡水市民的健身需求。

三、衡水市區健身市场制约因素分析

（一）消费者健身消费理念落后

经调查发现，参与到健身中的往往是具有稳定工作，收入处于社会中层的人群。而在西方国家中大约有五分之四的人都会参与到健身锻炼中。所以消费者在健身方面的理念会对健身业的发展造成很大的影响。

（二）健身教练队伍缺乏稳定性

造成教练队伍稳定性差的原因主要在于健身行业对于教练资质要求不高，也没有形成有效的评价体系，教练的职业技能得不到社会的认可，这就会造成这种职业在未来的发展得不到保障，从而才使得健身会所的教练队伍流动频繁，影响到健身会所品牌形象的建立，进而限制了健身会所在市场中的竞争能力。

（三）健身会所软实力欠缺

不同消费者对于健身机构的要求不同，有的希望健身会所有一定的文化氛围，而在现实生活中，大多的健身会所经营者都会选择将资金花在健身器械、场所装修等地方，与消费者的想法会有一定的出入。所以健身会所要想摆脱现在的困境，不仅需要提高硬件设施的质量，还需要加强自身的软实力，这样才能更好的为消费者提供优质服务，从而赢得良好口碑。

（四）健身会所目标客户群过于集中

健身会所对目标客户的定位存在一定的问题，大多数的健身会所都是将目标客户定在年轻且有固定高收入的消费者身上，这就使得健身行业的对这一阶段消费者的争夺非常激烈，而且目标客户群相似，就会使得健身会所推出的健身项目相似，从而不利于健身会所的长期发展。

四、结论与建议

（一）结论

通过对衡水市区健身市场的现状调查和分析可以得出，随着衡水市人民健身意识的不断提高，衡水健身市场必须要不断的完善健身俱乐部的各项基础设施，培养一批具有高素质的教练人才，与此同时，不断的规范衡水市区的健身俱乐部的监督与管理，促使衡水市的健身市场健康发展，满足人民日益增长的健身需求。

（二）建议

1.加强专业人才培养

首先要加强对衡水市健身俱乐部的教练进行专业知识的培训。其次，提高健身教练的形体训练。这就需要健身教练要不断的提高自身的身体素质。最后，培养健身教练良好的气质。

2.明确市场定位，规范行业管理

建立和完善与健身行业发展相关的行业管理规范，对于健身俱乐部的课程设置、健身器材、教练资质等进行明确的规范，保证健身市场的规范化和科学化管理，尤其是针对教练员的资质认证，保证消费者的合法权益，只有对健身俱乐部的各项经营活动进行规范，才能吸引更多的健身爱好者，保证健身市场的稳定发展。

3.开展适合多种目标客户群的健身活动

不同的人群有不同的健身需求，像年轻人可能是为了保持良好的身体、增强体魄或是将健身当成是一种休闲方式，而中年人或者老年人则大多数是为了健康。在现有的健身房项目中大多数都只是针对有固定收入的年轻人，这就出现大多数健身房所推出的健身项目具有很强的相似性，这样差异化程度很小的竞争方式就会制约健身行业的未来发展，所以健身房可以采用开发新的目标客户群来开辟市场。比如，健身房可以针对学生开展一些优惠项目，学生需要凭借学生证来进行办理，这样就可以享受低价的优惠。而针对中老年人则可以开设像太极这样的项目，以吸引中老年人的注意力。

参考文献：

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作者简介：张永亮（1988—），男，河北迁安人，助教，主要研究方向：体育舞蹈。