加强内容建设 推进媒体融合 讲好民生故事

彭军林

摘 要 民生节目一直是地方电视台的主打栏目。面对新媒体发展带来的冲击，地方电视台如何实现传统媒体和新媒体优势互补，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台等方面深度融合，提升民生新闻影响力和竞争力，成为当前亟须解决的课题。

关键词 民生新闻；新媒体；融合发展；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0093-02

地方电视台的民生新闻栏目的选题一般都以家长里短为主，报道视角平民化，表现手法是说新闻，帮助市民解决生活中的一些难题，深受当地老百姓的喜爱。这种接地气的新闻生产和传播模式，让民生电视新闻节目有了生长与繁荣的空间。可经过一段时间运作后，题材的琐碎、单一等问题逐步显现出来，影响了节目的收视率和权威性。同时新媒体的出现和发展，使得地方电视媒体的舆论环境、受众对象、传播方式都在发生重大变化，广大受众对地方电视台民生节目的期待值也越来越高。因此，地方电视台的民生新闻节目要适应时代发展的需求，勇于创新、勇于变革，在节目内容、传播方式和传播途径上与新媒体深度融合，不断创新，提升民生新闻的影响力和竞争力。

1 加强内容建设，讲好民生故事，提升民生新闻的深度和广度

对于地方电视台来说，尽管在融媒体的语境下受到新媒体发展的冲击，但真正吸引受众的是有内涵的节目，因此坚持内容为王的理念，统筹整合内容资源，优化配置系统内外的各项资源，创新节目内容，是地方电视台提升民生新闻深度和广度的重要手段，也是其提高核心竞争力的关键。

我们处在一个新媒体技术高速发展的时代，传播格局、受众对象等都发生了巨大的变化，受众需求越来越个性化、多元化，老百姓看电视已经不仅仅满足于获得今天发生了什么等新闻信息，这些信息，他们可以从其他新媒体快速获得，他们从电视上更想得到的是有思想、有深度、有温度的新闻内容，对电视节目的内容和质量都有了更高的要求。而电视的优势就是节目的内容和影响力，它恰恰就可以给受众提供这种原创的、精品的、有深度的节目内容。我们地方台的民生节目，在新媒体高度发展的时代就需要通过转型来提升电视节目内容的质量，提升地方台民生节目的影响力，打造属于自己的媒体融合之路。因此，在新媒体时代，地方电视台要加强节目的内容建设，同时还要鼓励电视民生节目的记者进行深度报道。通过深入基层广泛调查和深度解析，从而给受众带来更深入的分析，更全面的视角，更深刻的启迪，也能更好地提升电视民生新闻内容的真实性和权威性。

电视媒体和新媒体相比，在社会影响上有舆论导向作用更强，通过加强深入报道占据舆论制高点，提高电视民生新闻的锐度，也是彰显电视民生新闻权威性和舆论导向作用的需要。地方台民生新闻之所以获得大多数受众的认可，是因为其在反映与百姓日常生活息息相关问题的同时，还能够全面深刻地分析问题产生的原因和解决方法。例如，延边电视台汉语综合频道的《关注》栏目，连续多年持续关注农民工欠薪和农村土地流转与土地确权问题。可以说通过对农民工欠薪以及农村土地流转问题的不断关注，从新闻角度来说拓展了民生新闻的深度，也体现了民生新闻类节目的社会责任感，得到了广大受众的认可，取得良好传播效果。

2 推进媒体融合，抓好平台建设，拓展地方电视台民生新闻的传播途径

新媒体时代的到来，地方电视台的机遇在于创新。这种创新既需要内容生产的创新，也需要平台建设和传播形式的创新。

在新媒体时代，首先要求现在的电视民生新闻节目要适应新媒体特点，改变那种传统的制作理念，充分发挥民生新闻的个性、突出民生新闻节目的特点，用更方便、更快捷的传播和互动方式，使民生新闻节目更具有现场感和参与性。延边广播电视台的《身边》是一档民生新闻节目，在延边地区具有较高的收视率，就是因为节目具有较强的互动性、现场感和真实性。

其次，依靠新媒体，在年轻受众中打造品牌影响力。据统计，“80后”“90后”的年轻受众主要从手机App、网站等新媒体获取信息，而电视媒体还是以中老年受众为主，也就是说，新媒体的受众与传统电视的受众并不冲突，电视民生新闻节目通过新媒体的多途径传播，还能有效地在年轻观众中做到收视覆盖，提高民生新闻节目的收视率和节目影响力。

再次，地方台的民生新闻节目还可以借助新媒体扩大自己的影响力，在做好微信、微博的同时，利用新媒体技术将地方台的民生节目做出特色和亮点，从而有效地提升民生新闻节目的影响力和竞

争力。

2016年1月，延边广播电视台成立了新媒体中心，“延边发布”客户端也正式上线运行，《身边》栏目充分利用新媒体平台“延边发布”的优势，与新媒体中心合作，利用电视媒体的资源优势、内容优势和专业优势，拓展民生节目的传播渠道，使《身边》栏目中的新闻事件和民生故事以及老百姓关心的热点问题得到快速传播，有效提升了地方电视台的民生新闻节目的话语权和影响力，也给地方传统媒体转型提供了新思路。

3 深化节目创新，打造品牌栏目，促进民生新闻报道的多样化和竞争力

创新是媒体发展的动力，新媒体环境下地方台的民生新闻的发展要充分借助新媒体的优势，深化创新，打造品牌，使民生新闻节目从策划到内容更有新意，更具有吸引力，深受百姓的喜爱和欢迎。

首先，要树立“大民生”的理念，在题材选择上进一步开拓视野，让节目丰富起来。例如延边电视台的《身边》栏目，在依靠热线、关注觀众身边偶发性琐事的同时，也关注大民生政策，主动出击分析解读民生政策。

其次，要加大创新力度，增加民生新闻节目的新颖性和多样性。充分利用直播新闻、互动新闻的特点，来吸引观众提升民生新闻的竞争力。

另外，电视民生新闻还要在战略上加大策划力度，加强民生新闻整合策划，提高电视语言策划水平和民生新闻资源的整合能力，力求在民生新闻的权威发布、深度报道和政策解读上有新的突破；对社会热点能够深度分析、迅速反应和正确引导，提升地方电视台民生新闻的话语权、影响力和竞争力。

好口碑，好品牌，是提升竞争力的直接体现。要办好民生新闻，就要改变旧观念，拓宽视角，做好民生节目，打造品牌栏目，不仅要在节目的前期策划工作上要像《身边》栏目的扎实、细致、周密、科学，还要在节目的创作和传播方式上创新思维，打破了常规，全方位、多角度、多层次地展示民生新闻的内容，彰显了民生新闻的思想性、权威性和影响力，全力打造精品栏目。现在基于受众的需求，电视民生新闻节目更加关注基层，涉及的领域也更广泛。

为了让民生新闻做出深度、做出新意、做出影响，我们提倡记者深入基层，走进农村，关注农村百姓的日常生活。只有通过深入基層，走进普通百姓的日常生活中去，拉近与老百姓的距离，才能挖掘出百姓喜闻乐见的新闻题材，使地方电视台的民生新闻节目更加生动鲜活。

《身边》栏目是延边电视台汉语综合频道的一档电视民生新闻节目，我们也一直致力于将其打造成地方台的品牌栏目。2013年我们开始了民生新闻节目走进基层、走进农村的尝试，与延边州司法局合作，开辟了专栏，依托司法局的资源优势和专业的法律团队，在全州的民生新闻节目中，率先采用“记者+司法调解员”的模式，到基层、到农村帮老百姓调解纠纷和维权，“人民调解”已经成为了该栏目鲜明的标识。这样不仅拉近了观众与栏目的距离，使节目真正融入百姓生活，最终让《身边》栏目在地方民生新闻竞争中脱颖而出，成为延边电视台的品牌栏目。

4 结论

随着新媒体的快速迅猛发展，人们获取信息的方式及渠道已经发生了根本性的变化，在新形势新情况下，对如何做好新闻舆论宣传，如何确保正确舆论导向提出了新要求。地方台民生新闻在新时期下要做到可持续发展，就必须要创新思维，抛弃传统观念，迎合时代发展需要，大力推动媒体融合发展，加强内容建设，打造品牌栏目，讲好民生故事，不断开创地方台民生新闻创新发展的新路子。

参考文献

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