新媒体视域下研究生媒体发展之刍议

摘 要：新媒体传播技术的快速发展给社会带来巨大福利的同时也给研究生媒体发展带来了新的挑战。新媒体具有传播速度快，内容涵盖面宽，信息跟新及时等特点，新媒体的这些特点是社会发展进步的表现，但却传统媒体当头一棒，传统媒体的受众在新媒体的冲击下逐渐减少。因此，本文以研究生期刊为研究对象，讨论了新媒体发展给研究生媒体发展提供的空间，具体从新媒体发展对研究生期刊带来的挑战及应对对策两个方面加以分析。

关键词：新媒体 分众化 议程设置 人本媒体

我们身处一个媒体发展日新月异的时代，随着新媒体技术的革新，信息的传播媒介及方式也在发生着翻天覆地的变化。人们从前依靠报纸、杂志、图书获取新闻、信息、知识，随着互联网的发展，以广播、电视和纸质媒体为主的传统媒体已不足以满足人们的日常生活所需，于是，以微博，微信等为主的新媒体应运而生。我们经历了一个从读纸时代到读屏时代的过渡，通过微博，秀才不出门便可知天下事；通过微信公众号，我们可以与各界大师隔屏交流；通过某些读书软件，我们可以不花一分钱便畅游书海。新媒体提供了如此多五花八门的功能，信息更新及时且迅捷，传统媒体在此面前显得格外不堪一击。有专家预言纸质媒体为夕阳产业，未來势必被时代所淘汰，说的似乎有几分道理，可仔细想想，经历了Web1.0到Web3.0的革新，传统媒体仍旧在媒体行业占有一席之地，没有被新媒体所取缔，这说明了传统媒体具有其不可替代性，因此，在新媒体的强势冲击之下，传统媒体工作者不应怨天尤人，固步自封且自我否定，而应该结合自身优势，与时俱进，迎头而上，着眼于考量如何在巨浪冲击下站稳脚跟。

一、新媒体快速发展对研究生期刊带来的挑战

媒体泛指传播信息的媒介，而研究生媒体将传播的主客体限定于研究生，是研究生自己的媒体，主要以研究生刊物为主。研究生较之于本科生思想更为活跃，对信息的需求量更大，且研究生专业性较强，他们渴望汲取更多专业知识。新媒体的发展为研究生获取信息提供了一个更为广阔的平台，比如各种专业手机软件的设计使得研究生对世界各地发生的新闻信息手到擒来，而不用每晚依赖于电视机7：30分的新闻联播；学校电子图书馆为研究生查阅图书开启了便利之门，研究生可在庞大的数据库内搜索海量信息。而研究生期刊作为一种传统的为研究生提供信息的平台如何在这种情况下避免成为“过去式”，保持自身优势，完善办刊质量，吸引更多研究生读者，努力保持“现在式”地位并发展成为“未来式”呢，这一系列问题成为当前研究生媒体需要着眼解决的问题。

未了更好的发展研究生纸质期刊，研究生期刊工作者必须认识到期刊自身的不足并改进。首先，纸质期刊具有周期长，时效性差的弱势，目前高校研究生刊物多以月刊，双月刊，季刊的形式投放到研究生群体中，一份期刊从约稿、审稿、校对到发刊至少需要一个月的时间，而如微博等新媒体发送一篇推文则几天之内便可完成，从时效性来看，纸质期刊不足以与新媒体抗衡；其次，新媒体囊括的信息量极大，各种信息一键搜索即可获得，而纸质期刊每期文章数量基本固定，一本百来页期刊涵盖的知识面也是有限的，因此，从信息射程上来看，新媒体更胜一筹。话虽如此，新媒体具有数不尽的种种优势，但传统之所以称之为传统，是因为其自身独特的魅力使其不可替代，纸质期刊在研究生群体中的认可度及关注度是新媒体所不可企及的。就像买东西，网上购买便利且迅速，但终究少了一种到实体店亲自感受所获得的青睐感。看书亦是如此，我们可以通过“拇指阅读”获取信息，但终究少了白纸黑字带给人的独特感受。既然如此，新媒体与传统媒体各有所长，传统媒体工作者就应学会吸收新媒体的优势，结合传统媒体的固有魅力，有效驾驭新旧媒体，使研究生媒体工作落到实处。

二、提升研究生期刊综合竞争力的对策分析

2.1研究生期刊受众定位：从大众化到分众化发展

新媒体传播技术快速发展引发的信息无限与受众有限之间的矛盾，使研究生媒体朝着细分化市场发展成为历史必然。所谓大众化到分众化的转变，即媒体的受众面由大众市场细分为精准市场，使研究生媒体朝着专业化方向发展。研究生期刊受众群体从大众化向分众化发展，是以专业化发展为战略目标，结合高校自身特色及其丰富的资源，在受众群体中找到分众市场，聚焦于分众市场，服务于分众市场，创办有自身特色的品牌期刊。高校研究生期刊虽然已然将受众面框定为研究生，但研究生是一个群体性标志，是由各个专业不同，研究领域截然不同的研究生个体所组成。中国有句古话说“隔行如隔山”，研究生根据其所学专业差异，对不同的信息的需求量也不同，这就要求研究生期刊根据本校占多数比例的研究生的需求，打造符合他们需求的研究生刊物。具体说来，每一个高校都有其实力较强的专业，一般来说，这一王牌专业下的研究生也相对校多。比如政法类院校的王牌专业为法学相关专业，相应的，这一类高校的法学研究生在整体研究生数量中占较大比例，那么，这一类高校研究生期刊就可在板块设置上侧重于法学领域，突出学校特色的同时把握本校研究生的研究动态，打造以法学类文章为主的品牌期刊。这样一来，从原来的以大众研究生为受众面转向以法学研究生受众面为主的期刊具有更强的针对性，不管是对研究生期刊自身而言，亦或是对期刊的接受者而言，都是双赢的状态。

研究生期刊朝着专业化发展迎合了社会发展的需要，从对外方面考虑，研究生期刊作为校园媒体的一部分，其展现了研究生的科研动态与成果，一份专业化的研究生期刊反映了该校的教学科研相关工作，代表着的是学校的学术形象。透过专业化的研究生期刊，外界可了解到学校的办学特色及优势领域，进而扩大学校的知名度与影响力；从对内方面考虑，高校作为培养我国各领域高层次人才的重要战略基地，应当创办并拥有一份属于自己的优质研究生期刊，以此作为媒介，为研究生提供一个学习的平台，研究生不仅可利用这一平台进行学术交流与切磋，同时也可以为自己的研究成果提供了一个“走出去”让更多人相互学习的机会。

2.2研究生期刊内容定位：议程设置思想的运用

议程设置理论指大众传播媒介影响社会的重要方式。该理论的雏形最初是由美国新闻评论家和作家沃尔特.李普曼提出，沃尔特.李普曼在其著作《公众舆论》一书对新闻的性质及选择过程进行了深刻的剖析。而后，美国传播学家麦库姆斯和肖在其论文《大众传播的议程设置功能》中对议程设置理论进行了更深一步的研究，该理论认为大众传播虽然不能决定人们对某一件事情的看法，但可以通过提供信息和安排议题来有效地左右人们关注哪些事实并以此来影响人们对周围信息的筛选及认知。该理论虽为传播学领域的一种思想，但在新媒体传播技术快速发展下对高校研究生期刊的发展具有一定的启示作用。议程设置的核心思想重在“选择”和“影响”两个词，随着互联网的发展，微博，微信及各种手机软件给我们提供了五花八门的信息，可谓鱼龙混杂。有时候我们打开电脑，本想查阅一些文献资料阅读，但往往被电脑屏幕弹出的各种娱乐头条所转移了视线，以至于半个小时过去却只收获了一些茶余饭后的八卦，各大媒体层出不穷的“周一见”赚足了关注量，娱乐新闻以此霸占了我们的时间及精力，与此同时，我们少了静下心来读一本书，写一篇文章的一份耐心。仔细一想，在我们打开微博的一瞬间，微博便自动为我们“选择”了我们即将阅读的内容，我们“被动”点开并接受了这一份讯息，这难道不是议程设置思想在娱乐新闻领域的应用吗？设定某一议程为头版头条，并使观众讨论这一议程。

微博可以为我们“选择”关注哪些事情，研究生期刊同样可以借用议程设置思想充实自己的内容，以质量为首要考量标准，发表时下热点事件相关文章，以此引起更多研究生对热点事件的關注及讨论。为此，研究生期刊要在“议题”的选择上慎之又慎，因为刊物对“议题”的选择决定了读者即将获取到哪些信息以及影响读者对哪一事件的关注，研究生期刊作为高校研究生媒介，应积极引导研究生关注国家大事件，体恤民生并树立正确的人生观、价值观、世界观，做一个配得上“高层次人才”称谓的研究生。同时，研究生刊物要严把质量关，以内容优先。慎重选择“议题”具体表现在研究生刊物的编辑部对每一篇稿件的审阅上，从几十篇或百来篇稿件中则优选择几篇或几十篇发表是一件不容易的事，唯有各位编辑部成员认真对待稿件，仔细鉴别每一篇稿件，进行择优筛选，并和作者有效沟通，才能选出优质文章来发表，从而出版一本优质的研究生刊物。

2.3研究生期刊的核心建设：人本媒体思想

著名的传播学家马歇尔.麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出媒介即人的延伸这一概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸。印刷媒介是视觉的延伸，延长了我们的双眼；广播是听觉的延伸，延长了我们的双耳；电视则是视听觉的综合延伸，每一种媒介的诞生，都使得人的四肢或其他感觉器官增强。随着新媒体技术的发展，电子计算机作为大脑的延伸，我们步入了智能化时代，我们可以通过告诉Siri：“我饿了”，Siri就会立马回复你附近有哪些餐厅；通过微信、QQ等聊天工具就可以实现与全世界各个角落的人沟通的需求，告别了从前车马很慢，书信很远的时代。但不管是广播、电视等传统媒体，亦或是电脑、手机等新媒体，这些媒介本质上都只是作为一种传播工具而存在，而真正能够使这些媒介发挥作用的是人本身。人在信息传播过程中的不可或缺性决定了其主导性与重要性。因此，人本媒体的思想必须在研究生媒体中得到重视，具体说来，研究生刊物的核心队伍是由编辑部各个成员组成的，一本好的刊物的创办与他们自身的素质息息相关。这就要求编辑部成员自身拥有较强的专业素养，过硬的素质，对不同内容的稿件具有判断能力及鉴赏甄别能力。高校研究生期刊队伍一般由专业老师指导，博士学生带队，多位研究生成员组成，而投稿作者也一般针对研究生群体，那么这就形成了研究生审研究生的稿件这种情况，这样一来，在研究生编辑的选拔上就显得格为重要，研究生编辑必须在拥有较高专业素质的同时获取审稿相关的技能，经过长时间的历练打磨，在工作岗位上尽职尽责，这样才能保证办刊质量。此外，一份期刊的背后往往是由一只强大的队伍齐心协力合作的，编辑部成员负责审稿，校稿等工作，而单靠编辑部成员的努力工作是不够的，因为约稿需要宣传，而文章定稿之后需要发刊，这些“幕后工作”对于一本优质期刊的形成同样重要。宣传不到位，就会形成投稿量少的局面，而来稿量也直接影响着稿件的筛选从而间接影响着期刊的质量，因为在100篇文章中筛选出1篇优质文章的概率总要比在50篇文章中筛选出1篇优质文章的概率大。此外，不仅约稿前期需要宣传，刊物出版后也需要宣传，若经过长时间的共同努力，终于出版了一本优质刊物却无人知晓它的存在，那岂不让一切努力付诸东流？除了宣传，还有发刊这一“幕后工作”不容忽视，发刊即是一份刊物形成的最后收尾工作，稿件定稿后需要印刷出版，之后再发放到研究生群体中，这就要求发刊的同学尽其责，按照要求把每一份期刊发送到有需求的学生当中，发挥研究生刊物的价值。

美国《最佳普利策新闻奖作品》一书中有一句被西方新闻界奉为经典的话：“新闻之所以重要，主要有一个原因，那就是：人”。这句话在高校研究生媒体中同样受用，高校研究生期刊以研究生成员为主组成，受众面向研究生群体，人本媒体的思想贯穿于一份期刊从约稿到发行的每一个细节，研究生刊物应贯彻这种人本媒体的思想，做到“权为研究生所用，情为研究生所系，利为研究生所谋”。

三、结语

新媒体发展传播速度之快，互联网已然成为了我们生活中的必需品，在合理使用下，新媒体必然能够为研究生的生活和学习提供帮助，有效引导研究生跟上社会发展的进程，享受新媒体发展带来的便利，但部分研究生不能很好的把握好合理使用这个“度”，过度依赖新媒体造成时间的浪费又或者把新媒体用作仅供娱乐的工具而非获取知识的桥梁，这都是不合理使用新媒体带来的弊端。

在新媒体的强势发展之下，传统媒体应不断调整自我以适应社会的发展变化，研究生期刊作为研究生媒体的一个重要组成部分，更应该与新媒体并驾齐驱，不断完善自我，利用自身得天独厚的媒体优势及广大的研究生受众群体，展示研究生科研成果，为研究生学术发展与学术交流提供一个更好、更广阔的平台。

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作者简介：李自蓉（1992- ），女，云南临沧人，中南财经政法大学法律硕士教育中心，法律（非法学）专业2016级硕士研究生。