OCT凤凰花嘉年华

2018-09-04 23:22
国际公关 2018年4期
关键词:凤凰花华侨城嘉年华

申报单位:华侨城集团

获奖情况:荣誉大奖、企业品牌传播类金奖

项目背景:

自2013年起,深圳华侨城社区自发组织一年一度凤凰花摄影大赛活动。2016年起,华侨城将OCT凤凰花嘉年华从一个社区级别的活动升级为城市级文化艺术节,成为华侨城社区文化推向各个城市的一次成功尝试。

深圳市政府将2017年定为“深圳植物年”。第二届OCT凤凰花嘉年华携手第19届植物学大会、深圳植物学会、华侨城国家湿地公园、深圳华会所生态环保基金会等战略合作伙伴,以文化艺术深耕生态社区为理念,以自然生態、文化艺术、城市生活为核心,深入探讨人、自然与城市的关系。

OCT凤凰花嘉年华通过公众活动、驻地计划、讲座、表演、展览等形式,营造一个自然生长的品质生活空间,倡导民众自然和谐生活态度的表达,传递华侨城的人文精神,将嘉年华的主题性进一步提升。

项目调研:

1、提取城市符号。北京有银杏黄,武汉有樱花粉,青海有油菜花海,深圳有华侨城的凤凰花红。

2、持续强关注度。社区文化浓厚,独特社区精神,第一届嘉年华的粉丝基础,T街创意集市成功示范效应。

3、专业权威合作。专业权威机构战略合作,不同领域先锋人物参与,强大的媒体联盟支持。

4、跨界资源整合。以供给侧的品牌战略思维,整合华侨城内外不同类别的生态、文化、社区、商业资源。

项目策划:

1、传播目的。在首届凤凰花嘉年华的基础上,继续传播深圳凤凰花这一热点话题,通过对亮点活动的互动传播,深度对标凤凰花嘉年华与华侨城的品牌价值和影响力,持续打造城市级别的生活艺术节。

2、目标公众。第2届OCT凤凰花嘉年华,覆盖人群广,且普遍具有优质生活品质的追求。参加族群最多为21-30岁年轻白领,其次为31-40岁,及20岁以下人群。相比较第1届嘉年华偏向于年轻化群体,本届嘉年华成功吸引了更多年龄段人群,且参与者普遍具有良好的教育背景与经济状态。

3、精彩活动。邀请国内最著名的剧场式演讲品牌“一席”举办深圳专场,11位各专业领域的讲者,主题为本次嘉年华指定的“自然生态”;引入丹麦建筑师MadsUlrik Husum与Sine Lindholm共同设计的装置植物星球(Growroom);邀请Evan Hastings,Jackson Porreta,浅色,彭宇等国内外艺术家提供大型互动光影艺术装置,影子戏剧,现代舞表演等艺术内容;邀请深圳本土知名公众艺术机构“握手302”,带来一场长达8天的主题游学;以“自然”为主题设计创意市集,并于市集内设置“阳光舞台”提供给摊主们表演。

4、传播策略。第二届OCT凤凰花嘉年华整体启动(HTML5 邀请函);“行走吧,植物星球!”植物领养线上招募及其他板块招募;影子戏剧环境互动装置,正式开放给公众体验;“行走吧,植物星球!”艺术装置首次亮相中国,报名者开始现场领养植物;2017年一席唯一深圳专场于华夏艺术中心正式开启,讲者精彩演讲引爆话题;活动回顾及成果发布。

5、媒体计划。统筹指导:华侨城集团。主办方:华侨城地产。战略合作机构:华侨城湿地、植物学大会。战略合作媒体:今日头条。平面媒体合作:深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳都市报、南方日报、广州日报、香港文汇报、香港商报、深圳电视台《城市发现》、《新闻广场》、《深视新闻》、深圳电视台公共频道。网络媒体合作:新浪、搜狐、腾讯、网易、深圳新闻网、大粤网、读特、ZAKER、读创、深圳之窗、奥一网。自媒体合作:深圳潮生活、顶尖文案、美丽深圳、创新南山、打边炉、SoMeet、一起开工社区、深圳展览展会、活动行、乐活深圳、混日子、66号发电厂、创想华侨城、OCTLOFT、欢乐海岸等。

项目执行:

1、OCT X 一席:中国最知名的演讲品牌“一席”为深圳带来一场“定制”知识盛宴。以“自然、城市、生活”为主题,邀请11个不同行业领域领袖代表做剧场式演讲,分享观点、体验,带领大家打开新视界,开阔在城市生活之外更广阔的知识空间,启迪新的生活方式。

2、“行走吧,植物星球!”:丹麦互动艺术装置“植物星球”首次降临中国!自然笔记工作坊:把价值观和关注自然内容的机构衔接起来,形成互动协助的关系,共同推进项目完成,创造城市文化价值。自然工作坊:观察自然,了解自然,关注自然,描绘自然。

3、环境戏剧:让艺术走进社区,用有趣的互动体验吸引公众参与。在生态广场美丽的户外环境中开展即兴舞蹈工作坊,并进行即兴舞蹈表演,让舞蹈与现场环境结合,利用各处不同的景观进行即兴舞蹈创作,给现场观众带来了不同寻常的艺术欣赏体验。

4、自然市集:将一切自然的事物酿成生活的美好!以“自然植物”、“自然原创”、“阳光舞台”三个板块组成,结合创意文化园的资源,以“自然”为主题吸纳了一些符合主题与调性的新摊主。且突破性设置“阳光舞台”为摊主提供表演的机会,取得了良好的效果。招募摊主必须是以植物,自然等元素为创作材料,或者具有原创的独立作品才能申请摊位。提交后台摊主数为153位摊主,最终入选市集摊主为60位。

5、种子游学:通过艺术、调研、策划的方式思考城市与自然。由以美国布朗大学博士后学者马立安为首的专家导师,对公众开放招募,通过自然艺术工作坊/地图规划工作坊/城市调研工作坊,发起为期8天的城市游学。让有着不同兴趣爱好的人们通过艺术、调研、策划的方式,参与到城市与自然的思考中。

6、摄影大赛:以“生活在这里”为主题。累计321位参赛者,2000多幅作品;最终评出20位入围者,再从中层层筛选出一二三等奖。

项目评估:

第二届OCT凤凰花嘉年华参与人数突破11000+。OCT凤凰花嘉年华自开始筹备以来,活动预热稿和新闻稿主动发布媒体共24家,共计发布稿件33篇(不含自运营官方平台)。基本构建了平面媒体、电视媒体、网络媒体和自媒体的矩阵式传播,实现了“两微一端”(微博、微信及新闻客户端)全覆盖。在活动开展过程中,除对外媒体发布,同时在集团“创想华侨城”官方微信、各兄弟单位及项目单位官方微信进行持续内容发布,加强了内外联动,实现了“满屏尽是OCT凤凰花嘉年华”的传播效果。官方微博号共计发布微博45条;微信公众号共计发布稿件39篇;今日头条号共计发布稿件15篇。推荐量为99862人,深度阅读人数为106844。线上/线下媒体传播数量总计突破1000000+。

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