打开“雅活”的各种可能

伍丽云

而今，“雅活书系”已出版了14种生活类图书，摩挲着一本本虽不甚光鲜却雅致清新的图书，“有生活的文艺，有文艺的生活”，那个原本有些抽象的概念终于呈现出了五彩斑斓的生活气息。

当我们出版“雅活书系”的时候，我们究竟想给读者带来什么呢？从“雅活书系”的第一本《草木滋味》出版之初，我便不断地思考这个问题。而今，“雅活书系”已出版了包括《草木滋味》《古珠之美》《手艺：渐行渐远的江南老行当》等在内的14种生活类图书，摩挲着一本本虽不甚光鲜却雅致清新的图书，再一次回顾雅活书系“有生活的文艺，有文艺的生活”的理念，那个原本有些抽象的概念终于呈现出了五彩斑斓的生活气息。我想，生活之美，雅活之心，便是“雅活书系”所致力发现并用文字呈现的。

细微处呈现生活诗意

在出版的漫长历史中，生活类图书是从来都不曾缺席的，大众健康、旅游、美容、饮食、体育、服饰、生活百科、宠物园艺和情趣手工等九个细分类别是突出代表，每个类别都有海量图书供读者挑选，大众健康（尤其是中医、养生系列）甚至一度成为一个快速发展的畅销书板块。在这样的出版大环境下，我们为什么还要再来推出一套生活类图书？这一方面是因为既有的生活类图书多只从单个的角度来提升大众的生活，并不能全面提升读者的生活本身；另一方面，也是与现代读者的需要分不开的，现代都市人每天生活在喧嚣的世界里，工作和生活节奏很快，精神压力也随之增大，他们需要寻找一种相对舒缓、松弛的生活方式来调节自己的情绪，进行心灵的反省。所以“雅活书系”的出版，实际是为现代都市人提供了一个解压的出口。

然而，在浩渺的书海之中，我们怎样才能让雅活书系与广大读者相遇并得到大众的喜爱呢？我们首先将重点放在了图书的内容选择上，因为对出版行业而言，内容永远为王。“雅活书系”的内容多从读者最熟悉的草木、飞鸟、器物等细微处着笔，以小见大，以通俗易懂的语言呈现了生活诗意的一面。如《草木滋味》从儿时的野果、家乡的美食等多方面描述了独特的江南风物；《古珠之美》以一粒粒古珠，呈现了穿越千年的时光之美；《乡间游戏》从乡间游戏出发，为读者提供了一把打开记忆与乡愁的钥匙；《飞鸟物语》讲述了与飞鸟及每个生命相遇的缘分；《古画之美》以画为媒，带领读者去感受生命走过的印迹；《慢走哦，小时光》则是以儿童的语言和视角，重现了20世纪六七十年代杭州小城的模样；《手艺》更是重现了60多个老手艺老行当的彼时彼景，写尽了手艺人的人生风貌，如此等等。正是这些大众喜闻乐见的事物，具体而微地呈现了生活之美，让读者看到了日常生活中文艺因子的可能与存在。

大门为普通读者敞开

在作者的选择上，我们并不以名家为重，而更倾向于选择契合雅活气质的普通作者，因为“雅活书系”的大门本来就是为普通读者而敞开的。“雅活书系”的策划人及《草木滋味》作者周华诚就是典型代表，周华诚早年当过医生，坐过机关，当过新闻媒体记者、编辑，有着旁人看起来稳定而体面的工作。但为了让身心更为自由，他辞掉了工作，回到家乡与父亲一起耕田种地，并开创了“父亲的水稻田”文创项目，每年邀请城市人一起种田，挽留最后的农耕，并将自己劳作间的喜乐与参与者的记录结集成书，一本本地出版了。而“雅活书系”《乡间游戏》的作者宋长征，身兼三种职业：户口簿上的务农人士、小镇街上理发店的经营者、山东省签约作家，在忙碌的理发工作之外，他素描乡村物事，勾勒民间冷暖，感触大地脉动，聆听天籁私语，写下了一篇篇打动人心的作品……“雅活书系”中这样的作者还有很多，他们或在草木间怡然自得，或在古珠间温润如玉；或守护一片故土，或追寻一群飞鸟，或沉醉于一幅古画。在日常生活中，他们是再平凡不过的一群人，但在内心深处，他们守护着自己的“桃花源”，他们亲证了在现代化社会普通人雅活的可能。他们当中，有较多是“慕名而来”的，因为“雅活”也正是他们所向往和追求的境界。

好的内容需要好的装帧来呈现。“雅活书系”以图文并茂、精致美观为目标，整体风格清新自然。既注重书系整体的艺术品位和视觉冲击力，对书系的开本、版式甚至封面等保持了一定程度上的统一，又重视单本图书个性的彰显与独特表达。如《古画之美》和《手艺：渐行渐远的江南老行当》在保持书系的基本元素之余，又做了裸背加护封的独特设计，《慢走哦，小时光》随书附赠了以作者手绘图为内容的怀旧版明信片，《我对你的爱，小心翼翼》则在书中特别设计了给孩子写信的信纸和信封等元素，很好地契合了圖书内容。

注重“雅活”理念的阐释

在宣传营销方面，多管齐下，更注重理念的传播。比起一本书的“单打独斗”，我们更注重的是“雅活”理念的阐释。所有的品牌，如果失去其文化内涵，就会流于形式，难以为继。为此，在“雅活书系”面世之初的2017年春天，我们就根据“雅活”理念更契合南方区域，而制定了在南方巡回举行发布会的宣传方案。从杭州，到湘西，再到桂林，2017年三四月间的每一个周末，几乎都有“雅活书系”的新书发布会，从线上到线下，从平面媒体到新媒体，“雅活”渐渐得到读者的关注与业界的认可：《古珠之美》《慢走哦，小时光》《带我走吧》等书多次入围各类好书榜；《草木滋味》入选了2017年《出版人》好书推荐2月榜，入围2017年深圳读书月“年度十大好书”初选，入选《人民日报》官方微博周末书单；《手艺：渐行渐远的江南老行当》入选《中国新闻出版广电报》2017年9月优秀畅销书榜、入选广西师范大学出版社2017年度十大好书、入围原国家新闻出版广电总局2017年度“大众喜爱的50种图书”（100选50）评选名单……成绩虽不是很可喜，但对于一个才崭露头角的丛书品牌而言，已是极大的鼓励。

最后是品牌的维护与发展。习总书记在十九大报告中指出：中国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一矛盾的转变赋予了“雅活书系”更为厚重的责任，因为满足人们精神层面日益增长的对美好生活的需要，本就是“雅活”的题中应有之义。品牌的维护与发展也需要时间的维度。为了让“雅活”的理念更深入人心，在推出雅活图书的同时，我们开始发布雅活的微信公众号，做雅活文创产品，准备推出我们的“雅读”有声书，力图让读者在听到或读到“雅活”这个词的时候都感到美好。生命不息，追求不止。2018年，“雅活书系”在全面提升装帧设计的同时，也将对内容进一步细化，划分出契合时代与读者需求的板块，试图从更多角度更全面地来发现生活之美，打开雅致生活的各种可能。

（本为作者为广西师范大学出版社社科分社运营总监）