山西省城市老年人体育消费行为特征及影响因素研究

王明鉴

1 前言

近年来人口老龄化问题愈发突出，已经对社会绿色发展产生不良影响。购买体育产品成为日常生活消费不可或缺的一部分，它对改变体育消费结构起着举足轻重的作用，对带动各方面经济发展的效用也攻不可没。此文对山西省城市老年人体育消费行为特征、影响因素等问题进行研究与调查，使体育在老年人生活中的作用日益增强，从而帮助老年人形成健康、稳定的体育生活方式，以及为政府部门合理引导与培养山西省城市老年人形成积极健康的消费模式提供参考，为相关体育产业部门在制定老年体育消费市场开发决策方面提供科学依据。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本研究以山西省城市老年人(60岁以上)为研究对象。选取山西省晋北、晋中、晋南地区各一个城市为调查对象。本文以大同市、太原市、运城市为例，总共选取老年人320名。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

根据本论文研究的需要，查看并阅读了大同大学图书馆与体育消费相关的学科书籍，收集有关老年人体育消费行为的15部文献资料30篇论文，获得研究本论文的基础知识，为有目的地设计调查问卷提供了文字依据。

2.2.2 问卷调查法

根据内容的需要设计问卷，依据60岁以上各年龄段随机发放调查问卷320份，回收298份，回收率为93.13%，其中有效问卷269份，有效回收率为90.27%。

2.2.3 数理统计法

在通过问卷调查获得相关数据的基础上对有效问卷进行统计与处理，做出符合规范和研究需要的数理统计，以得出相应的数据。

2.2.4 访谈法

根据本研究的需要，在论文撰写期间走访大同市、太原市、运城市的老年人，通过对话的形式了解山西省城市老年人体育消费行为特征和日常体育方面的相关情况，发现存在的问题，并与老年人进行探讨，收集、采纳相关意见。

3 结果与分析

3.1 山西省城市老年人体育消费行为特征

3.1.1 体育消费态度

表1 山西省城市老年人对待体育的态度(N=269)

体育态度是老年人对体育有所认识和了解的重要前提和保障。体育的认可度对体育消费的良性发展有非一般的作用。在调查中发现有绝大部分老年人文化水平都不高，他们对体育的态度如表1所示。从表1可以看出:有20.45%的老年人非常重视体育，他们认为体育可以增进健康、增强体质、丰富文化生活和促进人际交流，他们已经养成良好的锻炼习惯，体育已经成为自己生活中的一部分。有52.79%的老年人对体育持重视的态度，他们认可体育活动的好处，但是没有形成自己体育活动的规律，只是在自己空余时间进行体育活动，参加体育活动表现出一定的偶然性。有26.76%的老年人不重视体育活动，忽视参加体育活动给老年人带来的益处。

在所调查的老年人中非常重视和重视体育的比例占20.45%和52.79%，可以看出老年消费者的主体意识较高，随着山西省各城市地区经济的迅速发展，促进了山西省城市老年人体育消费水平的提升。经济与科学技术的发展，使得老年人的体育消费行为发生了重要变化。随着生活水平的不断提高，山西省城市老年人对自己的余暇活动也比以前有了更多的选择。从对体育消费内容的新要求，到对体育消费形式的新选择，都透露出以人为本的文化意识与观念。因此，随着经济的发展和生活方式的改变，老年人体育消费意识也随之增强，他们考虑的不仅仅是物质上的富裕与满足，开始追求如何科学地通过体育消费来享受生活。

3.1.2 体育消费动机

在调查中发现，老年人体育消费的动机因人而异，在性别上也存在差异。

图1 老年人体育消费的动机(多选)

如图1所示：老年人体育消费动机为增进健康、放松心情、人际交往的比例较高，分别为85.20%、66.54%、55.76%，由此可见增进健康、放松心情和人际交往是老年人参与体育活动的主要目的。是因为第一，目前的生活条件比以前有所改善，人们对身体健康的要求也随之提高。第二，在各城市发现大部分老年人都是和老伴在家，生活方式单调，子女不在身边，进行体育活动可以放松心情，可以增强人际交流，减少孤独感。此外，体育消费动机为自身习惯的比例为45.57%，别人影响的比例为30.45%，所以这两者也是老年人参加体育活动的重要动因，前者能很好的认识体育的重要性，把它作为一种生活习惯，后者通过别人影响可以直接或间接的参与到体育中来，对这一部分老年人应合理的对其进行引导，让其主动的参与体育活动。体育消费动机为塑造体形和其他的比例最少，分别为35.64%和22.35%，说明有一少部分的老年人的体育消费动机是塑造体形和其他，反应出老年人对体型的要求不高，而是更加注重身体及各方面的健康。

3.1.3 体育消费水平

表2显示，山西省城市老年人年体育消费金额的比例由高到低依次为：1001 元～2000元(34.95%)、2001元～3000元(31.23%)、小于1000元(26.02%)、大于3000元(7.80%)。大部分山西省城市老年人年消费金额介于1000～3000元，说明他们对体育的喜爱程度还是很高的，愿意在自己喜爱的体育项目上花钱，也体现出了体育消费对于老年人的重要性。

表2 山西省城市老年人体育消费水平统计表(N=269)

在该调查中发现体育消费行为分层现象显著。在购买体育产品时，不同阶层、不同生活环境的人有不同的消费思维、方法与内容，但各消费者的消费意愿大体而言是“各取所需”。目前，山西省城市老年人体育消费分层更多的是“以体育消费的时尚性、场所及服务的档次等来彰显”，如老年人中较富有的阶层，在体育消费中多选取体育消费的独特情调与品位( 如去豪华度假村打高尔夫和网球等) 来显示自己的身份和社会地位，以获得社会的认同。是否参与体育消费、多或少全凭自己的意愿，在消费社会中，高品位的体育消费实际上是一种含有消费者“炫耀”因素在内的“自我价值”的实现。然而，随着山西省城市经济收入的增长、大众体育文化的出现和老年人空间体育消费共享意识的增强，在体育文化认同感和体育消费政策的影响下，山西省城市老年人将从重视体育消费行为的符号价值回归至理性，但老年人购买体育产品行为的分层现象并不会随之实质性地消失。

3.1.4 体育消费类型

表3显示，山西省城市老年人体育消费结构中消费对象由高到低分别是运动器材、运动服饰(61.71%)、健身房健美操(53.90%)、球类(29.73%)、登山、游泳 (26.77%)、体育旅游(20.07%)、其他(10.04%)、观看大型体育赛事(5.21%)、体育彩票(2.60%)。老年人在购买球类、运动器材、运动服饰、体育彩票等东西时所花费的钱为实物型体育消费。其中，运动器材、运动服饰、健身房健美操、球类、登山、游泳占居了主要的消费方面。

表3 山西省城市老年人体育消费类型调查统计表(多选)(N=269)

老年人参与健身房健美操、登山、游泳、观看大型体育赛事、体育旅游等活动归为参与型体育消费。参与型消费水平整体偏低，说明老年人在在参与型消费内容观念上比较淡薄；制约参与型消费的原因在于收入问题及体育消费观念不够超前；

体育赛事或活动场地的门票价格过高；当地能提供体育消费的公共场所和免费的体育场馆不足；体育消费的物质环境以及各方面的条件还没有达到大家的期望等。这些都是影响山西省城市老年人在参与型消费方面不高的原因。

因此可以看出山西省各城市老年人的体育消费大多以实物型体育消费为主要方面，而参与型体育消费的老年人极少。从事物发展的观点看，目前山西省城市老年人的体育消费多是满足体育运动最基本的需要，还处于基本阶段，但随着物质生活水平的日渐提高和余暇休闲时间的增多，老年人为了追求更高更好的生活质量与品质，一定会积极地参与到体育实践中去，去追求更高层次的精神享受，说明山西省城市老年人已经关注到了体育消费的健身强体和文化娱乐等功能。

3.2 山西省城市老年人体育消费行为的影响因素

3.2.1 体育认识对老年体育消费行为的影响

本次调查中的老年人大部分出生上世纪40、50年代，由于受当时社会环境的影响，国家战乱、社会动荡，满足生活的需要是他们的首要目的，进行体育锻炼体育消费行为受到极大的阻碍。80年代后，中国的经济有了很大进步，人们的生活条件得到了大幅度的改善，工作之外的时间逐渐增多，这时体育锻炼开始进入人们的视野。统计发现，老年人初中及以下水平占到调查人数的74.58%，且对体育的功能认识不清，只停留在简单的肢体活动上。此外，由于受传统认识的影响，认为体育锻炼是不务正业的表现，也导致了体育消费在老年人中的发展非常缓慢。

3.2.2 体育兴趣、能力对老年体育消费行为的影响

本研究的宗旨是使体育发挥在老年人生活中的作用，让老年人能够更好地享受生活。第一，体育兴趣对老年体育消费行为的影响起着重要作用。开展老年人体育活动要把当地的实际情况结合起来，充分结合各种体育产品和体育项目的特点，还应该对体育产品和体育项目进行改造。第二，体育能力也扮演重要的角色，体育能力包括参与体育必备的身体能力、经济能力等。身体能力是首要的，也是进行体育活动的保障。经济能力比如参与体育活动的服装，活动的器械是参加体育消费要考虑的因素。此外，亲人支持，他人的影响也十分重要。

3.2.3 社会文化环境对老年体育消费行为的影响

社会环境的塑造与老年人良好的体育消费行为习惯的形成存在很大的关系，特别是在小区、公园等体育锻炼场所，人文环境也能促进体育消费方式的形成。国家在体育发展上的重视和支持以及人们对体育的热爱所形成的体育锻炼氛围都能够很好地带动基层体育的发展，只有在全民健身的热潮下，老年人才会逐渐认识到体育消费的作用。在体育生活方式的形成过程中，体育文化是重要的因素之一，只有老年人认同这种文化，接受这种文化，体育才能真正的内化为自己的东西，成为一种习惯，并使自己终生受益。

3.2.4 政治、经济环境对老年体育消费行为的影响

从政治角度来看，主要是国家关于体育大政方针的制定，政府对体育的财政投入和设施建设，对促进老年人体育消费提供了宏观的理论依据。从经济角度来看，一般来说，经济的繁华能促进体育消费的发展，老年人可任意支配的收入或退休金增高，他们才会把更多的时间、金钱和精力投放在体育上，才能带动老年人体育消费。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 由于老年人们的思想不够开放并受到经济水平的影响，因此他们体育消费的水平较低，绝大部分只停留在一般简单的体育消费活动上。一部分老年人比较重视体育消费，能够认识到体育消费的重要性以及体育对身体的良性改变，但还有相当一部分老年人不重视体育消费，其态度不够积极，不舍得为体育投资。

4.1.2 老年人进行体育消费的出发点是比较明确的，健康养生是他们进行体育消费活动的主要因由，还应开发符合老年人自身特点的活动项目，培养体育兴趣，让老年人了解体育的功能，从而带动老年人的体育消费行为。

4.1.3 随着社会经济的快速发展，老年人体育消费的行为日趋多样化，但消费结构尚不合理，比较重视实物型体育消费，在参与型体育消费观念上比较淡薄。

4.1.4 老年人体育消费主要集中在购买体育服装和体育器材上，且体育器材比较简便，如毽球、棋牌等。购买体育门票观看体育比赛的老年人很少，同时，在收费的体育场所进行消费的老年人也较少。

4.2 建议

4.2.1 大力宣传体育知识，促进老年人体育消费行为

应普及体育方面的知识和传授一些简单易学的体育运动项目。政府应组织体育知识讲座，通过网络、广播等途径传播体育文化，使老年人了解参与体育活动的益处，把体育消费行为重视起来。

4.2.2 培养老年人体育兴趣，提高锻炼积极性

发挥老年协会的作用，开展老年人之间的比赛。把各村老年人喜爱的体育项目作为优势体育项目进行培养，发展自己本村的特色体育项目，并与各区之间进行交流，使体育真正融入到老年人的生活中。

4.2.3 使体育消费观念得到转型，提高老年人体育消费水平

老年人的体育消费水平较低，消费项目多集中在一些较为廉价的项目上。所以政府应多组织老年人参与观看一些体育赛事，深入了解参与型体育消费的各种功能，提高老年人的体育消费意识。

4.2.4 充分利用体育资源，开发符合老年人的体育产品和项目

政府应加大对体育建设的规划和投资，充分利用各种资源，为老年人体育消费提供充分的保障。此外，应把当地的传统体育习俗和老年人自身特点结合起来，开发符合老年人的体育活动项目。