浅谈吉祥图案在视觉传达设计中的应用

摘 要：吉祥图案是艺术设计史上的一块璀璨的瑰宝，它在视觉传达设计中有着重要的意义。吉祥图案贯穿于整个设计史中，从最初的陶文化到青铜器皿、瓷器、漆器，吉祥图案都在向人们传达着美好寓意与祝福，向人们诉诸着情感。吉祥图案是中华民族特有的文化烙印与形象，可以完整而生动的表现出中国历史的演变历程，承载着传统的东方人对生活的美好祝愿，向往与渴望。中国历史文化博大精深，历史久远，每个民族都呈现出其各自的特点。将这些传统的精髓与特征，巧妙的应用到现代设计中，会使得现代设计作品具有独特的审美价值和审美趣味。

关键词：吉祥图案；视觉传达；寓意；设计应用

前 言

从源远流长的艺术设计史来看，传统文化博大精深，吉祥图案形式丰富多样，并且精神语言丰富，有着自己独特的魅力，是最能体现中华民族文化特色的元素。吉祥图案运用在平面的设计当中，就会表现出无可比拟的东方美，是其它任何一种艺术形式都无法代替和取代的。随着时代的发展，面对激烈的市场和职业竞争，设计师们都在绞尽脑汁的寻找别具一格的平面设计风格，将中国的传统吉祥图案运用到平面设计中成为设计师们创新的突破口，吉祥图案越来越多的设计师们的关注，越来越多的被应用到商品设计中。

一、吉祥图案的概念

吉祥图案就是把人们内心的幸福和开心的事，表达祝福和愿望的事绘成图案和图形，以最直观的形式表现出来，来表达内心的美好祝愿和祝福，表达人们内心所希冀和期盼的事情，驱邪避怪，去除不好的事情，寻求一种心理安慰和心理的祝愿。吉祥纹样之所以深受人们的喜爱，首先由于吉祥图案自身比单纯的语言表达更有说服力，因为图像的表达能力和吸引能力要远远大于语言文字的表达，尤其是在当今社会，人们的行踪逐渐加快，步伐和速度也在不断加快，我们称之为读图的时代，图案总是能够快速的吸引到人们的眼球。

在原始社会时期人们在各种器皿上刻画纹样，刻画各种图样，具有节奏感和旋律感，而这种图案的最初来源，来自巫术的表达，巫术舞蹈的旋律表达，旋涡的图案，流动而又有节奏感。如陶器时代的代表作彩陶舞蹈盆纹样的绘制并不仅仅是简单的对现实生活的描述，更多的是想表达一种期盼与愿望。这些线条的表达是对吉祥的期盼，是人们发挥主观情感和意志的一种表现。虽然现在看来，各种曲线或直线的纹饰如此平常，然而，原始巫术仪式中的情感已经深深地烙印在这些纹饰上。人们内心情感的表达需要通过手头的绘制表现出来，表达内心的期盼和祝愿。

二、吉祥图案的特征与寓意

（1）吉祥图案的艺术特征

在原始社会时期先民们由于外出捕猎和打猎等基本生活需要，出现了图腾崇拜等现象。人们把图案奉为一种吉祥、神圣的象征，并逐渐赋予其含义，成为人们内心的共识和代表。当人们的生活变得富裕与充足，人们开始祈祷期盼更为美好的生活与寓意，吉祥图案的纹样也在不断地延伸发展，一些祝福语的表达，幸福，安康，平安，富足等。有一些动物和植物在不知不觉中被加上了某种意义，于是，人们便普遍的认为这些動物和植物具有某些象征意义，当看到这些动物和植物的时候，人们会主观的联想到其背后的寓意。中国的传统吉祥观念有多子多福，福寿安康，如意，五谷丰登，风调雨顺等。

（2）吉祥图案的表现手法

吉祥图案为传统劳动人民在日常生活中结合劳动实践而创作，因此具有很强的表现性，其表现形式多样，表现手法多样。动物图样，作为吉祥图案中应用最为广泛的纹样，主要有各种鸟类，虫类，兽类，家禽类等，他们在古代图案中被赋予了各种不同的意义，但是无论是在什么造型的图案或者什么材质的图案设计中都代表了人们的美好心愿

（3）吉祥图案的精神寓意

吉祥图案的精神寓意充实而丰富，但是又非常理智的表现出人们的情感，吉祥图案的表达用意从不脱离实际生活，多取材于人们日常生活中的事件用来传情达意，如过年过节，家中老人的寿诞，以及喜庆的婚宴等。用人们日常生活中最具有代表性的物品来表达吉祥的含义，是一种巧妙地表达方式，例如铜钱，元宝等物品等都是属于财物象征的，将其直接应用于工艺品上，表示对富贵的追求和对富足生活的一种向往和美好祝福；灯笼也是人们最为常用的吉祥图案之一，灯笼图案常常用来表达人们对于风调雨顺，粮食丰收等现象的期盼；画眉鸟和梅花多被应用在婚礼等传统场合，表达对信任的祝福与对美好的祝愿，有举案齐眉之意。

三、吉祥图案在视觉传达中的创新与应用

（1）吉祥符号的应用

中华民族文化在经历了数千年的沉淀与冲刷之后逐渐形成了具有自己民族特点的图形与符号，并且每种图案都各有特色，有着自己独特的特点，正是这些图像与符号形成了自己独特特色。如果将这些富有民族形式特征的元素有组合的运用到现代视觉传达设计中，无疑会给单调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气。例如，在视觉传达设计的包装设计中合理运用传统元素，会增加产品的文化气息和文化感，同时，传统元素的添加运用，会与消费者拉近感情和消费者形成一种无形的的沟通交流。在企业形象设计上，运用统一的传统元素视觉图案会增加企业的形象的整体感与文化感。

（2）色彩的应用

色彩作为视传设计中的重要一部分，与文字、图形的搭配起到至关重要的作用。色彩感觉的表达可以直接影响一个人的心理，应用在视觉传达设计上就会影响消费者的购买欲望与喜好程度。中国的吉祥图案色彩文化是传统文化的重要组成部分。中华民族是最懂得搭配色彩，使用色彩民族，很早就确立了自己约定俗成的色彩搭配的知识体系与色彩搭配的结构。

（3）图像元素的应用

随着科学技术发展的日新月异，越来越多的电脑图像的合成令设计图像另视觉传达设计枯燥乏味，千篇一律。而吉祥图案的添加应用宛若一股清风，给视觉传达设计领域带来一种清新的感觉。当然，对吉祥图案的应用并不是单纯的照搬，而是在深刻理解中国文化的基础上对视觉传达设计的一种新的改变和应用，这种图案的应用要体现出创新性与时代性，根据当代人的生活习惯和审美要求进行适当的改变，但同时又能不失民族特色和民族风格。应该考虑的重要问题。

四、吉祥图案在视觉传达中应用的前景展望

以全新观点审视吉祥图案，即要坦诚面对如今吉祥图案存在优点和缺点。传统吉祥图案表达的是一种质朴归真的情感，容易与接受信息者产生共鸣，亲切，自然，打破了现代科技的冷漠感。但是吉祥图案也有其自身的缺陷，如何做到取长补短，恰当合理的应用，是我们视觉传达设计应该考虑的重要知识点。

作者简介：

于会亭（1992—），女，汉族，籍贯：山东省菏泽市，职称，无.

（作者单位：山东工艺美术学院研究生院）