从“虎扑”网看体育知识数字化出版

谢玉萍

摘要：在加快出版业数字化出版的相关规定影响下，体育知识数字化出版的整体转型势必成为今后该产业的发展方向。在这一发展趋势的引领下，通过对当前体育新闻出版业传播内容、形式及其动力的分析，大力倡导体育新闻出版向依托于网络平台的数字化出版技术模式转变。本文通过对虎扑体育网如何从一个简单的篮球论坛成长为国内优秀的体育网站进行分析，说明传统的体育新闻出版业与数字化出版的发展将会在形式和营销层面上进行重新布局。

关键词：虎扑网；体育知识；数字化出版

新闻出版业基于传统文化的积累在繁杂的文化产业中占有着重要席位，体育新闻出版业更当今新闻出版产业中不可或缺的一部分。在当今丰足的物质条件下，休闲健身的体育理念深入人心，为体育新闻出版业带来了大量的评阅者。随着科技革命的不断进步，为计算机网络技术带来了突飞猛进的发展，在人类文明受到极大影响的同时也将各种信息的撒播形式加以直接改变——将传统的印刷式打破，取而代之的是数字化出版形式。数字化出版打破了印刷式的局限性，加快了编辑手段的现代化，改善了编辑流程。为了我国体育新闻工作者能够尽快的适应体育新闻出版业数字化的进程，早日让我国的体育新闻出版业与国际同步，必须改变传统思想观念，把握时机，紧跟信息现代化的步伐。

一、体育知识数字化出版的发展及现状

（一）体育学术期刊不断被写入大型数据库和网站

在2000年的数据调查中，有关体育方面的期刊只有27种被写入我国权威的数据库检索中，而今体育学术方面的期刊已经有38种被中国期刊网所录用，被万方数字化期刊群所录用的体育期刊也增加至28种；各大型数据库和网站也在紧锣密鼓的加大自己体育信息数据库的扩容。以上数据表明，中国体育出版业数字化出版年增长已接近 50%，中国体育出版业数字化出版业总值呈现出快速增长趋势，超过了传统的书本、期刊出版物，俨然成为体育新闻出版业的一个新的增长点。

（二）体育学术期刊的数字化出版水平较低

网络科技革命距今已发展了20多年，相比传统印刷这种传媒方式有着无可比拟的优点，但有关体育学识数字化期刊的进程并不长，拥有自己网址的数字化期刊更是寥寥无几，只有几家网络体育期刊利用网络平台发展和壮大自己的影响力和认知性，而其他的网络体育期刊信息过时、简单，访客量少之又少，有关体育的重要期刊和非重要期刊的数字化出版之间也存在着较大的差异，由此可见体育期刊的数字化发展水平并没有显著的变化。现在的体育数字化期刊普遍存在着对竞争、营销和服务认识的缺乏，这些都说明了我国的体育出版业数字化发展还处于初级阶段，我们应该加快体育出版业数字化的转变进程。

二、虎扑的创立及其在数字化转变上的发展和特点

（一）虎扑体育网的创立

在最初的创建中，虎扑网CEO程杭曾在美国留学，酷爱篮球，但受到中美之间语言和文化差異的限制，一直只能在火箭篮球论坛潜水。为了跨越这一障碍，程杭创建了中文篮球论坛—虎扑网。随着虎扑的发展，从单一的篮球扩展到众多的体育项目，代理有关体育游戏，在多个移动终端发展APP，并大力发展电子商务。进而成长为一个集电商、游戏、球赛视频于一体的体育网站。不断壮大的虎扑网不仅是一个全方位体育资讯的媒体，还是个线上线下相结合的体育销售平台，虎扑网作为线上线下结合的产物对体育数字化发展做出了最好的诠释。

（二）一站式的体育向多元化的数字化出版转变

虎扑作为一个专业的体育网络论坛，聚集了有着相同兴趣爱好的体育迷。论坛内设有专门的交易板块，虎扑管理人员依照严格的论坛规定管理论坛帖子的发布。完善的鉴别机构、多样的产品类别和低价格营销吸引了人们的广泛关注。论坛内火爆的交易量让程航再次看到了发展机遇——虎扑不仅要让体育迷们享受到一站式体育服务，同时可以向多元化的数字化转变。于是虎扑开始尝试多条腿走路的方式，大胆的开展灵活多样的盈利模式并延伸至游戏、视频、APP、赛事的推广及线下赛事的运营，努力将一站式的体育业发展成为具有多元化的数字化体育出版业。

（三）虎扑在传统出版和数字化出版模式下的融合和革新

虎扑网在拥有大量体育群众基础上，适宜的发展全面系统的网络平台，使得虎扑网的规模和产值得到了迅猛的扩大和跃进。虎扑网坚持以数字化带动现代化，虎扑人明白数字化出版模式不单单是产业发展的需求，也是产业扩大的必然趋向，但又不能过于依赖于数字化出版的便捷性和科技性，而放弃了传统的出版模式。传统的出版模式内容资源有着悠久的历史和独特的重要性，是对数字化改变观念的引导，对出版方式和营销模式的参考和融合。体育新闻出版业数字化转变为传统体育新闻业丰富的内容资料传播打造更为有效的途径，虎扑网在传统出版和数字化出版相结合，使内容资源全方位深刻的呈现，对传统体育新闻的出版方式加以数字化处理，更能真实形象的反映出运动的实质。虎扑网利用便捷的数字化出版，为读者提供了新颖的消费指引和体会。数字化出版是对传统的内容资源的一种推动，并不是对传统模式的吞没。数字化的出现是发展的必然趋势，虎扑在传统模式上不断的变革，在数字化发展中更好的阐述和继承传统模式的优点。虎扑网线上线下结合发展的模式就说明了在传统与数字化中的延续和变革。

三、体育知识数字化出版发展的几点建议

（一）提升计算机编辑技能

随着因特网在全球范围内不断的普及和发展，体育知识的数字化传播速度已经远远超过传统的体育出版物，因此当今的体育新闻编辑工作者必须更加熟练的使用计算机等现代化的编辑工具。体育新闻编辑工作者不仅要具有广阔的理论知识、编辑学知识和一般的科学文化知识，同时还要掌握现代化的编辑学知识，不断的适应和掌握在当今新发展形势下的操作技术。一般传统模式编辑稿件首先要先经过纸上编辑然后再通过机上编辑的方式，这种编辑方式容易造成误差，但是编辑工作者若能在机编辑的同时进行排版，就能避免因重复劳动所带来的偏差，这种方式既便捷又能保证工作效率。特别是对那些繁杂的图形、表格、计算公式的编辑更加简单便捷。编辑工作者充分掌握Internet技术和基础知识并通过应用因特网进行收发稿件，编辑稿件，审核稿件再到出版可以大大的缩减劳动时间，亦可用电子邮件的方式来联系审稿人及作者，实现了远距离的快速传送，极大方便了编辑工作者的工作。这样不仅大大提高了工作效率，也极大程度上缩减了编辑出版过程中所产生的费用。就当前国内的编辑手段的现代化发展进程来看，改善了铅排的格局，就是说对复制、印刷、出版这些后续的编辑工作环节实现了数字化。虽然编辑前和编辑环节还未能得到全面的数字化，但只要加大数字化出版业的研究力度，相信在今后各个编辑环节都会得到最佳的优化。

（二）熟练数据库知识和技能

计算机因特网联网搜索系统有着快速、广泛、新颖、精细的优点，将为今后文章的搜索提供最有利的帮助。通过因特网将国内外大型的期刊数据库进行连接搜索，就可以帮助体育新闻编辑者及时的查阅稿件是否在国内外有着先进性和创新性，在网络技术的帮助下能够更好的选题、组织内容。审核人员也可以通过数据库更好的察觉文稿的实用性和独创性，提高鉴赏能力，不断地提升有关数据库的知识和技能，亦可以协助使用者异地远程评阅，查看不同年份月份的期刊得到知识补充，同时有助于编辑人员获得大量多层的信息量。通过注册大型数据库的会员，查阅一些体育知识或新闻通过编辑关键字或标题就能将要查阅的资料一览无余，更能及时的了解到最新最快的体育新闻与学习有关的体育知识，编辑人员也能从读者的反馈中发现问题、寻找问题、解决问题，更进一步的完善数据库知识和提升自己的能力，使得体育新闻期刊得到更好的传播。随着大型数据库的不断完善，熟练的掌握数据库知识和技能是对新闻编辑者提出的新要求，也是对体育知识数字化出版的有利条件。

（三）构建数字化出版的创意框架

随着大型数据库和网站的建立、扩大和逐步的推行，体育新闻的期刊将会是由传统期刊出版物、电子期刊和网络期刊共存的格局，这种三足鼎立的局面将会持续存在下去，并得到不断的发展和深化。由此可见，在未来几年内体育新闻期刊的编辑人员固然要直接地参加电子期刊和网络期刊的数字化出版。面对当今数字化出版日新月异的变化，这就要求体育期刊编辑人员不仅要有较强的思想道德素质及文化专业素质，也要不断地改变编辑人员的能力结构，编辑人员必然要具有架构设计和艺术创新的能力。这里所说的架构设计和艺术创新，就是指电子期刊、网络期刊相比较于传统的出版物需要添加一些动画音效、链接搜索、在线订阅及其它等功能，与此同时期刊的封面和内容所具备的特点格调都要一一的呈现出来，这就需要体育科技期刊的稿件、美术和计算机多媒体的编辑工作人员團结合作，构思体育期刊的整体模块和各个层面中媒体应用的比重，协调好它们彼此间的干系，制作出具有鲜明特色的页面。编辑工作者不断的提升数据库中数据的安全性、集中性、质量和对美术、音效和动画等的创意，是提高体育期刊整体水平的有效途径。

四、总结

虎扑网的成功已经很好地诠释了数字化出版为人们带来了全新的阅读和消费方式。以网络平台的数字化出版模式，并不仅是单单为出版商开辟了一条销售的途径，而是以传统的文本内容为基础，以网络平台和电子阅读器为销售手段集于一体的数字化出版产业链。而这条产业链对体育出版数字化发展的主要表现在产品简介、产品营销、对客户的服务交流等模块中。产品的介绍不单单是通过丰富的图片和文字内容，也通过动态的数字化技术更加鲜明生动形象的介绍产品，并且提供良好的售后服务，与之相关的其它产品链接，形成一个完整的产品链。在以强大的线下资源为依托，大力的发展线下线上相结合的战略模式是未来体育数字化出版的发展趋势。虽然现在体育科技数字化出版现状发展并不是很乐观，但是体育知识数字化出版的传播必将因科学技术的发展发生本质性的变化。体育新闻数字化出版不仅是对新闻出版业的考验也是对新闻编辑工作者们的严峻考验。在体育新闻数字化的浪潮中新闻编辑者起着至关重要的作用。虎扑要求编辑工作者必须具备数字化发展技能，体育新闻工作者要不断的经过职业深造、吸收学习他人的优秀成果等途径来提升自己的职业能力，为数字化出版全面实现在编辑的各个环节而贡献自己的一份力量，以飞跃式的改变当代体育期刊出版的整体竞争水平。

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（作者单位：成都工业职业技术学院）