基于视觉—行为—情感的产品族设计基因

刘宗璞 包春燕

摘 要：随着社会的不断进步与发展，产品同质化情况越来越严重，导致行业出现了价格杀的情况，并且消费群体的需求越来越多样化，这为产品市场的竞争添加了一定的压力，因此，应该对这样的情况进行有效解决。本文阐释了产品族设计基因与品牌识别，并且在此基础上，对基于视觉—行为—情感的产品族设计研究办法与关键技术进行了论述。

关键词：基于视觉—行为—情感；产品族；产品设计；基因

1 产品族设计基因与品牌识别

1.1产品族设计基因

产品族主要是把产品平台当做是基础，经过使用共享通用技术，定位能够在相关市场进行应用的产品。大规模定制过程中的重要内容便是产品族设计，其以快速开发周期以及低成本的特征对消费群体的个性化需求进行满足。对于工业设计情况来说，产品族主要是设计人员在产品设计过程中，为相同企业所生产出来的不同产品给予类似的特征，甚至是造型相同，让其在外观上具备相似性，进而让不同的产品之间形成协调以及统一的成效。和生物进化的相关规律相似，产品族设计的过程中是信息元变异、增值以及复制的过程，也是逐步进行细化的过程。所以，能够对基因学说进行借鉴，进而对产品族相关信息的传递过程进行分析。产品族设计基因主要指的是产品族的相关信息由元件特性基因不断的转变成产品族功能的一个过程，其包含变异以及遗传。其所具备的家族化特点主要是经过产品族的基因所展现出来的。工业设计的过程中，产品族设计主要是对造型设计进行讨论，也就是说，怎样在视觉方面成立产品族设计基因的特点，把产品的外观形象向消费群体进行传递，维持产品品牌所具备的个性化与延续性形象。

1.2基于品牌识别的产品族设计

首先，就识别维度方面而言，人们在产品品牌形成方面和情感、行为以及视觉等三个方面息息相关。就视觉方面而言，其主要包含产品的结构、材质、外观、功能以及色彩等。就行为方面而言，其主要包含产品的操作性、安全性以及可用性等。就情感方面而言，其主要包含用户的自我形象、个性化特征、文化特征以及满意程度等。其次，就品牌识别方面而言，也存在着显性因素以及隐性因素。显性因素主要是物质层的，其主要包含行为设计以及视觉设计，隐性因素主要是非物质层的，其主要包含用户体验以及情感感受等。最后，就品牌识别机制方面而言，产品族的设计一方面应该展现出品牌的显性方面，另一方面也应该展现出品牌的隐性方面，也就是说，经过对视觉基因方面的设计，指引消费群体对产品进行行为操作，并且提炼其行为设计方面的基因，最后变成对人们情感的认知，变成情感设计基因，相反的，形成一个品牌也是此三方面因素之间的紧密结合。

1.3基于视觉—行为—情感的产品族设计基因的层次模型

品牌识别的核心内容主要是情感，其主要是在用户观察产品以及使用产品以后形成的心理反应，这是人们通过抽象与提炼对产品形成的感性意象，视觉主要是人们经过多重感官对产品的形象进行直接了解，例如，产品的外观、色彩以及材质等，行为主要是视觉和情感之间进行沟通的桥梁，其是情感根据表象向意象进行更加深入发展的媒介。产品族的设计应该由情感方面入手，对产品行为形式进行研究，对视觉设计进行指导，与此同时，经过视觉方面的设计对消费人员的行为进行引导，对他们的情感产生影响，让消费者形成和设计相似的模式，最终形成共鸣，对消费进行引导，进而打造品牌的形象。所以，产品族的设计基因应该是建立在情感、行为以及视觉基础上的。

2 基于视觉—行为—情感的产品族设计研究办法与关键技术

2.1构建产品族设计基因

第一，对产品族相应的信息基因进行提取。信息基因主要是产品族通过标准化、通用性的最小单元，其实信息制造与产品族设计的基础性单元。展现了产品族产品的共性，主要是在已有产品中所提取的，是所有信息的综合体。信息基因的前提下，编码基因，让其可以将产品族的核心特点、细节情况以及完形进行展现，最终展现出产品族具备的情感、行为以及视觉特点。

2.2产品族设计基因的信息建模

产品族设计基因的信息建模主要指的是在变异遗传与基因的双重作用下，对基因功能、结构进行定义，对基因片段进行组合，进而展现出产品族全部成员的数据关联，基因的信息建模主要包含表达形式以及计算机辅助设计，一方面可以有效表达产品信息，另一方面也可以对人机界面进行充分利用，对设计知识进行传递。

2.3构建品牌风格基因

第一，把语义差异办法当做基础，经过人机工程学办法与感性工学办法，对人们的需求与行为进行提取。第二，建设产品族设计基因的语义，其主要包含面、线、点以及色彩等，建设品牌风格基因机制，其主要包含隐性基因与显性基因之间的有效映射。

2.4產品族设计基因与品牌风格基因的映射、评价与优化

对产品族设计基因以及品牌风格基因之间存在的映射关系进行研究，制定优化与评价的相应标准，利用计算机对产品族设计系统进行复制，进而形成新型的产品族，保障品牌的差异性与延续性。

结束语

总而言之，随着各行各业的集约化程度在不断的提高，产品同质化情况越来越明显，如果产品缺少特色便只会进入到同质化的竞争圈套中，进而陷进价格杀，并且消费群体的生活水平在不断的提升，其消费需求更加多样性，这便对市场竞争增加了更多的压力，因此，对基于视觉—行为—情感的产品族设计基因进行研究，能够有效的解决这样的问题。

参考文献

[1] 于超，樊治平，刘超.考虑消费者感知效用的旅游产品族设计方法[J].沈阳工业大学学报（社会科学版），2017，10（06）：527-534.

[2] 牟立峰，曹岩.集成供应商选择的产品族设计多目标方法[J].计算机集成制造系统，2015，21（03）：576-584.

[3] 蒲家琦，陈军，尤杨，齐佳佳，王龙.基于设计知识重用的油料装备产品族设计与系统开发[J].现代制造工程，2015（12）：47-54+102.

[4] 程贤福，兰光英，朱启航，王涛，李骏.面向可适应性的桥式起重机车轮组参数化产品族设计方法[J].机械设计，2014，31（11）：13-17.