新媒体漫画开发运营

2018-09-10 02:37薛璟黄河科技学院艺术设计学院河南郑州450000
丝路艺术 2018年4期
关键词:动漫漫画内容

薛璟(黄河科技学院艺术设计学院,河南 郑州 450000)

一、漫画市场的发展

中国动漫行业的起步最早是开始于上海美术电影制片厂,1957年上海美术电影制片厂建成之后制作的的《神笔马良》 、 《黑猫警长》、《小蝌蚪找妈妈》等动画作品制作精良,受到大众的欢迎,并得到国家领导人的称赞。到了上世纪末,以日本为首的动漫海外作品大量进入中国内地市场,使国产动漫遭受重创。21新世纪始,为了重振国产动漫,我国也推出了一系列的配套扶持政策,包括政府补贴及税收减免、鼓励衍生品经营等,着力打造具有影响力的国际动漫品牌。

现如今,全球化主要取决于新信息和数字技术,通过信息的传播和流通形成一个共享的全球市场体系。只有利用新媒体才能真正地参与全球化的进程。为了适应新媒体时代的发展,动漫行业亟待转型升级,这就需要动漫行业通过对自身特点的研究和分析,在新媒体领域找到发展优势。

我们对现在动漫产业的状况和未来的产业需求有三个判断:

首先,互联网可以把全行业的所有用户的体验集中在一起,以同一种IP主题为中心,收集整个互联网上的动漫、文学、游戏、影视等各形式的作品,作者与用户可通过互联网来进行高效的沟通和互动。期望以后可以推出多领域共生的明星IP,在动漫行业共创明星IP的粉丝经济。

其次,在当前的移动互联网,内容和技术不再单独的领域,而是互相结合和互相发展,在传统纸质漫画时代,纸张只是充当载体的作用,而在互联网时代,用户甚至可以深度参与传播和再创造,在这个过程中不仅仅受技术的影响,当然也受内容的影响。在未来,互联网平台上关于如何更好地用技术促进产业发展,是互联网各大企业关注的重点。

最后,在移动互联网时代,读者的阅读习惯和阅读方式发生了巨大变化,在内容创新和体验创新方面,不仅要创造更好的优质内容,还能把优质内容传递给读者,让读者产生更好的情感共鸣,把内容孵化成为明星IP,这是需要业界大家都需要推动的事。

动漫产业现在正处于过渡阶段,从婴儿期向成长期转变,整个行业的发展如火如荼,在五年的高速增长后,2014 年动漫产业的总产值数已破千亿,2010-2014 年复合年增长率为 20.7%, 2015年产业总产值有希望增加到 1131.58 亿元。从2015年数据显示,作为动漫产业的主要受众群体,我国的核心二次元用户规模达到 5939 万人,二次元用户总人数近 2.19 亿,包括了 62.9%的九零后和零零后的群体。庞大的读者受众群体成为动漫行业不断前进的驱动力。

二、新媒体漫画的特点与创新点

新媒体最大特点是它在传播上的及时性,而且选择更加多元化,但新媒体的内容还是无法脱离超越传统媒体,换汤不换药,新媒体只是把传统内容进行电子化。

新媒体的第二大优势是整合能力强,能够把视觉、听觉、触觉的感受,利用色彩、音效等触摸屏手段发挥得淋漓尽致,还具有超高的互动性特点,在前台,阅读量和点击量一目了然,后台数据也能清楚的知道哪部分内容最受欢迎,哪部分下载量最多。而在此方面,漫画图书的新媒体开发,比传统文字书更具优势,也更有感染力与魅力。

新媒体的第三大优势是其包容性。在如今的出版体系中,穿越、悬疑、科幻甚至情感类型的等被定性为成年题材的漫画,要出版发行十分困难,因为题材敏感的问题,也不可避免的受到各种各样的限制,内容审核时间过于慢,导致上市的时间节点也滞后等问题,因此成年漫画一直在中国的发展都是缓步不前,缺乏阶段性的发展,但随着科技的发展和市场受众群体的细分,我们惊喜地发现,新媒体漫画已经开始成为承载此类作品的最佳载体。

漫画的新媒体化,不仅再是简简单单的复制图像,它是由文字、配图、装帧、版式等构成元素的结合体,除了加快提升读者的阅读体验外,它必须有更多的战胜传统媒体的优势,才能与传统媒体区别开来。

进入到互联网阶段后,新媒体平台巨大的消化能力,和便捷的渠道,让更多漫画爱好者能够在网络上展示自己的作品。开放性的新媒体平台,降低了新人入行的门槛,只要有一定的绘画基础,并且有好的故事素材,再加灵感创作,就能开始职业漫画家的创作之路了。而在与读者互动方面,互联网大数据的反馈机制,也比杂志时代邮寄“读者反馈信”迅速得多,数据的价值解读和利用率得到极大的提高。创作者能及时看到读者的意见和建议,更好地对作品的呈现方式进行优化,从而更易催生爆款。

三、新媒体漫画面临的挑战

新媒体漫画行业在快速发展的过程中也出现了乱象丛生的现象,新媒体的低门槛也造成了大量非专业者进入行业,而大批非专业者的涌入导致质量下滑。从业人员鱼龙混杂,必定会导致漫画质量的下滑,创业者一味求“快”和“量”,导致漫画更新周期短了,却产出更多的差强人意的作品,平台抄袭成本极低,个人维权举步维艰成为常态,同行的竞争会催生行业的繁荣,也会爆发更多的问题,这同样也是一个经济学规律,叫“劣币驱逐良币”,任何事物的发展几乎都逃不开这个阶段。而这个阶段一旦迈过去,新媒体漫画产业才能正常发展起来。

四、漫画新媒体的未来

动漫产业发展至今天的阶段,无论是内容平台还是漫画创作者,试图探索漫画行业更加成熟的商业模式。不管是从漫画平台方,还是漫画创作者,都非常看好付费漫画这种商业模式的前景,付费漫画市场也由此在这个阶段快速发展起来了,就目前付费漫画的市场规模来说,行业专家预测,在未来三到五年,市场会有30-50亿的发展规模。和网络小说相比,漫画也更易读、体验更好、阅读的门槛也更低,因而付费漫画会比付费小说有着更好的发展前景,市场规模上,未来的付费漫画势必会赶超付费小说。当然,付费漫画的未来发展还需要重视这四个方面:推动行业标准成为国家标准,推动移动端动漫知识产权保护,助力人才培养催生动漫大师,营造良好业态、着重精品扶持。

现如今,随着电影市场和移动游戏市场的快速发展,优质动漫作品的 IP 价值也愈加高涨。在移动互联网高速发展进程中,新媒体平台的发展也将显现出了独特的渠道端价值。动漫行业主要收入来源是衍生品市场,在议价权上拥有优质动漫IP资源的公司将拥有绝对的优势 ,更具有长期的投资价值。

动漫市场的未来发展趋势将是整个产业链的,突破单个公司概念,把动漫产业与影视媒体、数字媒体、主题公园、教育产业、行业协会的联系并打通。对此,我们需要依靠创新驱动发展战略,努力提高产业发展效益和质量,实现中国动漫产业提高质量和效益是可持续的发展。

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