探究新经济时代企业市场营销战略新思维

马宁

摘要：随着我国经济水平的不断发展与提升，新时代的经济发展给市场营销理念提出了新的要求，本文对新经济时代企业市场营销战略新思维为研究对象，首先对新经济时代的特征进行了分析，其次对新经济时代下企业市场营销面临的形势进行分析阐述，最后对新时代企业营销战略发展方向和新思维进行探究分析以供参考。

关键词：新经济时代；企业市场营销；新思维

新时代的发展，带来了企业发展机遇的同时也带来了一定的挑战，市场营销对一个企业来说至关重要，是促进企业经济发展的核心因素之一。企业市场营销战略需要根据新经济的环境做出相应的调整和改变，促进企业更好的发展，提升企业的竞争力，让企业在激烈的竞争中占有一席之地。

一、新经济时代的特征

与传统经济的单纯人工劳动不同，新经济注重使用知识来武装劳动者，从而使参与的劳动者具备更多的工作方法与优势，故新经济时代具有知识经济的特征；在销售活动进行的过程之中，新经济时代会更加注重把借用技术来辅助完成更好的销售，如互联网技术，故新经济时代具有网络经济的特征；在经济发展的过程中，对生态环境资源的保护也是同样重要，生产销售过程中要重视节约资源、减少污染，因此也具有低碳经济的特征。

（一）知识经济的特征

知识经济是指充分利用知识武装劳动者，使知识技术参与经济发展的过程中的经济。人才与技术的有效结合，有利于实现经济的可持续发展。在现在多种自然资源几近耗尽的严峻形势之下，知识与科学技术的发展展示了人们对生态环境与人类社会科学的全面认识，科学、有效、合理的发展和利用现有资源，开发尚未使用的新资源来替代几近枯竭的稀缺资源，可以充分体现知识经济对促进人类社会可持续发展、人与自然相互协调的明显特征。知识是以无形化资产投入的方式参与到经济发展之中的，它与资金与设备的直接投入不同。知识经济是在推动经济发展过程中通过投入经济、智力等无形资产来实现的，同时它也在企业发展过程之中起着决定性的作用。

（二）网络经济的特征

随着计算机科学技术的不断发展，越来越多的以互联网为载体的经济应运而生，而且得到了快速的发展，网络经济已经成为了新经济时代发展过程中的重要特征之一。网络经济也可以称为互联网经济，互联网的出现使社会信息变的更加透明，它消灭了一个信息不对称的时代，有了互联网，用户只需要轻轻点击一下鼠标就可以进行比价。不仅如此，消费者还可以通过互联网进行讨论，消费者掌握的信息越多，就会变得越有话语权。同时互联网经济还基于免费的商业模式，在传统经济的概念之中强调顾客就是上帝。然而在互联网经济之中，使用产品的用户就是上帝，不管付费还是不付费。而且在互联网上很多东西都是免费的，比如聊天、邮件、搜索查询、电脑杀毒等，这些服务不仅不收费，还要把质量做的特别好，甚至还会倒贴钱让用户使用。正是因为基于互联网这种免费的发展模式下，用户才显得极其重要。互联网免费的发展模式，本质上就是免费壮大用户的群体，用户即为流量，随时可能发生购买等行为，在此基础之上创造新的价值链条。

（三）低碳经济的特征

低碳经济具有低耗能、低污染、低排放的特点。由于我国各类生产企业对环境资源的大量利用、耗费，同时还有大量废气、废渣、废水的大量排放，同事还有大量垃圾的不正常处理，已经对我国生态环境造成了严重的污染。目前随着国民整体素质的不断提高，各企业也纷纷运用科学与科技手段，通过改善生产工艺等方式来实现低能耗、低污染、低排放的目标，这是经济社会发展的必然要求，也是国家环保形势的重要要求，也是人类生活的共同要求。

二、新经济时代下企业市场营销面临的形势

电商业迅猛发展。新经济时代下，受经济政策和商业实践以及技术产生良性互动的影响，电子商务产业实现了迅猛的发展，互联网作为一种销售模式已经深入人心，融入人们的生活之中，为人们日常购物提供了更加便利的服务，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着网络购物群里的不断增长，当前主流的消费模式已经逐渐向网络消费偏移。新时代，青年人是消费的主要群体，而年轻人的消费习惯逐渐成为出门不带钱包，只需要一部手机就能解决所有的消费活动。基于这种时代背景，当前企业的传统网络营销模式已经不能够满足当前消费者的消费需求，企业需要结合自身的发展特点，对营销模式进行调整和创新，在传统的市场营销中应用新的思维模式，以此来拓展企业的市场份额，满足消费者的消费习惯，获得消费者的青睐，推动企业的快速发展。

競争日益激烈。市场经济的体制下，竞争是促进发展的有效手段，竞争能够进行优胜劣汰，满足时代的发展。各种各样的商品让消费者在消费过程中有了越来越多的选择，同时伴随着众多同类商品带来的市场竞争的冲击，这就需要企业不断提升自身的品质和质量，以获得更多消费者的选择和支持，同时消费者的消费观由传统的对商品的基本需求转变为对商品的个性化的需求，即消费者不仅要对产品的价格、质量这些基本的需求进行关注，同时还关注商品是否能够满足自身个性化的需求。在这样的背景下，企业一定要在营销中转变自己的营销思维，关注消费者需求动向的同时，还要关注行业的发展趋势，建立自身的品牌价值和个性化理念，吸引消费者的消费兴趣，促进企业在激烈的竞争中获得发展。

绿色环保理念盛行。新经济时代，面对资源与经济发展之间的矛盾，环保观念深入人心，人们对能源重要性的认识越来越高，对环保生活理念的追求也不断提升，人们开始在生活中逐渐环保起来，例如拒绝使用一次性产品，同时在琳琅满目的商品中也开始选择绿色无污染的商品，这一理念的盛行，也为企业市场营销战略新思维提供新方向。

三、新时代企业营销战略发展方向和新思维

革新营销理念。新经济时代发展前提下，思想是决定行动的方向，革新的市场营销理念是带动企业发展的关键。企业的市场营销发展战略不仅要只看当前的发展状态，同时也要兼顾未来的发展目标。第一步先革新营销发展的理念，然后再进行新经济时代下市场营销战略的发展与制定。因此，在企业市场营销的决策团队、战略制定团队、战略实施团队都必须要以理论知识和科学技术为指导，以市场现有及潜在顾客群体为对象，以现场和网络平台为实施现场，进行多维度的市场营销理念。通过运用科学技术和先进的理论知识，制定出绿色环保同时又符合旅客要求的成本合理的高质量产品，以高品质的营销服务来吸引消费者，并将其发展为企业产品的忠实粉丝，树立高价值营销理念。

继续深化网络营销理念，推动电子商务营销模式深度发展。网络信息技术的普及推动了电子商务的迅猛发展，足不出户完成购物已成为一种主流消费模式，在新经济的背景下，革新传统的营销战略和思维，降低企业销售成本，节省消费者消费成本，企业注重实体经营与网络电商运营双向发展，普遍认同两手抓、两手硬的模式能够赢得更多的客源。网络营销所具有的缩短产品销售周期、降低库存积压等优点，应结合大数据进行详细分析，同时结合企业自身特点对消费群体进行定位，将传统营销模式与电商营销模式结合在一起，借助互联网平台除开设企业官方旗舰店之外，应积极探索更为先进的网络营销模式，推动网络营销理念的进一步深化。借助网络力量扩大影响力，为消费者提供优质服务的同时拓展服务的方式方法，以此来有效的提高企业产品市场的占有率，扩大企业生产规模，促进企业快速发展。

竞争与合作并存，加强企业合作，提高竞争能力。企业的竞争主要为产品的竞争，具有竞争能力的企业，其大体都具有产品性能好、品牌优、服务周到、营销模式多样的优势。随着网络经济的不断发展，竞争更加激烈，市场环境日益复杂，全球化的背景下，面临企业不仅要面对国内竞争，还要面对国际竞争，这种情况下企业只能具备较强的竞争能力，树立全新的竞争理念，才能使企业应对多变的市场环境，赢得一席之地。竞争的同时，也要积极关注合作，强强联合才能变得更强，企业间的合作十分重要，企业为了获得更多更完善的技术，就需要加强合作。只有建立合作關系，共同研发新产品、新技术，才能够有效地提高企业竞争实力。供应商与生产商之间建立稳定的合作关系，有利于降低企业成本，提高企业收益；开发商与生产商建立合作管理，有利于新技术的获取和新产品的产出。要实现竞争与合作并存，共同推动企业的发展。

树立绿色、低碳营销的服务理念。要实现企业长久发展的战略目标，企业必须将眼光看向长远，积极革新生产模式，从自身做起，引起先进的设备，减少耗能、降低排放，利用科学技术的力量推动生产力的革新，达到耗能低、排放少的环保目标，节约企业成本的同时为保护环境贡献企业应尽的义务。同时也要通过技术开发创新企业产品，树立良好、有责任的企业形象，取得消费者的信任，获得企业更好地发展。

四、总结

企业在新经济背景下市场营销面临着各种竞争和挑战，这既是机遇又是挑战，企业要认真分析新经济时代市场营销的面临的形势，树立市场营销的新思维、新战略，立足产品本身，努力开拓途径，推动企业快速发展。

参考文献：

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[2]李雪.新经济时代企业市场营销战略新思维方向分析[J].经济研究导刊，2016（32）.

[3]胡丽娟.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代营销，2017（9）.