付费播客成摇钱树

美国“市场”网9月14日文章，原题：“担心落伍”的心态在中国催生70亿美元行业　来自湖北农村的陈俊（音）曾在上海当数据库工程师，每月能挣2300美元。但偶然发现的某播客平台令他决定辞去稳定工作、进军投资领域。他每年为此支付199元人民币订阅费。与美国一样，中国有大量免费播客。但陈觉得免费内容的自我提升效果有限。“只要花点钱，那些专业音频平台就能提供优质内容”，陈已为多个播客付费。

在中国，此类付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。研究估计，去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。相比之下，美国播客产业主要通过广告获利，去年美国此类收入仅为3.14亿美元。中美这种巨大差异与多种因素有关：中国民众相对更迫切渴望获取当代重要信息，在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。如某研究报告所言，中国人或许并非出于学习目的而购买知识，只是通过购买在线信息缓解对自身知识缺陷的焦虑感并获得安全感。

“如何使声音更有吸引力”的播客讲课老师郑玮（音）说，他大部分订阅用户都是对自身能否与时俱进而感到焦虑的白领群体。“他们中有些人已在北京等大城市工作多年，但说话时仍带有老家口音并时不时在社交场合出糗”，郑不担心网上可找到类似免费内容，“中国中产认为免费内容质量低劣，付费产品则充满有用信息。”最受欢迎的付费播客包括诗词、历史、自我成长、金融、商业和教育。在中国，播客可成为摇钱树。郑说：“来自播客平台的收入，比我们当10年老师还多。”▲

（作者珍妮弗·帕克，崔晓冬译）