网红现象分析——以papi酱的网络直播为例

韦娜（扬州大学，江苏 扬州 225119）

一、“网红”现象概述

网红是伴随着互联网的发展而产生的网络现象，网红现象由来已久，只是每一阶段叫法不同，而“网红”这一名词在 2015 年蹿红年度流行语排行榜，在 2016 年持续大热。最初伴随着互联网而产生的网红现象表现为网络恶搞，2005年，由上海青年胡戈将陈凯歌导演的电影《无极》和《中国法治报道》视频进行组接剪辑，改编成《一个馒头引发的血案》，这一视频在互联网上广泛传播并引起极大的社会关注度，胡戈也因此名噪网络。而在自媒体阶段出现的网红现象表现为互联网上的全民狂欢，比如表情包、流行语，类似于“臣妾做不到啊”“贱人就是矫情”“宝宝心里苦”等话语成为网络宠儿，经过网民解构引起全民娱乐。自媒体网红的代表比如papi酱、艾克里里、同道大叔等，而“一个集美貌与才华于一身的女子”papi酱更是成为 2016 年“第一网红”。

二、“网红”的传播模式

（一）传播者

人称网红有三宝：整容、自拍、开淘宝。大多数的女性网红，都是靠V脸、大胸、PS照或者出位的言行来吸引受众。而papi酱却不一样，标签“一个集美貌与才华于一身的女子”，真名姜逸磊，中央戏剧学院导演系研究生，视频里的她着家常衣、素颜出镜，这似乎不太符合人们对网红的一贯认识，她一反通常女性网红极力塑造的女神形象 ，通过吐槽、恶搞、自黑等方式，塑造了一个真性情的大龄女青年形象，满足受众的娱乐心理，也拉近和受众的距离。微博红人节让一群女性网红有了现实与网络的对比，而papi 酱真实清新的形象完胜其他网红，赢得一大波粉丝，所谓“实力吸粉”。

（二）传播渠道

随着4G移动互联网的发展，网络视频也发生了一系列变革和创新，一大批以秒拍、小咖秀为代表的短视频App应运而生，为自媒体和自媒体人的发展提供了技术支持。自2015年始，短视频迅速发展壮大，生产工具实现去专业，视频制作门槛达到最低，只要一部手机，任何人都可以成为视频内容制作和生产者，并且可以在各大互联网平台分享和传播，网络内容的生产和传播在很大程度上实现个人化。而papi 酱正是使用秒拍App录制短视频，自行剪辑并通过变声器对视频进行加工，分享到微博、微信等社交平台，获得大量关注和转发，形成病毒式扩散。

（三）呈现方式

papi 酱的短视频在还没有和罗振宇“合体”之前，都是自拍自导自演，通过变换造型和声音，实现一人分饰多角的形式，引起观众的新鲜感，不至于产生审美疲劳和角色混乱，从而更好的演绎每个话题。另外，papi酱每次的视频背景都是很随意的居家环境，在自身造型方面，素颜、随意的服装，表演真实、夸张而不造作，这种视觉呈现也让观众有一种亲切感，就像我们身边的任何一位朋友在跟你吐槽聊天，自然，papi酱的关注度也就越来越高。papi 酱的所有视频时长大多数在三四分钟左右，内容精练，很容易吸引受众的注意力，而不至于因为时间过长、内容拖沓让人无心继续看下去，所以，papi 酱的短视频呈现无论从内容还是形式都能满足受众需求，短而精是其吸引受众的另一重要的因素。

三、“网红”直播现象存在的问题

Papi 酱作为网红界的新星，首轮融资拿到1200万元，获得2200万元的广告费，这无疑是巨大的成功。papi酱在微博微信中也注重跟粉丝的互动，这也是维持粉丝和受众关注度的必要之举。。因此，网红想要持久，关键还在于转型，要在受众心中形成良好的印象，这样才能使受众保持对网红关注的热度，才会为网红买单，网红也有才有长久走下去的受众基础。虽然“网红”直播的发展前景广阔，但存在的问题也不容忽视。

（一）直播数据造假

“网红”直播数据造假现象严重，以2015年在“斗鱼”平台的直播游戏“英雄联盟”为例，当时该平台声称在线观看人数高达13亿，但这一数字的真实性让人怀疑。后来，《人民日报》揭露了该直播数据造假的问题。此事件反映出了网络直播行业存在着虚假繁荣的现象，直播行业在蒙上了一层美丽的面纱的同时，也在某种程度上加大了投资者进入该直播行业的风险。

（二）“网红”直播内容缺少深度，呈现“快餐化”趋势

部分直播类“网红”受自身因素的影响，或是为了迎合部分网民的恶俗、低级趣味，直播内容往往表面化、快速化，缺乏应有的深度，更无价值可言。这种现象不利于“网红”直播的良性发展。

（三）网络平台的管理缺陷

目前，我国已有近200家的网络直播平台。为了在竞争中立于不败之地，吸引更多的受众，获取更多的利益，部分平台凭借恶俗、低俗、庸俗的内容博取用户的眼球，长此以往，不利于网络平台的健康、良性发展。而且，平台直播的内容存在严重的同质化现象，没有突出平台自身的特色，行业内的相关法律法规也不完善，导致网络平台的监管不到位。

四、“网红”直播问题的解决措施

（一）增强直播市场的信息透明度

相关部门应增强直播市场的信息透明度，加快直播市场的信息流通，加强对数据造假行为的监管与规范，以促进“网红”直播的健康发展，避免出现直播数据造假的现象。

（二）坚持“内容为王”，以质取胜

网络直播平台作为网络直播的内容提供者，有责任与义务对签约的“网红”主播提供媒介素养的培训，进而提高主播的个人素养，增加直播内容的深度，传播与弘扬社会主义“正能量”，从根本上解决网络直播中的内容低俗化等问题。

（三）加强对“网红”直播平台的内部管理，完善相关法

律法规直播平台的内容应具有特色，找准定位，避免出现同质化现象。对此，网络平台内部应制定相关规章制度，进行内部的自我约束和规范。如今，直播平台已经进入了“随时、随地、随播”的宽频直播时代，更多的人加入了直播队伍并分享自己的生活趣事等，“网红”直播逐渐渗透每个网民的生活。但是，“网红”直播的发展之路还很长，其要想获得良性发展还需要包括政府、直播平台经营者、“网红”、受众等各方面的共同努力。