广告设计中色彩对比与调和应用研究

孟于涵

摘 要：作为广告设计中最重要的元素之一，色彩起到了传播广告作品信息、表达广告作品内涵的重要作用。因此，在广告设计中合理使用色彩的对比与调和不仅能够更好地凸显出作品的主题，还能使受众在对作品的审视中获取审美愉悦，使广告作品获得成功。本文通过对广告设计中色彩对比与调和的方法进行分析，同时，研究在实际的广告设计过程中色彩对比与调和相关方面的应用，进一步的为在广告设计过程中关于色彩的使用提供一些有益的参考。

关键词：广告设计；色彩对比；调和

一、广告设计中色彩对比原理

（一）色彩色相对比原理

在色彩对比中，色相对比是最基本的对比关系之一。它是指两种或两种以上的色彩同时存在时色相差异的对比。色彩在色相环上相互之间的距离会直接影响到所形成的色彩对比的强弱程度。通常而言，色相对比会随着所采用的色彩间的间距增大而加强，随着距离减小而减弱，即色相对比的强弱与色相环上色彩之间的距离成正比。在广告作品中所采用的色相对比的强弱的不同也会产生不同的画面效果。色相对比还包括有彩色和无色彩色之间的对比，在色相环中，根据距离的不同可以将有色彩分为四种：同类色（色相环上相距15度以内）、邻近色（相距90度以内）、对比色（相距120度到180度）和互补色（正对180度）。

（二）色彩明度对比原理

色彩明度对比指的是由所采用的色彩明暗程度不同从而产生的对比，也称作色彩的黑白度对比。在实际的广告作品中，采用不同的色彩明暗程度可以进一步的表达出各个作品的不同风格。通常来讲，明亮的色彩能让受众感到愉快活泼，而黯淡的色彩更多地表现出低调和寂寞感。如果一个广告作品需要表现出轻松开朗的风格，可以使用较为明亮的色彩；想要表现出强烈、震撼的效果可以使用较强的色彩明度对比。广告设计中的色相对比与明度对比起到了互相衬托的作用，而明度对比能够决定该项设计的层次和风格。

（三）色彩纯度对比原理

色彩纯度对比是色彩单一程度不同产生的差异对比。一般而言，色彩的鲜艳程度由该色相发射光的单一程度所决定。在实际的广告作品中，采用不同的色彩纯度强弱所达到的画面效果也不同：在强的色彩纯度对比下，所采用的鲜艳色彩会使人感觉更为鲜艳，采用的浑浊的色彩感觉更为浑浊；而在较弱的色彩纯度对比之下，则会更多的表现出单调的感觉，使受众产生灰色视觉效果。要想完成一份好的广告设计，色彩纯度的对比是不可或缺的。适当的色彩纯度对比不仅能够强化广告作品的主题，还能够给受众带来更加强烈的视觉冲击。

（四）其他色彩对比原理

色彩对比除了上述三种主要的对比之外，还与色彩的冷暖、面积、连续性、形状等造型因素息息相关。这些造型因素都会使色彩的表达产生截然不同的效果。光有色彩是不够的，还需要结合适当的造型因素来搭配，这样才能增强色彩的表达效果。只有使用好的造型因素来搭配合理的色彩设计，才能使色彩表现的更加完整，带来更大的冲击力，使得广告作品更加具有思想。

二、广告设计色彩调和方法

色彩调和是指通过色彩对比来选择恰当的色彩，并合理配置这些色彩起到调和的作用，使整个广告作品的色彩看起来和谐统一、富有秩序，并能够丰富广告作品展现出的创意，提升整个画面的配色效果。目前在实际的广告设计过程中所运用到的色彩调和方法一般有以下几类。

（一）色彩加强法

色彩加強的目的是将色彩对比所产生的差异体现的更加明显，这往往通过加强色彩的纯度和明度来实现。色彩加强法通常用于画面较为单一的作品，通过加强色彩的明度或者纯度来调整画面的色彩搭配，使原本过于单一的画面看起来变得更加开朗明亮。同时色彩加强法也是能使广告作品达到强化对比、增加冲击最直接有效的方法，通过强化一两种色彩的纯度及明度就能明显提高画面的冲击力，并继而凸显想要表达的主题，起到强化作用。

（二）色彩距离和面积调整法

在一个广告设计作品里，不仅只有不同的色彩，还要有面积和距离的搭配。合理地将色彩对比、色彩调和配以距离和面积，才能使广告作品表现得更加完整。同时，距离和面积能轻松改变广告作品的风格，如想要表现出简约的风格，可以通过减少色彩面积来实现。色彩差异过大导致对比过于强烈是广告设计中常出现的色彩问题，而这个问题除了用更改色彩的方法外，还能够通过拉开对比强烈色彩的距离或者调整其面积来实现。结合色彩的距离和面积来调和色彩能够使广告作品的画面表现得更加直观完整。

（三）色彩介人法

顾名思义，色彩介入法就是向一个完整的广告设计作品的画面中加入另一种色彩以达到降低画面对比过大、使得整体作品更加合理的一种方法。色彩介入法往往是通过在色彩对比强的画面中加入黑、白、灰等无彩色来缓和强对比色彩的冲击效果，能够降低色彩的冲突。

（四）色彩支配法

色彩支配法是指使用色相的对比来调和色彩的对比的一种调和方法，此方法在所用色相中添加混入其他色相，利用其他色相来进一步的降低色彩间对比的强度。例如同时采用黄色与紫色时，可以通过向其中添加白色色相进行调和的方式提高明度，并且降低了纯度，而向其中加入黑色色相则与之相反，降低了明度且提高了纯度。通过向原有补色混入其他色相以调整色彩的明度和纯度，确保广告设计的画面的色彩更加统一和谐。

三、结语

综上所述，色彩对比和色彩调和在广告设计中起到至关重要的作用，它能让广告作品变得更加生动形象、具有生命力。色彩就像是广告设计作品中的语言，而色彩的对比与调和则是这种语言表达的具体方式。只有遵循色彩对比和色彩调和的相关原理及规律并合理运用，才能够使广告设计表达得更加深入人心，便于理解。

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