中国现代包装设计与传统文化元素的结合

摘 要：中国传统文化历史悠久、丰富多彩，把传统文化元素运用于包装设计之中，不但能体现出中华民族自身所具有的艺术特色，更能推动包装设计的发展。在中国现代包装设计中，须深入了解和研究传统文化的内涵，注重发掘传统文化元素的形式美，结合现代化的手段进行创作，只有这样才能设计出具有时代感、民族性和独特个性风格的包装设计精品。

关键词：包装设计；传统元素

1.民族風格与包装设计

中国与西方民族各自具有独特的文化背景和社会心理结构，反映在思维、认识方式和风格上就存在很大差异。中国传统艺术不重“实”，重“意”，不重“再现”重“表现”，追求的是意境，强调的是神似，追求抽象的形式美，强调对事物本质的揭示，以“神”达“意”。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，构思上的“以一当十”、构图上“计白当黑”，“疏可走马，密不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是为了追求更高层次的“神似”而进行的概括与取舍。包装装潢设计集技术与艺术于一身，包含着材料设计和装潢设计两个部分，两者在设计中相辅相成。包装的作用是为了保护、运输、储存产品等；装潢则是为了宣传和美化产品，以利于销售和审美需求。包装装潢设计是为人们生活服务的，设计者应体现以人为本的设计理念，通过设计使无生命的产品能与人们的情感融洽一致，赋予产品以人的感情色彩、生活情调和艺术特色。民族风格充分体现在各类包装装潢设计中，它是一个国家民族在文化上、艺术表现形式上，长期以来形成的面貌和倾向。民族风格在现代包装装潢设计中具有区别商品的作用。日本在传统包装装潢设计中给了我们较大的启示。二战后，由于美国的扶持，日本经济迅速崛起，包装业也迅速发展。一方面和科技结合，使用新材料、新工艺，在形式上变异求新，吸取欧美风格；另一方面重视传统的延续，发展传统包装，自成一家。日本文化是在中国文化的影响下发展、变化形成自己民族特色的，在建筑、园林、书法、绘画等领域中得到证实。中国传统文化受儒、道、佛三教的影响而形成的审美规范，在日本文化中也得到了充分的体现并有所发展。在包装形成传统的过程中，日本人更重视自然美，日本包装设计的最大特征是传统设计与现代设计共存。既追求现代文化又不丢掉优秀的传统，不丧失本民族特色。日本包装设计，观其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”。中国拥有灿烂辉煌的民族文化，创造了精妙绝伦的传统文化。中国传统文化对东南亚一

些国家产生了较大影响，被称为“汉民族文化圈”。越有民族性，就越有国际性，才越具有意义。强调包装的传统文化特色，设计出具有浓厚的民族文化色彩、鲜明的地方特点和强烈的时代气息的包装作品，是一件具有世界意义的工作。

2.中国传统文化元素

2.1 中国传统纹样

传统纹样在中国有着悠久的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上，先民们就开始运用图案来装饰自己的生活。传统纹样题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远，与民众的观念相关联，承载了某种寓意或内涵，在现代包装中运用广泛，无论是作为底纹、主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。如传统的龙纹，本身的华丽和威武气势就体现出一种民族尊贵、迹象的含义。传统纹饰在中国传统产品茶叶和酒、药材等包装中更能体现出其风格。

2.2 中国传统民间图案艺术

民间图案是民间生产者自己制作和欣赏的一种艺术。同属中华民族，在形式表现上以对美好生活的向往和追求为寓意，成为能为人们带来吉利好运的吉祥神灵物而被固定下来。民图案是普及于民众习惯之中的，具有潜在规律及功能意义的形象，具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息。民间图案的装饰手法多样，追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果，极具装饰美和象征性。在包装设计中常用的图案有龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、春联、门神、四季花、窗花剪纸艺术等。民间艺术最大的特点是颜色鲜艳、造型夸张。民间艺人创作民间艺术，他们不知道什么“流派”，也不知什么“主义”，满心真诚，满纸朴素，亦巧亦拙，实乃设计之母。

2.3 汉字书法艺术

文字是包装设计中的一个重要组成部分，是最直接的销售手段。在商品包装上是必须具备的元素。人们总是通过包装上的文字说明来了解商品的名称、品质、产地、使用方法等。中国汉字书法体是商品包装设计的重要表现手段。书法是中国传统艺术，是传统文化的精髓，既是文字又是艺术，不仅有文字叙述功能，也具有装饰作用。书法艺术形式众多，有不同风格的篆、隶、草、楷、行等书体。篆书方稳圆润、隶书宽博古朴厚重、草书飘逸颠放、楷书端正沉着、行书流畅飞舞。将书法字体通过变形、夸张等手法运用于产品包装之中，使文字充满个性和灵魂。不同的书体产生不同的风格，不同的风格蕴含不同的情感，从而可以表现设计意图和风韵。

将中国书法艺术更好地、创造性的运用于现代包装设计中，是设计实践不断探索的内容。中国书画在包装设计的运用使中国产品包装设计更具中国民族特色，这是我们的风格和个性。要想使自己的风格在国际上占有一席之地，就必须反映出民族特色。香港著名平面设计大师靳埭强坚持以传统的水墨作为他设计的基本元素，并且形成了自己的风格，享有很高的声誉。

3.融传统文化元素于现代包装设计之中

任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，每个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，各自形成了自己的民族风格，它是贯穿每个历史时期承前启后并具有无限生命力的独特艺术形式的总概括。与现代文化相结合的传统文化元素对现代包装设计起着绝对性的支持作用，将促进现代包装设计的发展，同时也有利于传统文化的传播和发扬。当今社会包装设计融入了高科技技术，运用计算机及设计软件进行辅助设计是艺术设计发展的必然。技术的进步与传统设计理念的保留并不矛盾，如果遗忘和摒弃传统文化元素，设计的产品将失去根本特色。因此，在当今和未来的设计中，要求设计者必须掌握技能之外，树立丰富的创作文化内涵，只有将两者有机结合在一起，才能顺应设计的发展。在市场经济时代，商品要立于市场而不败，其外表包装也占有相当的分量。优秀的包装与产品将相得益彰，使人难以忘怀。这种印象得利于设计者创作思路。一个对传统文化熟稔的设计师，在涉及民族产品时才能迅速找到与商品相吻合的切入点。良好的包装设计可以有效地提高商品知名度，较大地提高商品的销售，促进社会经济的发展。

4.结束语

总之，传统文化元素在包装设计中的应用，给包装设计提供了广阔的空间。现代技术的运用，更能让包装作品富有传统神韵而不拘于陈旧的形式，追求设计的心意而又不忽略比传统文化发扬光大。没有民族风格的包装装潢设计是没有价值的设计，具有本民族特色的设计与先进的工艺技术相融合，才会给包装装潢设计发展带来生机。

作者简介

刘豪（1994-），男，湖南常德，南京理工大学，2016级硕士，视觉传达设计。

（作者单位：南京理工大学）