西安市会展业发展对城市影响的研究*

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(1.陕西广播电视大学 旅游与酒店管理学院，陕西 西安 710119；2.西安外事学院 经济管理学院，陕西 西安 710077)

新时代催人奋进，新使命激荡人心，大西安的“三步走”战略正在三秦大地谱写新时代大西安追赶超越新篇章。“三步走”战略明确指出：“到2020年，全面建成小康社会，经济总量迈上万亿台阶，大西安都市圈全面形成；到2035年，把西安建成代表国家形象、引领“一带一路”、具有重要国际影响力的国家中心城市；到2050年，国际化水平全面提升，综合实力和国际竞争力居全国前列，全面建成引领“一带一路”、欧亚合作交流的国际化大都市。”城市经济发展带来会展业的发展和繁荣，会展业的发展又会发过来促进城市经济发展，他的本质功能在于为城市和产业发展提供平台与和媒介。近些年西安市会展行业的向好发展无疑为当地经济注入了活力。

一、西安市会展经济发展现状

近几年来，西安会展产业发展架上高速列车，各类展会活动数量、展会成交额连续年增幅超过百分之十以上。2014年西安市共举办规模以上会展活动将近两百个，展览总面积二百四十万平方米。首次成为全国展览面积突破200万平方米的十大会展城市之一，被评为2014中国十大影响力会展城市。被国家会展行业协会被评为“2014中国十大影响力会展城市”。

2015年，在国家经济总体下行压力大，多个行业出现负增长时，西安会展业实现逆势增长，全年共举办规模以上会展活动180个，比170个年度目标任务超额完成6%；展览总面积达260万平方米，再次跻身全国展览面积突破200万平方米的十大会展城市。各类展会参展商将近三十万人次，参观人数达到700万人次，展会贸易额1242亿元，创造社会综合经济效益104.4亿元，会展业综合实力继续领先中西部地区。 先后被评为“2015年度中国十大影响力会展城市”和“中国会展最具办展幸福感城市”；2015欧亚经济论坛荣获年度“中国十佳品牌展会”称号。

2015欧亚经济论坛取得圆满成功。共举办28项56场次会议活动，吸引全球53个国家和地区的2180名政商学界代表参会，交流探讨了“一带一路”建设的创新模式，全力打造欧亚区域合作提质升级的“动力引擎”和共建丝绸之路经济带的“西安通道”。围绕“五通”领域达成众多合作共识，签署了近百个项目合作协议，特别是在论坛框架下成功举办了首届上合组织国家商品展，国内外1300家企业参展，达成各类商品交易合同额50亿元，论坛对话交流与务实合作功能不断提升。

2016年，西安共举办规模以上展会185个，成交额1276.5亿元，展览面积超过270万平方米。

2017年3月6日，西安市政府与华润集团在北京签署了“1+2”项目合作框架协议，华润置地以“场馆建设+片区开发+产业引入”的方式，高标准建设曲江文化产业园、代建代运营西安奥体中心和西安丝路国际会展中心三大项目。其中丝路国际会展中心总建筑面积125万平方米，其中展览中心91万平方米、会议中心19万平方米、园林酒店15万平方米。丝路国际会展中心的落成必将开启西安会展业新的篇章。

二、会展经济对城市发展的影响

(一)会展经济能带动城市经济增长与产业结构优化升级

会展业对城市经济发展的作用在于全过程地渗透和参与城市经济的发展，城市会展业能够实现资源要素跨越不同行业及产业链的整合、配置和聚集，进而优化产业结构及促进区域经济的增长。会展业、会展相关服务的不断创新为城市经济发展提供源源不断的动力，生产资料和产业资源在整个会展行业和社会中进行聚集、整合和流动，通过合理配置经济增长的要素，实现对产业结构优化和城市经济协调发展。反之，城市经济增长和产业的发展必定会促进城市会展业整体水平，提升展会的数量、规模和层次，从而提高展会质量。会展业发展与城市经济增长及产业结构优化之间的相互作用如图1所示。

(二)大型会展活动可以提高城市知名度

现代服务业的发展过程中，会展业已经成为不可或缺的重要组成部分。随着我国城市经济结构的不断升级优化，会展业已成为衡量一个城市国际化、城市活力和发展潜力的重要标志之一。大型国际会议、展览、体育赛事及文化活动的举办能够迅速提升举办城市经济的影响力和经济实力，增强对外经济交流与合作，促进城市经济、文化、科技多个方面的发展，打响城市名片、提高城市知名度，拉动城市基础设施建设，创造良好投融资环境，推动城市经济发展与国际接轨、进而使城市经济全面发展，提高城市的国际影响力和国际地位，从而提高会展举办城市的综合竞争力。2011年西安世园会期间，西安接待游客超过1200万，这无疑极大地提高了西安在国内外的影响力和知名度。大型活动的举办将给举办城市带来多种有形和无形遗产，对遗产的有效保护和利用不尽能带来短期旅游人数的增加，更能在未来很长时期促进旅游业的发展，进而提升城市影响。利用重大事件(2008年奥运会，2010年世博会、2010年亚运会、2017年G20会议、2018年BRICKS会议)推动城市跨越式发展已成为北京、上海、广州、杭州、厦门等城市发展的现实路径和检验“软实力”的象征。

(三)会展业推进城市基础设施建设和城市文明素质提高

纵观世界各国，任何一个城市想要发展会展经济，必将优先建设良好的基础设施，比如便捷的铁路航空运输、较多的国际航线、先进的现代化展馆，方便快捷的城市交通，设施齐全的高星级饭店，另外还有供与会者休闲娱乐观光旅游的景点。城市政府为了发展会展经济，必定会加大基础设施投资力度，以满足国际会议、展览及活动的要求。二十一世纪初，上海市开始为自己定位为 “国际性会议展览中心”，为实现这一战略目标上海在近一个世纪建立了多个先进的国际化场馆，比如上海新国际展览中心、上海世博会主题馆、上海国家会展中心等，与此相适应，城市的各种基础设施包括通讯、道路、交通、供水供电不断得到完善。大西安的“三步走”战略明确指出到2050年，西安全面建成引领“一带一路”、欧亚合作交流的国际化大都市，而2019年底将竣工的西安奥体中心和125万平米的西安丝路国际会展中心无疑是西安迈入国际化大都市的重要基础工作。

此外，大型展览会的举办，很多都是以一定文化为基础的。北京奥运会、杭州G20峰会前期，全市人民都掀起了一波学礼仪、学英语的热潮，从在校大学生到社区老年人，都积极投入到志愿者队伍当中，为活动的顺利展开奉献自己的力量。

三、西安市会展业促进城市发展建议

西安地处西部地区，会展行业与沿海发达地区相比相对落后，早在陕西省“2010年—2015年服务业发展规划”就明确提出：建设实施一批在国内外有重大影响的会展项目，建设区域性国际会展中心，打造“西部会展之都”。为了积极践行大西安追赶超越战略，夯实“西部会展之都”地位，西安会展业后续发展应着力以下几个方面：

(一)全面提升西安会展的知名度及国际影响力

积极推动以产业带动会展、积极打造品牌会展。坚持市场配置会展资源的改革导向，进一步转变政府职能，创造条件鼓励各类会展主体招展引会，支持知名会展企业参与西安会展业市场运作。引进国内外品牌会展活动，鼓励国内外知名展览公司来西安设立分公司或办事机构，移植成熟的品牌理念和运作经验，引导西安会展业提升市场运作水平。着力培养专业品牌展会，培育壮大自主会展品牌，全面提高会展项目的品牌竞争力。提升已经形成品牌和影响力的欧亚经济论坛、中国东西部贸易洽谈会、中国通用航空大会、丝绸之路旅游博览会、西部文化产业博览会、中国西部国际装备制造业博览会、中国西安国际高新技术成果交易会等自主品牌展会的影响力。进一步挖掘、培育、整合国内外资源，提升会展规模和质量，使其尽快成长为具有国际化影响力的会展品牌。

(二)利用西安本地文化资源，开发特色展会

西安拥有其它城市无法比拟的历史文化资源，应该利用这些优势资源，创新历史文化、宗教文化、文物古迹等各类展会，如西安楼观中国老子文化节、法门寺佛文化艺术节、上巳汉服文化节、西安传统春节庙会、中国(西安)民俗旅游博览会等特色展会；离西安市区仅25KM的秦岭终南山世界地质公园面积1074.85km2，具有非常丰富的地质和动植物资源，更是被誉为“中国的中央国家公园”。西安应依托这样良好的资源，大力发展动植物主题活动、户外运动类展会、赛事等；同时，西安科研和高校资源也十分丰富，可以依托我市先进的科技教育事业，举办科教、科研以及人才交流招聘特色展会。

(三)提高会展服务，提升会展衍生产品链

纵观西安会展业，与北上广甚至国外的展会相比，落后的不仅在展会规模、参展商及观众数量上，展会期间的服务更是需要全面提升。会展衍生服务的专业化是全面提升会展业的重要保障。现代化的会展行业，会展服务专业化程度的要求越来越高。像现场展位设置划线、展台设计制作、展台搭建和声光电的设计和施工必须要由专业的人士才能完成。德国、美国一些大规模的会展公司都拥有会展全程业务的部门配置与流水线，而西安绝大部分会展公司尚不具备这样的实力。随着会展行业专业化分工越来越明确，会展公司将会集中精力做展览策划和招展，而其它的比如场馆租赁、布展撤展施工、现场服务等工作均需外包给其它专业公司来做。西安会展市场应加大对会展服务公司的培育及扶持，从而提升从事会展相关服务公司的规模和水平，为西安会展的现代化和国际化做出贡献。