我国文化品牌研究的演化与发展

高烨辰 崔瑜

摘要：文化品牌是文化行业发展的衍生品，是文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、出版、传播的品牌。文化品牌象征着文化的价值，并且对未来的文化行业发展具有重大影响。20世纪以来文化品牌在学者研究的方面成为了热点话题但是很少有学者从文献计量和社会化网络分析的视角来分析文化品牌领域。鉴于此本文简述了文化品牌领域相关的研究现状，以中国知网为数据来源，运用了EXCELPAJEKBICOM2等和工具，采用文献计量，社会网络分析，共詞分析等方法，以发文量将文化品牌划分为三个阶段，分析了在不同阶段下的研究的热点话题与发展的历程，并且对于接下来的发展进行可能的预测。

Abstract： Cultural brand is a derivative of the development of the cultural industry and a brand of culture， art， entertainment， leisure， journalism， publishing and communication. Cultural brands symbolize the value of culture and have a significant impact on the future development of the cultural industry. Since the 20th century， cultural brands have become a hot topic in scholars' research， but few scholars have analyzed the field of cultural brands from the perspective of literature measurement and social network analysis. In view of this paper has summarized there search status in the fields of culture brand， is known by Chinese network as data sources， using EXCELPAJEKBICOM2 and tools， such as using bibliometrics and social network analysis， the analysis of the common words， with the amount of publications culture brand is divided into three stages， analyzed hot topics and development history of the research at different stages， and made possible predictions for the next development.

关键词：文化品牌；文献计量；社会网络分析

Key words： culture brand；bibliometrics；social network analysis

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）29-0269-02

1 文化品牌的研究现状

随着经济形势的逐渐转变，文化品牌成为了热点的话题国家与人民日益依赖的产业，同时文化品牌也对国家软实力有着决定性的影响。提升我国的文化品牌质量对于突破目前我国的经济瓶颈具有显著的意义。文化品牌是文化行业发展的衍生品，是文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、出版、传播的品牌。文化品牌象征着文化的价值，并且对未来的文化行业发展具有重大影响。20世纪以来文化品牌在学者研究的方面成为了热点话题，如何提升我国的文化产业质量构建我国知名的文化品牌成为了研究的方向，短短几年时间文化产业有了突飞猛进的发展。

2 数据的获取与方法的选择

2.1 数据来源

选取中国知网（CNKI）为样本数据来源，在高级检索中选择期刊（SCI来源期刊，EI来源期刊，核心期刊来源，cssci）检索条件为：主题=文化品牌，篇名=文化品牌。检索日期为2018年3月20日检索结果为951篇，经过人工判断和预处理，删除2018年的期刊以及无法使用的，去除本刊编辑部与无作者等非AIRTICLE类条目，最后筛选得889篇，时间段为2000-2017年。为了更好的研究不同阶段研究内容的变化，本文将发文量较少切平稳的2000-2008年划为第一阶段，将发文量陡增切一直不断增加直至发文量顶峰的2009-2012年划为第二阶段，将发文量从顶峰褪去趋于稳定的2013-2017年划为第三阶段。第一阶段2000-2008年之间的发文量很少且很平稳，到了2009-2012年之间的第二阶段发文量陡增，表明了学者们对于文化品牌研究的关注度在文化品牌的相关领域研究得到了快速的发展，到了第三阶段2013-2017年发文量有了一定的减少且趋于平稳，表明了学者们对于文化品牌的关注度由热情变为平稳。文化品牌的领域研究已经形成了一定的理论基础，开始了新的高度与层次。

2.2 方法的选择

文献计量方法在学科发展分析、研究范式的演化等方面得比如银行商业模式的分析、社会网络研宄范式的演化以及战略管理概念的动态发展等等，因此在方法的选择上，采用文献计量的方法，通过提取关键词、筛选以及统计分析等方式，来分析文化品牌研宄的发展；通过发文量排行的作者分析，分析文化品牌研究在我国研究的热度。另外，采用社会网络分析方法，根据关键词、作者的共现频次绘制不同关键词关系网络、作者间的合作网络，结合网络特性指标的计算，分析整体研宄内容的发展以及我国学者在整个文化品牌与工程研宄中的作用。

3 结果分析

研究内容的分析：

为了进一步研究文化品牌发展过程的演变，本文通过bicomb2软件，提取了所选文章的关键词，剔除不完整，不规范的词汇，用高频词汇反映了每个阶段时期研究的主要内容词频大于等于三的关键词的数量及累计百分比，通过更深入的了解研究、分析在各个阶段研究内容的变化，在三个阶段下统计了所有出现的关键词（出现频率大于等于3），选取了频次数前二十的相对高频关键词，在此基础上，本文运用了社会网络分析的方法，更深入的分析各个网络节点之间可能存在的关系。

21世纪初期，我国对于文化价值以及文化品牌的理解仅仅在启蒙阶段，其中除了文化品牌以及品牌，文化本身的关键词之外，品牌建设，策略和企业管理，企业出现的频次最高一定程度上反映此时，品牌文化的重心在于企业相结合。

在第二个阶段，统计了在2009-2012年四年期间知网核心期刊的关键词，现除去与文化品牌本身相关的关键词组合外，文化产业，城市品牌，资源，文化资源，策略，品牌形象位列前六，文化产业居于首位，表明此时学者们已经对了文化品牌有了一定的认识认为文化品牌是文化产业的结果。另外，城市品牌直接从第一阶段的中间频次的关键词上升到了频次第二的关键词，表明了当时的热点在于城市建设城市发展的方面，城市品牌成为了文化品牌现实实践的一部分。而企业和企业管理还是有很多的研究内容，策略仍然具有较高的关注度使研究内容的主流文化品牌经过了十二年的研究发展到了第三阶段发文量以及关键词数量有了稍稍的下降，相比与前两个阶段对于文化品牌研究的重点重心发生了变化，除去与文化品牌自身的词汇文化产业的词频仍然是第一位，然而随后的词频排行例如创新，校园文化，校园文化品牌，民族文化，体育文化等不同与阶段一，二。说明该阶段学者们将文化品牌的重心逐步的放到了民族特色，校园特色，还有体育特色上，不再仅仅基于文化企业所产生的文化品牌进行研究，相比前两阶段具有更好的发散性与研究广泛度。

总的来说，经过近20年的不断发展，我国文化品牌的相关研究紧跟时代与政策的脚步，不但对传统文化研究内容进行了传承，还注重研究新兴产业的演化，如由企业重心转变直具有较高的城市品牌，校园文化品牌，民族文化品牌。另外，由于时代的不断发展对于文化的概念日新月异，需要运用文化品牌的理论与方法去解决，比如我国的传统文化品牌在世界上的认知度，认可度不够，以及我国的文化产品的销售力不强等问题。

为了更深入分析文化品牌关键词网络结构的整体变化，本文分别计算了网络的平均密度、集聚系数和平均度，其计算公式如下所示：

d=2M/N（N-1）

其中d表示网络平均密度，M表示网络中的边数，N表示网络中的节点数。

网络密度表示网络中节点连接的紧密程度，通常会随网络规模的变大而减小。CC1的含义是某个结点的聚集度系数只有一个相邻的结点，当把每个节点的集聚系数做加权平均处理之后会得到网络集聚系数这个系数表示为传递性，是每个节点与相邻节点同时能够连接到另外一节点的概率，反映了网络节点的内部一致性。

文化品牌的研究内容逐渐发散各个关键词的相关性下降主要体现在网络平均度，集聚系数网络密度的下降上。实质上，研究的内容更加发散宽广，在传统文化研究的基础上出现了很多新型热门关键词，比如近些年国家大力扶持的民族文化、民族品牌等等，体现出文化品牌及其相关研究的不断更新与进步。而网络的平均度在第一阶段的11.23猛增到第二阶段的16.19，到后面第三个阶段的略有下降，说明我国文化品牌研究已经初具规模形成了一定的体系，已经达到了新平台新起点，这与各个内容之间的联系以及整体网络规模趋于稳定相一致。

4 结语

利用文献分析法整理了我国近20年来，文化品牌研究的发展历程，在学者们的共同努力之下我国文化品牌取得了显著的发展进步，在第二阶段研究规模空前的膨胀，而且在研究的层次上有了更加新颖更加合理认识越来越对文化品牌有了深入的理解，帮助我国的文化品牌在世界上增加影响力。文化品牌与时代发展步调一致、对我国的文化水平提升建设文化强国具有深远的战略意义。在将来的几年之中民族文化，民族精神。文化资源领域将会得到较高的关注。

但是，仅仅的文献分析仍然存在一些缺点和不足主要表现为：1）本文所选取的样本量偏少，通过筛选仅有889篇这样可能会导致一些数据的片面，可能没有具体的反应整体趋势；2）在研究方法上，本文采取了社会网络分析法，观察了三个阶段不同的关键词，通过pajek绘制了网络图，但是对于关键词以及文化品牌相关研究的挖掘深度不够；3）本文划分的阶段依据在于不同时期的发文量，人工判断将00-08，09-12，13-17年分为了三个阶段，但是每个阶段的时间跨度不以样经历的发展时间不同造成没有统一的标准。

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