信息时代下红包设计的探究

王朔

摘要：电子红包当道的信息时代下，作为中国传统文化的纸质红包渐渐被人们遗忘和忽略，但亲手交付一份祝福仍不可被替代。传统红包作为中国重要的传统习俗，具有电子红包无法取代的民俗意义。将传统红包进行创新再设计，可以使大众感受到传统文化与设计的碰撞，重温红包传递的温度与情谊。

关键词：红包文化；电子红包；传统

一、红包文化的现代发展阶段

（一）纸质红包的发展阶段

民国后的红包演变为纸质红包，因此有了红包封。红包封是包着金钱作为红包送人的包装封套，粤语称利市封。相传送红包的习俗，在很久以前就流行。相传送红包的习俗，在很久以前就流行，但当时人们不过是以寓意吉祥的鲜红色纸，包着一张写满祝福字句的字条，送给亲朋好友，以表心意。红包封的发展分为四个阶段。

第一阶段是封以彩图为主，上面主要印有“寿星公”、“满堂吉庆”、“升官发财”等民间色彩极为浓厚的图案，那时更有画家专门绘画这类图画，以供生产商作红包图案之用。

第二阶段是八十年代，烫金盛行，没有彩图，纯以烫金字样作装饰的红包亦开始出现，那时的设计只是简单直接将“恭喜发财”等吉祥字句置于封面，也有以“百家姓”加中式图案作点缀的，设计虽简约，却最为经典。

第三阶段是90年代，则流行彩图加烫金图案的红包，但亦由于工序比前两种更多，所以价钱亦较贵。

第四阶段是在2000年以后，市面亦出现一些卡通人物图案、五彩缤纷、立体、不规则形状，甚至与八达通卡套合并的红包，其图案与款式，更有愈趋多元化之势，如各大购物网站出现的电子红包。

（二）电子红包的出现与流行

电子红包是通过网络第三方平台送出。支付宝在主页上，专门设置了送礼金功能，用户只需输入收礼人的账户以及红包金额，提交后输入支付密码就能即时完成红包发送。电子红包还支持多种红包样式。用户不但能上传个性化的祝福图片，还可以编写带有个人特色的祝福语，比起传统“红纸包+现金”的模式，电子红包更活泼也更富时代气息。收红包的用户可以将金额用于在淘宝网等网络平台消费，购买自己喜欢的礼物和商品。对此，不少喜欢网购的市民都表示，在网上几乎什么都可以买到，因此电子红包的实用性也越来越强。据了解，不受区域限制也成了电子红包的一大优势。除此之外，一些年龄在十七八岁左右的年轻消费者，由于还没有自己的银行账户，平时网络购物时只能通过家人代付或线下网点充值等方式进行，很不方便。相比之下，电子红包可以直接用作網络消费，为喜爱网购的这一群体提供了巨大便利。

三、传统与现代的碰撞

（一）经典红包设计案例

近些年来，关于纸质红包传统与现代的结合，有许多具有创新性以及审美性的经典案例。

Dotfuns推出的限量版创意红包，颠覆了大众的想象，增加了红包的趣味性。红包封面手法搭配时尚有质感的红色，象征着喜庆氛围的同时承载了满满的祝福。还可进行刮刮乐游戏的创意，让红包不只是红包，收到的人会有充满好奇及惊喜的感觉。一组六个，让你在所有好日子赠送祝福时也可一起同乐。刮刮乐游戏复古踩地雷的玩法，刮完最后呈现金字“福”字，加上慢慢有福气象征的金色葫芦，祝福对方拥有满满的福气。

Rabbit&Duck;鸡蛋抽抽乐系列红包，意图把发红包变为互动性的家庭趣事。通常在春节，小孩们只需要送上一句新年祝福，便能轻松收到大人们的红包。而Rabbit&Duck;的抽抽乐红包却不一样。小孩子收到红包之后，故事才刚开始。他们需要从红包上的8颗鸡蛋中选出一颗撕下，查看背后的“红包任务”，并完成它们。比如“过年团聚，拥抱八下”，“孝子按摩，八十八下”等这种回馈长辈的方式，让发红包成为更有互动性的家庭乐事。

AshmU的“紫气东来”红包礼盒，是堪称艺术品的红包礼袋。是由16个镂空雕出中国汉字“紫”“气”“东”“来”的荧光4色信封，当“紫”“气”“东”“来”重叠在一起时，意味着吉祥已到家。搭配16个印有藏传佛教“吉祥结、白海螺、妙莲、宝伞、右旋海螺、金轮、胜利幢、宝瓶和金鱼”的八吉祥标志红包组合而成。精致的设计与做工，曾让这款礼盒获得台湾金点设计奖。高对比的色彩搭配，十分耐看。信封并没有日期或季节限制，适合任何场合使用。当然，你也可以互换信封和红包，灵活搭配出你个人最独特的组合。从中国传统文化中撷取元素，赋予红包全新、现代的设计，以简约的图案、经典的配色、时髦的工艺和特殊的纸张再现吉祥喜乐，让红包在传递各类祝福的同时展示现代设计美学。

（一）红包设计原则

从上文提过的经典红包设计案例来看，我认为一个优秀的红包设计，要具有独创性、整体性、趣味性、艺术性、装饰性。首先，独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。要做到与别的红包有区别，能够使人印象深刻，还要将传统元素中的经典形象进行再设计，在当代红包设计中不断传递中式传统之美；整体性是指把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎样说的问题；趣味性是指运用卡通形象或者互动等手段，增加红包的趣味性，比如Rabbit&Duck;的鸡蛋抽抽乐系列红包，就让发红包成为了一件家庭互动趣事，令人印象深刻；艺术性是指红包的版面设计要达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

（三）电子红包与传统红包

电子红包的流行程度在短时间内不会消退，只会愈演愈烈，然而，它不会完全取代传统红包。关于这一问题的争论就像是讨论“电子书籍究竟会不会取代纸质书”一样，无论前者能带来多少便利和优惠，两者的意义与价值终究不一样。纸质书能带给人们电子书所没有的安宁感、专注度等，这都是传统阅读方式之所以能够延续至今的原因。同样，传统红包作为一个重要的传统习俗，具有电子红包无法替代的民俗意义。纸质红包作为一件亲人间亲手转交的实体，唤醒的是作为中国人血脉里流淌的民俗情怀，是家族代代传承的使命感和自豪感。

结论：

任何新科技、新设计想要把传统文化中的精髓传递下来，我们应看到传统文化形成过程中人们真正的需求，比如抢红包、讨红包的行为并不是为了物质的钱财，更多的还是为了传递人们新年的美好愿望，增强人与人之间的感情联络。找到人们随着时代变迁而不断变化着的需求，新科技、新设计才能和传统文化相得益彰，使传统与现代在设计中产生碰撞，使人们重温传统的温度与情谊。