对学术期刊建设运营微信公众平台的几点思考

赵巧红

【摘 要】 借助微信公众平台低成本、传播方式快、影响力广的这种新媒体优势，结合科技期刊的自身特点，对微信公众平台的基本架构、推送内容以及推广的方式等进行了深入调查分析和思考。以期能借此平台对科技期刊的影响力和科技学术论文的传播起到积极的作用。

【Abstract】With the help of the new media advantage of low cost， fast communication and wide influence of WeChat public platform， combined with the characteristics of the technical periodicals， the basic framework， push content and promotion methods and so on of the WeChat public platform are deeply investigated and analyzed. It is hoped that through this platform can play a positive role in the promotion of the influence of the technical periodicals and the transmission of the scientific and technical theses.

【关键词】学术期刊； 微信； 公众平台

【Keywords】 learned periodical； WeChat； public platform

【中图分类号】G237.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）07-0083-02

1 引言

自从2011年腾讯公司推出微信以来，其发展速度迅猛，根据统计数据，2017年微信的月活跃用户数量已达8.89亿并且超过90%的微信用户每天都会使用微信，因此，期刊编辑部非常有必要利用好这个平台。微信公众平台对学术期刊具有积极的影响：①可以学术论文的网络出版，读者可以利用碎片时间在手机上阅读专业文献；②对期刊和专业学术交流会进行宣传，吸引相关专业的作者和专家关注，储备人才力量；③与作者、读者和专家可以进行实时互动，发现并解决问题，提高办刊质量；④推送热门专业文章，利用平台强大的转发能力，提高期刊和论文的影响力，吸引更多更优秀更专业的论文投稿。有些期刊编辑部开通了微信公众号，但是因为对平台本身的认知力，还有人力、精力、财力等原因，没有充分利用这个平台，导致没有发挥到它应该发挥的作用，或者在进行推送的时候和传统媒体内容重复，缺乏创新性和可读性，不能满足作者的需求，降低关注兴趣。所以，本文就微信公众平台的建设构架、推送内容以及推广方式等方面进行了研究和探讨，并结合微信公众平台本身所提供的服务和功能，以期能充分利用此平台，打造精品期刊，提高期刊影响力。

2 微信公众平台的类型选择和框架选择

2.1 类型的选择

学术期刊开通微信公众号后可以有效地抵制一些钓鱼网站，有些虚假网站会制作几乎和真网站一样的投稿主页，致使一些作者上当受骗，因此，开通微信公众平台，可以一定程度上抵制这些非法网站的侵害。微信平台有订阅号和服务号，但根据对比分析，对于学术期刊来说，笔者认为选择认证的微信服务号会更好。认证的服务号和订阅号相比有以下的优点：①服务号虽然在申请的时候需要提交单位的相关资料并且审批流程复杂，但是服务号相比订阅号更安全，更能满足学术期刊对平台的需求，并且有更高级的开发后台接口，还可以对后续的开发要求进行及时的调整，使模块更有灵活性，更好地服务于期刊编辑部。②服务号虽然每月只有4次的推送，但是这种推送频次对于学术期刊已足够，编辑部可以根据期刊每月的重点内容进行推送，高效且节省人力。③服务号将推送内容直接显示在用户的消息列表里，读者可以直接点开阅读，推送能力相对订阅号较强。笔者对相关的学术期刊的微信公众号进行了关注，并且进行统计，发现几乎全部都是微信服务号，特别是高校的学报、研究所下属的学术期刊，他们在各自的专业领域内对行业的影响力有更高的要求，其公众号对于科研人员具有较强的吸引力；同时他们所依靠的单位有能力和实力来进行支持和维护。期刊编辑部需要根据自己期刊的实际情况（包括上级单位的配合程度，財力支持程度）选择适合自己的的微信平台类型。

2.2 框架的选择

微信公众平台框架的选择实际上是对于这个平台需要什么功能的选择，明确好定位后，结合本期刊的特色，合理选择模块，能更好地服务用户，还可以宣传、推广期刊。微信公众平台的后台提供的自定义菜单功能可以让开发者根据具体要求来设计，并且后台本身的自带功能也可以辅助完善基本的需求。对于自定义菜单，笔者选取了在各自领域里影响力较大的学术期刊的微信公众号进行了对比分析和研究，发现常用的主要框架和功能大概有以下几种。

①期刊阅读模块。一般下属子模块有期刊浏览和精品阅读。对期刊主页上的论文进行链接，读者可以很方便地进行手机阅读。精品阅读一般是对于近期的专业热点话题，期刊编辑部可以根据自己期刊曾经刊登的相关专业集中推送，紧跟热度，不但能吸引专业科研人员的关注，还提升了期刊的影响力，实现了双赢。微信公众平台后台开发一般是对主页上的文章进行链接，有的期刊如果没有在主页上提供全文阅读服务的话，就阅读不了全文，会降低关注度[1]。但是如果编辑部和数据库有合作服务，可以提供开发者数据库全文阅读的链接，这样，也能达到全文阅读的效果。

②期刊服务模块。一般此模块提供稿件查询，征稿通知，期刊简介和订阅等功能。学术期刊的关注者其实绝大部分是稿件的作者，他们所关心的肯定和自己的论文有关，所以稿件查询这个模块几乎是所有学术期刊微信平台的必备，有的还支持微信投稿，这更加方便了作者能在移动网络中利用碎片时间进行相关操作。另外，其他的模块如征稿通知、期刊简介、期刊订阅等说明性信息模块可以帮助作者了解期刊专业方向和性质，有针对性的投稿，减少时间成本。总之，充分利用微信公众平台的灵活性，为用户提供多元化的服务。

③互动模块。相对于传统纸质媒体，微信公众平台这种新媒体最大的优势就是交流成本低、反应速度快，编辑部和用户能够实时互动，提供多元化的服务并能及时解决问题，所以，互动模块不可或缺。像互动论坛，它不但可以让用户和编辑部进行互动，用户和用户之间也可以相互交流，对于学术期刊来说，微信公众平台成为了专业思想相互碰撞的园地，对于专业的发展有一定的促进意义和作用。

④其他自带辅助功能。自动回复功能也是微信平台的亮点，它有三种回复类型：被关注自动回复、消息自动回复、关键词自动回复。当有作者关注公众号后，后台会自动回复一条信息，内容可以选择期刊的官方主页、联系方式等信息，可以有效的避免用户登录虚假网站上当受骗的情况。像一些日常经常问到的问题，可以设置关键词回复，只要用户涉及到其中的关键词，平台可以把设置好的回复发给用户。例如，作者输入的问题中有“专业方向”这个词汇时，平台就会自动的回复关于期刊刊登的专业方向，不但答复了作者，也使负责的编辑不用回复重复的问题。

3 学术期刊微信公众平台推送内容及其方式

学术期刊由于专业的局限性，它的阅读对象是有针对性的，目的和普通媒体也不相同，更侧向于专业技术的传播，经济利益的目的较小，所以在推送内容和方式上也具有独特性。

①可以根据近期的专业热点推送期刊上曾经刊登的相关文章，运用专题的方式向用户推送。学术期刊的关注用户都是相关作者和专家，对于热点和前沿性的专业文章，他们肯定会非常感兴趣，这样可以吸引更多的专业人员进行关注和阅读，这其中的关注者也会成为期刊的潜在作者和专家，使期刊的专业性更强，影响力更广更大。

②对于刊登的专家文章进行重点推送。专家相对于普通投稿者来说专业知识更系统，研究问题更深入，并且有些是专业领域内的佼佼者。重点推送专家论文可以提高论文的下载率，对专家也是一种宣传，读者也能读到更加专业的文章，可以取得多贏的效果。

③可以筛选专业交流会进行推送。上文提到学术期刊的用户是相关专业人员，所以推送一些专业交流会对于他们来说不无裨益，同时，学术期刊也可以和这些交流会合作宣传，让更多的参会者了解和关注期刊，扩大作者和专家群。

4 结语

在传统出版模式逐渐被替代的今天，学术期刊也应顺着数字化的发展，利用好微信公众平台，扩大期刊的影响力，提高期刊的内容质量，对于新媒体的优势，认真的研究和挖掘，以期有更好的发展机遇，打造精品期刊。

【参考文献】

【1】武晓耕，韩俊，樊云飞，等.科技学术期刊微信公众号的选择策略分析[J].编辑学报，2017（8）：384-386.