以爱赋能，女性健康公益的难与解

王南苏

女性公益的道路上或许会遇到诸多挑战和变化，道路阻且长，但未来可期

“任何女性都不应该死于宫颈癌。”

这是美国疾病预防中心的一句宣传语。作为世界上第一个也是目前唯一通过疫苗接种能够有效预防的癌症，宫颈癌疫苗的诞生为女性抵御宫颈癌筑起了第一道防线。

然而，疫苗并非“免死金牌”。在中国尚处起步的宫颈癌疫苗存在供给、注射年龄、价格等限制因素，更具普遍适用性的第二道防线一一癌症筛查，同样重要。

这一点，对威胁中国女性健康的头号恶性肿瘤一一乳腺癌一样适用。

公开数据显示，目前我国乳腺癌发病率约为40-50/10万，比20年前增加了三倍；宫颈癌发病率则位居全球第二，占全球发病人数的28%。

通过“两癌筛查”，及时发现可能存在宫颈病变或者乳腺病变的对象，一期五年存活率都可达到90%，越早发现就越有治愈希望。

在满含希望的数据面前，现实却是残酷的。以乳腺癌为例，在医疗条件最为发达的北京地区，乳腺癌首诊1期患者比例仅为32%，中国乳腺癌患者生存率仅为57.7%。

为了筑起中国女性与“两癌”之间的防线，从2016年起，爱茉莉太平洋中国专注女性“两癌”的“妆典生命”公益项目，开始全面走近中国女性。

无论是精致的城市白领，还是勤劳的山区农妇，不论当下的生活境遇有何不同，她们对健康的渴望没有丝毫差别。

对于爱茉莉太平洋中国来说，选择关注女性“两癌”，如同他们走过的山路，过程并不平坦。

陌生的“两癌筛查”

从梅艳芳、陈晓旭、姚贝娜到《樱桃小丸子》作者樱桃子，宫颈癌、乳腺癌成了名副其实的“红颜杀手”，引得一片叹息。

惋惜哀怨之余，中国女性对于能让“杀手”尽快缴械的“两癌筛查”，却显得有些陌生。

清华大学健康传播研究所在2017年12月公布的《中国女性两癌精准筛查意识及行动现状调研报告》指出，城市女性对“两癌”的主动筛查意识不强，对精准筛查认知不足。

在1100多名城市受访女性当中，仅有32%的受访女性了解乳腺癌的癌前病变，没有一位受访者能够完整回答出宫颈癌的早期症状。现阶段，全中国仅有约14%的女性会定期进行“两癌筛查”。

生活在城市的女性尚且如此，偏远地区的女性对“两癌筛查”的认知，可想而知。

“没有生病做什么检查？”“要是真的查出毛病怎么办？”“家里农活儿忙，走不开。”

2016年，爱茉莉太平洋“妆典生命”两癌筛查公益项目首次出征就遇上了难题一一很多当地女性不愿意接受“两癌筛查”，即使这些检测全部免费。

的确，连大多都市人都“谈癌色变”，更何况刚刚背负家庭重担的贫困农妇。

“两癌筛查”第一站的窘境，最终在地方妇联和医务人员苦口婆心的劝说下，外加听讲座可以领产品“福利”下得以解决。

但知识普及与两癌筛查只是第一步，如发现疑似患病，需要患者立即去医院进行确诊，而往往在这关键的一步，不少农村女性又打起了退堂鼓。

2017年就已经查出疑似宫颈癌的小巧（化名），至今仍迟迟不肯去医院确诊。

“我现在还不能生病，压力太大了。”就在前一年，小巧还热热闹闹地招呼周围的姐妹去参加“两癌筛查”。

熱心肠的小巧其实不小了，她现在是四个孩子的母亲，是丈夫的贤内助，是村里的致富带头人，她对所有人隐瞒了自己的身体状况。因为这些身份和重担，她把自己放在了最后一位。

相比城市女性对“两癌”的一知半解，贫困地区女性面对“两癌”筛查与确诊的排斥反应，更难突破。

在“妆典生命”这件事上，爱茉莉太平洋中国无疑选择了一条难走的路。

“妆典生命”的中国蝶变

对于中国女性消费者而言，爱茉莉太平洋这个名字并不陌生。

1992年进入中国后，爱茉莉太平洋集团旗下雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕等八大美妆及洗护发品牌陆续进入中国市场。伴随销售渠道的全面布局，中国也成为韩国本土外最重要的市场之一。

2011年，为了更好地服务中国女性，爱茉莉太平洋中国从韩国总部引入了“妆典生命”公益项目。

在韩国，“妆典生命”通过为乳腺癌术后康复患者提供适合她们身体状况的护肤和美妆的方案，让她们重新树立对生活的信心，帮助她们享受到日常生活中该有的权利。操作方式简单，还能与旗下的品牌产品进行紧密联动，受众接受度也很高。

然而，“妆典生命”公益项目在拓展到中国市场时，却需要因地制宜进行调整。

在乳腺癌的基础上，项目在中国又增加了针对宫颈癌的防治关爱内容，不仅仅包括术后康复关怀，还拓展并升级到了两癌筛查工作，今年还新增了两癌术后康复临床研究项目，对女性两癌实现更全面的关护。

“我们要做在中国的中国企业，而不是在中国的韩国企业。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦说。如果想让“妆典生命”进一步在中国生根发芽，整个项目需要根据中国女性“两癌”的实际状况，进行全面升级。

2016年，“妆典生命”在中国迎来蜕变，爱茉莉太平洋中国与中国妇女发展基金会共同发起成立了“爱茉莉太平洋女性专项基金”，用于深耕“妆典生命”在中国的所有公益项目。

在中国，“妆典生命”公益项目由此形成了包含主要针对城市人群的品牌联合义卖、“茉莉跑”（女性健康公益跑）、针对两癌术后女性的“焕彩课堂”以及面向农村贫困女性开展的“两癌筛查”，共四大子项目。

在所有公益项目中，面向农村贫困女性的“两癌筛查”项目，是每年耗时最长，投入最多精力的一个，“掌门人”高祥钦每年都会全程参与。

来自贵州省习水的小梅（化名）既是这个项目的“局内”参与者，又是受益者。在村卫生计生服务站工作的小梅是一名地地道道的乡村医生，除了给老乡们看病打针，挨家挨户宣传疾病预防知识也是她日常工作的一部分。

农闲时节，爱茉莉太平洋中国的“两癌筛查”项目还没到，小梅和其他基层医务人员一样，忙着组织动员。

2017年“两癌筛查”项目一启动，小梅通知了符合筛查条件的妈妈，没想到这一次，等来的不啻晴天霹雳，妈妈在宫颈癌筛查中，检测出疑似患病，后期确诊为宫颈癌。

“还好发现得及时，我不能没有妈妈。”如今提起这件事儿，小梅总算能稍稍松一口气。如今，母亲的故事也成了小梅宣传动员时候最好的案例。

今年，大家对于“两癌筛查”的接受度更是大大提升，基层政府工作人员提到“两癌筛查”，便有不少农妇欣然报名参加。

释放另一种美

从1945年创立以来，爱茉莉太平洋集团就以与世界分享“亚洲之美”作为企业的使命。

而在中国，当商业版图从一线大城市逐步向下拓展时，爱茉莉太平洋中国越发意识到，中国女性对于美的需求不止于外表，爱茉莉太平洋中国需要关注的人群，也不全在繁华的都市。

在幅员辽阔的中国，对于美有不一样的诠释和表达，由内而外的健康之美是最重要但却也是最容易被忽视的美。

“我们正在用企业社会责任让‘亚洲之美的内涵变得更加充实。”高祥钦说。

在健康面前，每一个女性都应该是平等的。2016-2018年期间，爱茉莉太平洋中国“两癌筛查”的筛查版图从2016年的两省六县拓展到2017年的三省七县，累积为3万多名贫困地区女性提供了免费的两癌筛查，为超过12万名女性普及了健康知识。2018年项目则一直延伸到三省十县，参与筛查的女性预计在一万八千多名。

尽管如此，项目团队仍觉得杯水车薪。

“一个企业的力量是有限的，我们希望能有更多人参与进来，让项目可持续地发展。”高祥钦说。

在与妇基会的共同讨论下，“妆典生命”的两癌筛查项目将“当地政府支持”列为重要的筛选指标。

以2018年的十个项目县为例，其中六个县的政府资源实现了1：1的配比，另外四个县也都达到了3：2以上的配比。

政府资源主要被用于增加筛查名额、提升医疗设施、提供事后救助，以及宣传和交通等领域。两癌筛查项目得以顺利开展，与科学指标制定、政府资源支持密不可分。

2018年是“妆典生命”项目升级后的第三年。投入资金和人力后，爱茉莉太平洋中国正在思考如何让项目可持续地发展，让更多中国女性受益。

为此，爱茉莉太平洋中国在今年引入第三方评估机构，为项目的实施效果与社会影响力进行全面调研、评估，为项目良性发展提供科学系统的運维支持。

“妆典生命”希望在中国能成为一个有温度、有宽度、有实感的公益项目。作为爱茉莉太平洋集团企业公民战略的重要分支，在“妆典生命”中国蝶变的背后，不仅有集团总部践行企业社会责任顶层设计的支持，更带着目标前行的动力。

拥有73年历史的爱茉莉太平洋成为联合国EWEC“每一个妇女每一个儿童”行动合作伙伴后，推出了“20by20”承诺一一从2017年至2020年，将帮助全球20万女性实现健康快乐的生活，让全世界女性的生活变得更加美丽。

爱茉莉太平洋在中国的行动，正在为集团实现EWEC承诺作出重要贡献。要达成承诺，助力更多中国女性更加幸福、健康、美丽，爱茉莉太平洋在女性公益的道路上或许会遇到诸多挑战和变化，道路阻且长，但未来可期。